每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

吸引資本市場(chǎng)目光多日的樂(lè)視網(wǎng)，終于揭開(kāi)神秘面紗。

昨日（9月19日），樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，并將推出樂(lè)視TV超級(jí)電視。這是首家推出自有品牌電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司。

昨晚，樂(lè)視網(wǎng)公告稱(chēng)，樂(lè)視網(wǎng)擬在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)，對(duì)子公司樂(lè)視致新電子科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)樂(lè)視致新）增資不低于1億元。

然而，外界對(duì)樂(lè)視網(wǎng)的質(zhì)疑聲并沒(méi)有停止，樂(lè)視網(wǎng)停牌背后的種種市場(chǎng)傳聞，被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑是一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)行為。

重大信息一個(gè)月前已外泄

昨日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布會(huì)內(nèi)容還未揭曉之時(shí)，自媒體人賈敬華提前發(fā)布博文“吐槽”，揭秘此次樂(lè)視網(wǎng)“營(yíng)銷(xiāo)”的全過(guò)程。

賈敬華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，早在一個(gè)月前他就得知了有關(guān)樂(lè)視網(wǎng)要停牌的消息。8月20日，樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)人士向他透露，樂(lè)視網(wǎng)9月要停牌并要發(fā)布智能電視。

此后，出于謹(jǐn)慎和保密約定，賈敬華一直沒(méi)有對(duì)外公布此消息。

9月14日中午，一封神秘的邀請(qǐng)函，被新浪微博多名認(rèn)證媒體記者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士紛紛“曬出”。由于該邀請(qǐng)函僅表明時(shí)間、地點(diǎn)和名稱(chēng)，被稱(chēng)為“最神秘的邀請(qǐng)函”，引發(fā)外界的廣泛猜測(cè)。

在越來(lái)越多的人參與討論的情況下，樂(lè)視網(wǎng)在當(dāng)天股票收市后不到兩小時(shí)，突然發(fā)布停牌公告，宣稱(chēng)正在籌劃“重大事項(xiàng)”，在周末來(lái)臨之際將輿論炒作推向高潮。

在人們紛紛猜測(cè)樂(lè)視網(wǎng)可能進(jìn)行大動(dòng)作的時(shí)候，有微博拋出關(guān)于樂(lè)視網(wǎng)的三種猜測(cè)，更為巧合的是，域名sohu.letv.com與pps.letv.com在網(wǎng)絡(luò)上同時(shí)出現(xiàn)，其首頁(yè)設(shè)計(jì)與搜狐視頻和PPS的官方首頁(yè)一致。這進(jìn)一步引發(fā)了外界對(duì)于樂(lè)視網(wǎng)將收購(gòu)PPS、搜狐視頻的猜測(cè)。

隨后，眾多媒體記者收到了某段姓公關(guān)公司老總的電話(huà)，拜托其轉(zhuǎn)發(fā)有關(guān)樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布會(huì)的相關(guān)微博。

9月17日，樂(lè)視網(wǎng)停牌的第一天，鮮有出現(xiàn)在公眾面前的樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO賈躍亭，出乎意料地在其新浪微博上為發(fā)布會(huì)預(yù)熱。

微博引發(fā)了包括創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)、分眾傳媒CEO江南春、互聯(lián)網(wǎng)知名人士“老沉”以及“36氪”的高度關(guān)注，關(guān)于樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布會(huì)的猜想持續(xù)升溫。

面對(duì)外界的猜測(cè)，樂(lè)視網(wǎng)官方微博于9月16日晚間和9月17日上午兩次澄清，表示此前所有的傳言?xún)H為猜測(cè)，19日將會(huì)以公告形式披露。

但隨后有微博通過(guò)網(wǎng)友分析得出，“樂(lè)視網(wǎng)八成可能推智能電視終端”。

營(yíng)銷(xiāo)微博被曝付費(fèi)發(fā)布

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，上述段姓公關(guān)公司老總與樂(lè)視網(wǎng)公關(guān)人士原系同事，其公司負(fù)責(zé)此次樂(lè)視網(wǎng)微博營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

上述雙方雖然均否認(rèn)存在業(yè)務(wù)上合作，但更為蹊蹺的是，在轉(zhuǎn)發(fā)樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布會(huì)多方傳聞的知名微博中，有不愿透露姓名的博主表示，有關(guān)樂(lè)視網(wǎng)收購(gòu)搜狐視頻、PPS的微博是某公司付費(fèi)讓其發(fā)布的，但上述博主不愿透露具體公司的名稱(chēng)。

