每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 李菲菲    

每經(jīng)記者 李菲菲

6月8日凌晨，《魔獸》迎來(lái)首映，但這部擁有10億粉絲的電影在還未上映之時(shí)便已引發(fā)了“瘋狂”。

根據(jù)相關(guān)票務(wù)平臺(tái)公布的數(shù)據(jù)，截至6月7日下午6點(diǎn)，《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)排片11858場(chǎng)，打破了《速度與激情7》保持的紀(jì)錄，成為歷史第一。此前，零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)排片的最高紀(jì)錄是1.1萬(wàn)場(chǎng)，由去年4月上映的《速度與激情7》創(chuàng)下。

截至7日23時(shí)10分，《魔獸》的零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)售票房也已經(jīng)達(dá)到4848萬(wàn)元，超過(guò)了《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，暫居內(nèi)地影史第二，有意思的是，零點(diǎn)場(chǎng)票房紀(jì)錄目前也被《速度與激情7》把持，為5247萬(wàn)元。《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)票房最終能不能超過(guò)《速度與激情7》，再創(chuàng)下另一個(gè)新紀(jì)錄呢？這也是一個(gè)有意思的話題。

事實(shí)上，愈發(fā)瘋狂的零點(diǎn)票房背后，是一眾影院為搶奪觀眾的“暗戰(zhàn)”。成都某大型影院經(jīng)理告知記者，伴隨著電影院數(shù)量的急劇增加，一部影片創(chuàng)造觀影人數(shù)高峰的周期隨之縮短，在此情況下，零點(diǎn)場(chǎng)搶奪觀眾的重要性便愈發(fā)凸顯。

●零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)排片量成第一

對(duì)于鐵桿粉絲而言，《魔獸》的零點(diǎn)首映場(chǎng)是一次狂歡派對(duì)，這部“跳票”十年的電影讓全球10億玩家翹首以盼。強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)下，《魔獸》創(chuàng)造出最瘋狂的零點(diǎn)場(chǎng)。

據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)，截至6月7日下午6點(diǎn)，《魔獸》零點(diǎn)場(chǎng)預(yù)排片11858場(chǎng)，打破了《速度與激情》保持的紀(jì)錄成為歷史第一。而4848萬(wàn)元（實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)）的預(yù)售票房也超過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟2》暫居內(nèi)地影史第二。

“《魔獸》的零點(diǎn)場(chǎng)我們開(kāi)了5個(gè)廳，每個(gè)廳300座，現(xiàn)在（票）基本已經(jīng)賣(mài)完了，兩點(diǎn)半的場(chǎng)也賣(mài)了一半了。”成都某大型影院經(jīng)理告知《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在她的從業(yè)生涯中，零點(diǎn)場(chǎng)如此“盛況”也是前所未有。

在經(jīng)歷了連續(xù)兩個(gè)月的票房低谷之后，一眾影院顯然寄望《魔獸》的票房打一個(gè)漂亮的翻身仗，紛紛下血本宣傳造勢(shì)。

據(jù)“娛樂(lè)資本論”報(bào)道，某IDC國(guó)際影城在發(fā)行方?jīng)]有對(duì)接票補(bǔ)等手段以提高排片率的情況下，自掏腰包購(gòu)買(mǎi)衍生品，出錢(qián)做大型拉布燈箱等。

除了在現(xiàn)場(chǎng)布置上“砸錢(qián)”外，部分影院還對(duì)接媒體進(jìn)行零點(diǎn)場(chǎng)前期宣傳，“每個(gè)新媒體我們給了5個(gè)名額，前期的宣傳會(huì)幫我們吸引更多觀影人數(shù)。”前述影院經(jīng)理表示。

影院對(duì)零點(diǎn)場(chǎng)的重視不無(wú)道理，高額的零點(diǎn)場(chǎng)票房似乎成為影片后期大幅增長(zhǎng)的有力保證。據(jù)浙商證券研報(bào)內(nèi)容顯示，此前的零點(diǎn)場(chǎng)票房排名前三甲，分別是《速度與激情7》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《變形金剛4》，它們的零點(diǎn)場(chǎng)票房分別為5247萬(wàn)元、2973萬(wàn)元和2085萬(wàn)元，最終票房成績(jī)分別為24.27億元、14.64億元和19.78億元，均進(jìn)入了“10億+”俱樂(lè)部。

●“零點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”成香餑餑

事實(shí)上，影院甘當(dāng)“自來(lái)水”掏腰包加碼零點(diǎn)場(chǎng)的背后，是其為搶奪觀影人數(shù)而進(jìn)行跑馬圈地，在影院數(shù)量高速增長(zhǎng)的同時(shí)，上座率不高，單塊銀幕利潤(rùn)下降成為一眾影院的痛點(diǎn)。

“現(xiàn)在影院多了，觀眾的選擇有很多，觀影人數(shù)分流之后，可能以前一部大片持續(xù)火熱的周期有二十天甚至一個(gè)月，可現(xiàn)在再?gòu)?qiáng)的大片基本到第二周就沒(méi)什么觀眾了。”前述某大型影院經(jīng)理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)道。

據(jù)藝恩咨詢《2015~2016年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》內(nèi)容，截至2015年底，全國(guó)影院數(shù)量達(dá)6494家，銀幕數(shù)31882塊，分別較2014年增長(zhǎng)32%、30%，全年票房突破400億元，較2014年增長(zhǎng)超百億元。

然而高額的票房收入下，各大院線的上座率卻并不樂(lè)觀。藝恩咨詢研究報(bào)告內(nèi)容顯示，前十大影投公司的上座率均值僅為18.7%，只有萬(wàn)達(dá)院線、中影影院投資、UME影院集團(tuán)、上影影院5家影投公司的上座率突破20%。

值得注意的是，多數(shù)零點(diǎn)票房領(lǐng)先的電影其上座率也表現(xiàn)良好。以《魔獸》為例，截至6月7日下午6點(diǎn)，貓眼電影統(tǒng)計(jì)的零點(diǎn)場(chǎng)平均上座率高達(dá)48.5%，多個(gè)地區(qū)均出現(xiàn)了“一票難求”的現(xiàn)象。

“現(xiàn)在的影院太多了，我們必須要搶占第一時(shí)間，最好的銷售時(shí)間是非常短暫的，零點(diǎn)場(chǎng)就是非常好的銷售時(shí)間。”前述某大型影院經(jīng)理表示。