11月25日，在每日經(jīng)濟(jì)新聞公布的第六屆中國(guó)上市公司口碑榜上，洋河股份（002304，SZ）一舉拿下了最具成長(zhǎng)價(jià)值獎(jiǎng)，和其一同獲此殊榮的還包括了國(guó)信證券、雙匯發(fā)展、太極股份等行業(yè)代表企業(yè)。

的確，洋河股份在經(jīng)營(yíng)上正穩(wěn)健成長(zhǎng)。10月末，其公布的今年第三季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，其該季度實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入44.74億元，同比上漲了9.39%；此外，其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)14.15億元，同比增長(zhǎng)了10.89%。

過(guò)去的幾年，受到國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)以及政策因素的影響，白酒行業(yè)一度出現(xiàn)斷崖式調(diào)整和快速下滑，不過(guò)，經(jīng)過(guò)將近四年的周期性調(diào)整，白酒消費(fèi)正在逐步理性回歸。業(yè)內(nèi)人士指出，作為全國(guó)大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，目前洋河已經(jīng)逐漸將省外市場(chǎng)從環(huán)江蘇地區(qū)，進(jìn)一步擴(kuò)大至全國(guó)范圍，在行業(yè)回暖的背景下，其未來(lái)的成長(zhǎng)將更加值得期待。

老牌企業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)

這并非洋河近期首次獲得行業(yè)肯定。此前，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了“最具價(jià)值中國(guó)品牌”榜單，中國(guó)200個(gè)品牌登上《2016胡潤(rùn)品牌榜》，而蘇酒集團(tuán)（洋河股份）則以190億元的品牌價(jià)值位居行業(yè)三甲，在榜單中排名第55位。

洋河股份下轄洋河、雙溝、泗陽(yáng)等三大釀酒生產(chǎn)基地，是全國(guó)大型白酒生產(chǎn)企業(yè)，也是白酒行業(yè)唯一擁有洋河、雙溝兩大中國(guó)名酒，兩個(gè)中華老字號(hào)的企業(yè)。據(jù)悉，其主導(dǎo)產(chǎn)品包括有洋河藍(lán)色經(jīng)典、雙溝珍寶坊、蘇酒、洋河大曲、雙溝大曲等綿柔型系列白酒，在全國(guó)享有較高的品牌知名度和美譽(yù)度。

在上個(gè)月的三級(jí)報(bào)披露公告中，洋河股份預(yù)期，今年其歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)幅度在0到10%間，原因在于今年以來(lái)，白酒行業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展，公司通過(guò)積極有效的調(diào)整轉(zhuǎn)型，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)從而實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

這份最新的業(yè)績(jī)出來(lái)后，機(jī)構(gòu)紛紛發(fā)布研究報(bào)告，對(duì)洋河股份在江蘇省內(nèi)外的表現(xiàn)均進(jìn)行了肯定。中信建投研報(bào)認(rèn)為，相較于二季度來(lái)看，洋河股份三季度于江蘇省內(nèi)的主動(dòng)調(diào)整已經(jīng)到位，人員做了變化，積極結(jié)果已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，銷(xiāo)售額在8、9月份已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

另有觀點(diǎn)指出，今年洋河省外市場(chǎng)增速相對(duì)比較快，在鞏固包括河南、山東、安徽等在內(nèi)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)的同時(shí)，其正加快新江蘇市場(chǎng)拓展。據(jù)稱(chēng)，新江蘇市場(chǎng)打破原先以省為單位的劃分形式，改為以市或縣為單位，銷(xiāo)售額達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的可申請(qǐng)為新江蘇市場(chǎng)，通過(guò)資源聚焦，很好地帶動(dòng)了省外市場(chǎng)快速成長(zhǎng)。

值得一提的是，在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的同時(shí)，今年前三季度洋河的銷(xiāo)售費(fèi)用率則有所降低，主要銷(xiāo)售費(fèi)用投入結(jié)構(gòu)優(yōu)化，表明其更加注重高效投入。

