一次精彩的事件營銷

茅臺(tái)如此執(zhí)拗的堅(jiān)持，在CBCT志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起看來，有著巨大的利益驅(qū)動(dòng)。

“目前白酒市場(chǎng)最主要的蛋糕，都集中在高端白酒領(lǐng)域，這一市場(chǎng)因?yàn)閮r(jià)格高、利潤大、銷量多，近年來成為眾多酒企追逐的對(duì)象。一旦茅臺(tái)“國酒”商標(biāo)黃袍加身，就可以通過排他性的注冊(cè)，把公眾的認(rèn)可變成法律上的認(rèn)定，這對(duì)其他想做“國字號(hào)”的白酒企業(yè)而言，無疑是設(shè)置了障礙。”李志起說。

實(shí)際上，在追逐“國”字號(hào)商標(biāo)的路上，并不只有貴州茅臺(tái)一家。

除了瀘州老窖曾經(jīng)成功申請(qǐng)注冊(cè)到的“國窖”和“國窖1573”商標(biāo)之外，五糧液也發(fā)力“國字號(hào)”，在2005年取得“國五液”商標(biāo)后，于今年6月9日正式推出了其首款“國字號(hào)”酒——“國五液”。

水井坊此前也申請(qǐng)“國水井”、“國水坊”商標(biāo)，不過，由于相關(guān)爭(zhēng)議，這兩個(gè)商標(biāo)目前處于無效狀態(tài)。瀘州國粹酒業(yè)也于1994年申請(qǐng)注冊(cè)“國粹”（第33類，即酒類）商標(biāo)，并拿到了該商標(biāo)，目前還進(jìn)行了續(xù)展。

與此同時(shí)，汾酒集團(tuán)于2011年申請(qǐng)“國汾”商標(biāo)，目前正在申請(qǐng)中。

有業(yè)內(nèi)人士指出，長期以來，貴州茅臺(tái)以“國酒”進(jìn)行宣傳，但在近年里，上述這些“國字號(hào)”品牌的發(fā)展，對(duì)茅臺(tái)形成了一種挑戰(zhàn)。

但是，即使“國酒茅臺(tái)”商標(biāo)最終沒有獲得通過，在李志起看來，這次事件也是茅臺(tái)的一次極為精彩的事件營銷。

“眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，無疑是給茅臺(tái)和其‘國酒茅臺(tái)’概念作了一次免費(fèi)宣傳，這也是茅臺(tái)堅(jiān)持不懈申報(bào)的原因。長達(dá)3個(gè)月的公示期，也意味著公眾和媒體的關(guān)注還將持續(xù)下去。”李志起說。