每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 盧祥勇

繼上個月公布“十萬家”改造計劃之后，蘇寧深入推進品質(zhì)消費戰(zhàn)略。

在3月15日“315消費者保護日”之際，蘇寧再度攜手各行業(yè)領(lǐng)跑企業(yè)，搞起了“老舊家電招砸，創(chuàng)新型網(wǎng)紅家電推舉”的春雷行動。將老舊家電銷毀，同時創(chuàng)造性提名14項最具創(chuàng)新網(wǎng)紅產(chǎn)品名單，蘇寧以多舉措“組合拳”的方式推廣綠色消費和品質(zhì)消費。

傳承老舊家電招砸 蘇寧向超齡電器宣戰(zhàn)

記者注意到，上海蘇寧自2012年就開始聯(lián)合政府部門、行業(yè)協(xié)會、品牌供應(yīng)商等多方資源持續(xù)開展春雷行動，并連續(xù)三年進行老舊家電招砸，并給予消費者節(jié)能惠民補貼。蘇寧方面相關(guān)負責人表示，希望通過這種方式，鼓勵消費者對老舊家電進行及時的保養(yǎng)和更替，鼓勵消費者購買和使用綠色節(jié)能產(chǎn)品。

與往年不同的是，今年蘇寧還聯(lián)合上海金橋再生資源經(jīng)營管理有限公司在上海全城征集十大環(huán)保達人，宣傳老舊、超齡服役家電存在的安全隱患和環(huán)境破壞影響，倡導(dǎo)綠色消費。

一般而言，家用電器在使用8至10年后就開始步入報廢期。以彩電為例，進入報廢期的彩電能耗比新產(chǎn)品耗電量要高出許多倍。同時彩電內(nèi)部的各種元部件、電線、接口等都超過正常使用壽命，如果繼續(xù)使用可能存在火災(zāi)風險。老舊家電所發(fā)出的電磁輻射比新家電要高出很多倍，經(jīng)常接收電磁輻射將對人體造成一定程度的損害。

然而記者了解到，目前家電超齡使用的現(xiàn)象仍然十分普遍，超齡家電潛在的各類風險值得警醒。數(shù)據(jù)顯示，超過九成消費者是電器出現(xiàn)故障才更換，超過八成消費者在電器超齡服役期未做任何維護保養(yǎng)。此外，棄置不用的舊手機人均1.9部，并未做任何環(huán)保處理。

實際上，隨著舊家電市場持有量的逐年上升，市場換新需求及二手交易活躍。近年來，國家有關(guān)部門先后出臺相關(guān)政策，支持淘汰高能耗老舊家電，倡導(dǎo)綠色消費。

推進品質(zhì)消費 推舉網(wǎng)紅產(chǎn)品

值得注意的是，砸舊家電的同時，蘇寧還聯(lián)合上海交家電行業(yè)協(xié)會，公布了戴森吹風機、方太水槽洗碗機、海信激光電視、美的智能AH煲、AO洗臉機、倍科冷凝干衣機等14個創(chuàng)新型產(chǎn)品入圍榜單。

事實上，隨著中國家庭的消費升級，家居消費已經(jīng)全面進入品質(zhì)時代，劃時代的家居家電網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，顛覆了我們以往的消費習慣和認知。

“我們也希望通過這樣一個推舉方式，讓更多的消費者去了解、喜愛和體驗這些產(chǎn)品，感受科技進步帶來的便利和體驗。”上海蘇寧方面相關(guān)負責人表示。

就在上個月，蘇寧聯(lián)合30多家供應(yīng)商及異業(yè)合作伙伴，推出了“十萬家”改造計劃，提出了“五改三免”的舉措，旨在幫助消費者實現(xiàn)集成家居、科技客廳、智能廚房、清潔衛(wèi)浴和醉美陽臺。該舉措一經(jīng)推出，取得了不錯的市場反響。據(jù)蘇寧前述負責人表示，就在過去的不到一個月的時間，從蘇寧的銷售終端來看，蘇寧銷售環(huán)比增長60%以上。

蘇寧的野心顯然不止于此。蘇寧還宣布將“攜產(chǎn)品、帶服務(wù)”，將“十萬家”改造計劃這一舉措深入社區(qū)。根據(jù)蘇寧今年的部署規(guī)劃，蘇寧今年將覆蓋50個街道，1000個居委會、3000個社區(qū)實現(xiàn)社區(qū)聯(lián)建，提供免費社區(qū)“管家“服務(wù)，空調(diào)煙機清洗、廚具安全檢測、手機貼膜清洗等，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)走到消費者家里。

“誰掌握家庭與生活服務(wù)之間的“連接器”，掌握社區(qū)服務(wù)的大入口，誰就把握了主動權(quán)。“蘇寧負責人表示，“蘇寧目前已經(jīng)具備了從源頭到社區(qū)末端的強大供應(yīng)鏈管理能力。后期，蘇寧還將在社區(qū)消費大數(shù)據(jù)分析、社區(qū)物流配送、社區(qū)金融、智能家居等多個領(lǐng)域進行深入探索。”