在2015年年度報(bào)告中，洋河股份指出其2016年的總體工作思路為“聚焦三大優(yōu)勢(shì)，配稱(chēng)三大能力，著力兩大突破”。具體包括聚焦品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)；組織與人才配稱(chēng)、管理與效能配稱(chēng)、理念與文化配稱(chēng)以及營(yíng)銷(xiāo)模式突破、資本運(yùn)作突破。目前來(lái)看，其各項(xiàng)工作基本在合理推進(jìn)中。

未來(lái)成長(zhǎng)穩(wěn)健可期

受外部因素影響，此前白酒行業(yè)一度陷入發(fā)展困境。在這之中，洋河算得上轉(zhuǎn)型靠前且全面的企業(yè)。2013年1月，洋河股份（蘇酒集團(tuán)）正式推出葡萄酒業(yè)務(wù)平臺(tái)，在原有白酒業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)；2013年10月，旗下官方自有O2O平臺(tái)“洋河1號(hào)”正式上線；2014 年，其成功推出健康白酒新典范“洋河微分子酒”，并榮獲了2014 年中國(guó)酒業(yè)十大產(chǎn)品……

洋河股份亦一直沒(méi)有停止通過(guò)并購(gòu)重組的方式實(shí)現(xiàn)企業(yè)快速發(fā)展。今年6月，公司與貴州貴酒簽署并購(gòu)協(xié)議，也標(biāo)志著洋河股份正是進(jìn)入醬香領(lǐng)域。

此外，洋河近年來(lái)還一直在致力于國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓，在新加坡、印度尼西亞、柬埔寨等東南亞各國(guó)的大型超市以及店鋪餐館等地已經(jīng)可以很方便地買(mǎi)到洋河酒。在今年9月份的G20杭州峰會(huì)上，作為官方用酒的洋河夢(mèng)之藍(lán)以時(shí)尚新銳的形象向世界展現(xiàn)了中國(guó)的國(guó)際范兒，以創(chuàng)新包容的理念很好地詮釋了中國(guó)開(kāi)放的海洋文化。

從行業(yè)角度來(lái)看，經(jīng)過(guò)4年調(diào)整期，今年以來(lái)白酒回暖跡象顯著，首先受益的即是行業(yè)龍頭。11月18日和22日，洋河股份先后受到了德意志銀行、摩根士丹利、南方基金、華夏基金、復(fù)合資本等8家機(jī)構(gòu)的調(diào)研。而在三季度末，有兩家QFII進(jìn)入洋河股份前十大股東。

四季度，受春節(jié)臨近影響，業(yè)內(nèi)人士表示，包括洋河在內(nèi)的企業(yè)，將迎來(lái)銷(xiāo)售高峰期。國(guó)海證券此前就有表示，白酒的春節(jié)效應(yīng)最早有望于11月中下旬逐漸顯露。

國(guó)海證券的另一則研究報(bào)告指出，洋河旗下藍(lán)色經(jīng)典系列仍處于上升期，從增長(zhǎng)情況、市場(chǎng)占有率以及區(qū)域結(jié)構(gòu)三個(gè)方面來(lái)看，未來(lái)仍有較大的增長(zhǎng)空間。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，洋河的產(chǎn)品業(yè)務(wù)主要分為核心業(yè)務(wù)、發(fā)展業(yè)務(wù)和萌芽業(yè)務(wù)三塊。核心業(yè)務(wù)就是白酒，發(fā)展業(yè)務(wù)主要指進(jìn)口葡萄酒，而萌芽業(yè)務(wù)則是指挖掘市場(chǎng)上具有發(fā)展?jié)摿Φ男滦途祁?lèi)產(chǎn)品。綜合來(lái)看，洋河的產(chǎn)品品類(lèi)較豐富，且各產(chǎn)品之間主次分明，定位清晰，其看好其未來(lái)多品類(lèi)發(fā)展前景。 文/王然