三．2014預(yù)判：增長成主旋律  四大利器助推

2014年是十八屆三中全會(huì)后全面深化改革的元年，上海自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)、深化國資國企改革、培育電商等信息消費(fèi)新熱點(diǎn)、新型城鎮(zhèn)化、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、 “單獨(dú)兩孩”政策等多個(gè)領(lǐng)域的改革勢(shì)必會(huì)對(duì)快消品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新一輪機(jī)遇；而發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和新興經(jīng)濟(jì)體經(jīng)濟(jì)反彈等外部環(huán)境的改善使與外部世界關(guān)系日益緊密的中國企業(yè)和品牌面臨新的機(jī)遇。近百位快消品公司高管在《快消品年度調(diào)研》的專訪中預(yù)判了他們眼中的2014：被訪企業(yè)高管對(duì)2014年均表達(dá)了樂觀態(tài)度，絕大多數(shù)企業(yè)表示2014年將實(shí)現(xiàn)增長，但對(duì)增長幅度表示謹(jǐn)慎。在2014年銷售增長預(yù)測方面，有12.5%的受訪企業(yè)預(yù)測增長在10%以下，而增幅在10%-20%和20%-50%的企業(yè)占比分別為58.3%和29.2%。在預(yù)測2014年產(chǎn)品的價(jià)格方面，近25%的受訪企業(yè)表示主體產(chǎn)品價(jià)格將會(huì)漲價(jià)，相對(duì)2013年下降了11個(gè)百分點(diǎn)， 58.3%的企業(yè)表示保持價(jià)格持平，16.7%企業(yè)表示將會(huì)視情況而定。開發(fā)新品、渠道拓展及調(diào)整、塑造品牌及精細(xì)化運(yùn)作是實(shí)現(xiàn)增長的四大利器。