而對(duì)于停牌的真正原因，樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘表示，停牌是為了保護(hù)投資者，樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)軍電視領(lǐng)域的信息一旦公布將引起股價(jià)的劇烈波動(dòng)。另一個(gè)原因則是，9月18日樂(lè)視網(wǎng)召開(kāi)董事會(huì)，會(huì)上做出了決議，擬在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)對(duì)子公司樂(lè)視致新增資不低于1億元，且樂(lè)視致新將會(huì)與包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進(jìn)行深度資本合作，以用于其在智能機(jī)頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域的發(fā)展。

不過(guò)，在昨日的發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視網(wǎng)除了公布將進(jìn)入智能電視領(lǐng)域之外，并沒(méi)有透露更多的細(xì)節(jié)，產(chǎn)品定價(jià)以及何時(shí)上市也都還是未知數(shù)。

據(jù)記者了解，截至目前，樂(lè)視網(wǎng)上市時(shí)超募的數(shù)億元資金已經(jīng)用完。今年5月9日，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布定向債券，總規(guī)模不超過(guò)4億元人民幣，其中第一期發(fā)行完畢，規(guī)模2億元人民幣。

而這也令外界擔(dān)心在此情況下，樂(lè)視網(wǎng)是否有資金實(shí)力進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。對(duì)此，劉弘表示，目前樂(lè)視網(wǎng)方面正在引入戰(zhàn)略投資者，具體細(xì)節(jié)不便透露。

關(guān)于域名問(wèn)題，劉弘表示，就在此前，搜狐視影音部門(mén)與樂(lè)視網(wǎng)有一個(gè)深入合作，雙方在合作中制作了該域名。樂(lè)視網(wǎng)方面甚至向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者展示了其與搜狐視頻合作的郵件往來(lái)。

對(duì)此，記者從“緋聞”的另一方PPS的CEO徐偉峰處得到了證實(shí)。他透露，目前PPS和樂(lè)視網(wǎng)正在進(jìn)一步地溝通合作，而該域名也只是一個(gè)測(cè)試。不過(guò)，搜狐視頻公關(guān)人士卻否認(rèn)這一事實(shí)。搜狐視頻高級(jí)總監(jiān)于濤的電話(huà)也一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。

信息披露引質(zhì)疑

北京市問(wèn)天律師事務(wù)所主任合伙人張遠(yuǎn)忠律師昨日對(duì)記者表示，樂(lè)視網(wǎng)的此次營(yíng)銷(xiāo)嚴(yán)重違反了相關(guān)法律對(duì)于上市公司信息披露的規(guī)定。他認(rèn)為，樂(lè)視網(wǎng)公關(guān)人士提前向外界透露了有關(guān)14日停牌的消息屬于涉嫌泄露內(nèi)幕信息，相關(guān)規(guī)定顯示，內(nèi)幕人員所知悉、尚未公開(kāi)的可能影響證券市場(chǎng)價(jià)格的重大信息均屬于內(nèi)幕信息。而對(duì)于14日微博上的各種營(yíng)銷(xiāo)行為，張遠(yuǎn)忠認(rèn)為此舉或?qū)儆谏嫦永闷渌椒ú倏v股價(jià)的行為。不過(guò)，需要厘清的細(xì)節(jié)是，樂(lè)視網(wǎng)在此次微博營(yíng)銷(xiāo)中是否參與其中、誰(shuí)策劃的營(yíng)銷(xiāo)、誰(shuí)從中獲得了利益。

這也意味著，搞清楚上述公關(guān)公司與樂(lè)視網(wǎng)是否存在營(yíng)銷(xiāo)方面的合作，為發(fā)布消息的微博博主付費(fèi)的到底是誰(shuí)，兩家與樂(lè)視網(wǎng)合作的視頻網(wǎng)站的共同域名又是誰(shuí)放出去的，成為該事件的三大懸疑。

張遠(yuǎn)忠的觀點(diǎn)也得到了同行的認(rèn)同。上海華榮律師事務(wù)所律師許峰認(rèn)為，即使樂(lè)視網(wǎng)沒(méi)有參與此次營(yíng)銷(xiāo)，面對(duì)市場(chǎng)眾多利好信息的猜測(cè)，樂(lè)視網(wǎng)也需要在市場(chǎng)傳聞發(fā)生之后的1~2個(gè)工作日內(nèi)對(duì)外發(fā)布澄清公告，而不是僅僅在微博上發(fā)布回應(yīng)即可。

不過(guò)劉弘稱(chēng)，樂(lè)視網(wǎng)并沒(méi)有違反證監(jiān)會(huì)的相關(guān)信披規(guī)則，公司停牌公告引發(fā)的各種未經(jīng)樂(lè)視網(wǎng)官方確認(rèn)的猜測(cè)，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，那是公司無(wú)法控制的。