4月18日，可口可樂(lè)公司知名果汁品牌“美汁源”在武漢正式宣布，旗下“美汁源果粒橙”品牌價(jià)值已突破10億美元，躋升為可口可樂(lè)旗下第14個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)10億美元的飲料品牌，這是該公司首款發(fā)祥于新興市場(chǎng)的飲料品牌，同時(shí)也是可口可樂(lè)系統(tǒng)500多個(gè)飲料品牌中成長(zhǎng)最快的品牌之一。

    發(fā)布會(huì)當(dāng)天，有逾千名消費(fèi)者出席了晚間在武漢體育館舉行的千人歡樂(lè)果粒派對(duì)，與“美汁源果粒橙”共同慶祝該品牌發(fā)展史上的重要里程碑。在活動(dòng)的高潮部分，“橙客團(tuán)長(zhǎng)”陳奕迅與新晉品牌代言人S.H.E.組合成員陳嘉樺（Ella）一起同臺(tái)上演了一場(chǎng)創(chuàng)意十足的舞臺(tái)情景劇，生動(dòng)詮釋了“美汁源果粒橙”陽(yáng)光健康、樂(lè)趣十足的品牌特質(zhì)以及其倡導(dǎo)的“橙客”精神。

    活動(dòng)當(dāng)天接受采訪時(shí)，可口可樂(lè)大中華區(qū)整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)總監(jiān)嘉景榮介紹說(shuō)，““美汁源”2005年在中國(guó)上市，到2010年這一產(chǎn)品已經(jīng)推廣到18個(gè)國(guó)家，今年我們還計(jì)劃新增七個(gè)國(guó)家和地區(qū)。它是第一個(gè)從中國(guó)市場(chǎng)逐漸發(fā)展壯大起來(lái)的一個(gè)品牌，而且正在成為可口可樂(lè)全球品牌當(dāng)中一個(gè)非常耀眼的明星?！?/p>

    同時(shí)，嘉景榮先生認(rèn)為：“持續(xù)不斷地與我們的消費(fèi)者深度溝通，給消費(fèi)者帶來(lái)難忘的品牌體驗(yàn)，是可口可樂(lè)保持旗下品牌活力的秘訣?！睋?jù)其介紹，2011年，可口可樂(lè)公司已經(jīng)力邀Ella加入品牌代言人的行列，并特別推出專(zhuān)屬于“美汁源”品牌的‘橙客’這一營(yíng)銷(xiāo)概念，圍繞‘橙客’全面鋪陳為期數(shù)月的市場(chǎng)推廣計(jì)劃，涵蓋地面活動(dòng)、產(chǎn)品贈(zèng)飲、視頻微博、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)等多層次渠道，配合以傳統(tǒng)的電視及戶外廣告宣傳，將以豐富多樣的形式招募和動(dòng)員遍布全國(guó)的‘橙客’，為他們帶去全方位的快樂(lè)體驗(yàn)?！?/p>

    對(duì)于“美汁源果粒橙”所取得的巨大成功，可口可樂(lè)不含氣飲料市  場(chǎng)  總  監(jiān)  克  里  斯  （CraigChristenson）先生表示，“美汁源果粒橙”品牌價(jià)值超過(guò)10億美元，是消費(fèi)者對(duì)于可口可樂(lè)不含氣飲料業(yè)務(wù)持續(xù)投入的肯定，令人十分鼓舞。可口可樂(lè)作為全方位的飲料公司，將繼續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，更加堅(jiān)定不移地拓展不含氣飲料業(yè)務(wù)。

    近年來(lái)，可口可樂(lè)逐步完善了包括果汁飲料等在內(nèi)不含氣飲料生產(chǎn)的布局。2003年，可口可樂(lè)成立可口可樂(lè)裝瓶商生產(chǎn)(東莞)有限公司(SCMC)，統(tǒng)籌管理中國(guó)大陸市場(chǎng)除水以外的不含氣飲料的生產(chǎn)。目前，SCMC已在包括上海、寧波、蘇州、北京在內(nèi)的9個(gè)城市建立了不含氣飲料生產(chǎn)基地，2009年，投資6億元人民幣的可口可樂(lè)裝瓶商業(yè)生產(chǎn)（武漢）有限公司正式建成。同年，投資約6億元人民幣的廣東三水生產(chǎn)基地第一期破土動(dòng)工。

    除了武漢工廠已經(jīng)正式投產(chǎn)外，廣東三水這家年產(chǎn)能將達(dá)40萬(wàn)噸的工廠目前也已經(jīng)進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，生產(chǎn)的同樣將是可口可樂(lè)不含汽飲料。據(jù)介紹，在今后的六年內(nèi)，該生產(chǎn)基地年產(chǎn)能將達(dá)40萬(wàn)噸，成為可口可樂(lè)在國(guó)內(nèi)最大的不含氣飲料生產(chǎn)基地。此外，可口可樂(lè)在中國(guó)已經(jīng)建有的41家裝瓶廠中還有近10條生產(chǎn)線生產(chǎn)果粒橙飲料。

    在產(chǎn)品研發(fā)方面，自可口可樂(lè)在上海投資9000萬(wàn)美元成立的全球創(chuàng)新與技術(shù)中心2009年建成以來(lái)，其雄厚的研發(fā)實(shí)力和快速創(chuàng)新能力日益凸顯，成為可口可樂(lè)業(yè)務(wù)發(fā)展的巨大助力。近年來(lái)該研發(fā)中心在果汁飲料方面，不斷結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的口味偏好進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，先后推出“美汁源果粒橙”系列、“美汁源果粒奶優(yōu)”系列和“美汁源10分V”系列等十多款廣受歡迎的新產(chǎn)品，有效地豐富了“美汁源”品牌的產(chǎn)品線，進(jìn)一步擴(kuò)大了“美汁源”在中國(guó)果汁飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。  （文木）

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