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每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

作為全球最大的電商零售巨頭，亞馬遜近年在中國(guó)逐步改變了原來(lái)的低調(diào)作風(fēng)。在線上零售業(yè)務(wù)進(jìn)入中國(guó)多年后，其在內(nèi)容服務(wù)、應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)方面進(jìn)軍中國(guó)的“野心”最終顯露出來(lái)。

昨天（5月6日），亞馬遜Android應(yīng)用程序商店在中國(guó)正式上線，用戶可通過(guò)亞馬遜中國(guó)官方網(wǎng)站進(jìn)行下載，并可以通過(guò)亞馬遜賬號(hào)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)各類(lèi)應(yīng)用。同時(shí)，其針對(duì)開(kāi)發(fā)者的銷(xiāo)售計(jì)劃也同步上線。

業(yè)內(nèi)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，亞馬遜安卓應(yīng)用商店搶先于谷歌在中國(guó)正式上線，將打破國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)格局。在全球范圍內(nèi)，蘋(píng)果Appstore和谷歌GooglePlay一直占據(jù)著主流市場(chǎng)，而后者因?yàn)榉N種原因并未進(jìn)入中國(guó)。“這塊蛋糕足夠大，所以亞馬遜仍然還有機(jī)會(huì)。但它仍然需要在本土化上多下工夫，目前國(guó)內(nèi)的Android應(yīng)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜想要突破也并非易事。”

軟硬結(jié)合效仿蘋(píng)果/

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在亞馬遜應(yīng)用商店內(nèi)看到，除了自家的Kindle閱讀應(yīng)用以及電子書(shū)外，還收錄了微信、憤怒的小鳥(niǎo)以及神廟逃亡等熱門(mén)應(yīng)用。目前支持裝載Android2.2以及更高版本操作系統(tǒng)的智能手機(jī)和平板電腦。

此前，亞馬遜方面曾透露，計(jì)劃將應(yīng)用商店拓展至200個(gè)國(guó)家，該公司寄望讓?xiě)?yīng)用商店成為亞馬遜生態(tài)的一部分，甚至是成為繼AppleStore和GooglePlay之外的世界第三大應(yīng)用商店。

當(dāng)然，中國(guó)這一龐大的市場(chǎng)不可或缺。工信部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2012年，我國(guó)應(yīng)用程序下載數(shù)量?jī)H次于美國(guó)，位居全球第二。但我國(guó)應(yīng)用商店小而散的問(wèn)題也較為突出，仍難以匹敵國(guó)際巨頭的應(yīng)用商店生態(tài)系統(tǒng)。

在此背景下，亞馬遜來(lái)得似乎正是時(shí)候。去年底，亞馬遜Kindle電子書(shū)店進(jìn)入中國(guó)，其個(gè)人云儲(chǔ)存服務(wù)CloudDrive隨后也很快上線，這一切都被認(rèn)為亞馬遜在為Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做鋪墊。

一名接近亞馬遜的人士向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，早在2007年亞馬遜推出kindle時(shí)，亞馬遜便開(kāi)始轉(zhuǎn)型殺入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端市場(chǎng)，并試圖向產(chǎn)業(yè)鏈縱深拓展市場(chǎng)。“既然應(yīng)用商店已經(jīng)在華落地了，說(shuō)明政策方面的壁壘已經(jīng)不存在，Kindle很快將會(huì)配套進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。只有這樣，才符合亞馬遜效仿蘋(píng)果打造集硬件、服務(wù)、內(nèi)容于一體的產(chǎn)業(yè)鏈的決心。”

有消息人士透露，亞馬遜已經(jīng)向富士康工廠下單500萬(wàn)臺(tái)Kindle產(chǎn)品。

但是，亞馬遜相關(guān)人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，目前還沒(méi)有任何關(guān)于Kindle以及其他終端要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的消息。“這個(gè)應(yīng)用商店的上線是在全球范圍內(nèi)，并非只針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，所以也談不上是為Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。”

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李易對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，亞馬遜自己便是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，且品牌非常具有號(hào)召力。云服務(wù)、電子書(shū)和應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)被打通之后，形成了完備的生態(tài)系統(tǒng)，這才是它與漢王、盛大等企業(yè)的根本區(qū)別。“可以說(shuō)，Kindle進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，服務(wù)起到了很好的開(kāi)拓作用，能吸引一大批潛在用戶。”

破局應(yīng)用商店市場(chǎng)/

在國(guó)內(nèi)應(yīng)用商店市場(chǎng)被安卓、應(yīng)用匯、91手機(jī)助手等眾多國(guó)內(nèi)廠商瓜分的背景下，亞馬遜是首個(gè)成功進(jìn)入國(guó)內(nèi)Android應(yīng)用商店市場(chǎng)的國(guó)際企業(yè)。

在吸引開(kāi)發(fā)者方面，亞馬遜也同步推出了一系列政策。加入銷(xiāo)售計(jì)劃的開(kāi)發(fā)者可以獲得KindleFire資源、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)、亞馬遜游戲圈、亞馬遜A/B測(cè)試、亞馬遜地圖等服務(wù)，亞馬遜將與開(kāi)發(fā)者三七分成。

這一舉動(dòng)，可謂是破冰之旅。但是，亞馬遜如何擺脫谷歌和ebay失敗的魔咒仍然是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。

移動(dòng)應(yīng)用“火花TV”開(kāi)發(fā)者桑勇對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，對(duì)亞馬遜應(yīng)用商店的效果并不抱樂(lè)觀態(tài)度。“任何一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)，用戶規(guī)模非常關(guān)鍵。作為開(kāi)發(fā)者，我們也非?，F(xiàn)實(shí)，獲取用戶成本越低，開(kāi)發(fā)動(dòng)力越大。亞馬遜雖然是國(guó)際巨頭，但萬(wàn)事開(kāi)頭難，早期的用戶和應(yīng)用程序數(shù)量肯定不會(huì)很多，這對(duì)平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都是巨大的挑戰(zhàn)。”

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，GooglePlay已經(jīng)擁有大約80萬(wàn)個(gè)應(yīng)用，蘋(píng)果的應(yīng)用商店擁有的應(yīng)用也突破了70萬(wàn)個(gè)，而亞馬遜應(yīng)用商店內(nèi)可供下載的應(yīng)用數(shù)量只有7.5萬(wàn)個(gè)。

此外，桑勇還透露，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者最為看中的應(yīng)用商店是91手機(jī)助手、360和豌豆莢。以91手機(jī)助手為例，其是目前全球唯一一款全面支持 iPhone、WindowsMobile、An－droid、Wince、SymbianS60五大智能手機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用商店，而亞馬遜目前只能支持Android系統(tǒng)手機(jī)和部分平板電腦。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在全球范圍內(nèi)，Appstore和GooglePlay都是ios和安卓的嫡系，而亞馬遜在資源上并不具備兩者的優(yōu)勢(shì)，如何從國(guó)內(nèi)外一大批市場(chǎng)先入者的口中奪食，是亞馬遜不得不面臨的挑戰(zhàn)。