每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 盧祥勇

一年一度的2017ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)，簡(jiǎn)稱CJ）即將于7月27日在上海開幕。在今天（7月26日）舉辦的2017中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(huì)(CDEC)上，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)、電影局局長(zhǎng)張宏森表示，數(shù)字產(chǎn)業(yè)需要警惕，不能讓經(jīng)濟(jì)效益沖撞社會(huì)道德防線，特別是面對(duì)青少年時(shí)，要做出斬釘截鐵的責(zé)任判斷和文化選擇。

隨后發(fā)言的網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官丁磊沒有過多談及行業(yè)，而是提到了網(wǎng)易的產(chǎn)品理念，“設(shè)計(jì)產(chǎn)品就像設(shè)計(jì)生活一樣，不用太強(qiáng)調(diào)專業(yè)性”。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武在發(fā)言中也提到了“生活”二字。他表示，騰訊希望成為一家提升人類生活品質(zhì)的公司。

張宏森：不做市場(chǎng)的奴隸

7月26日，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）、伽馬數(shù)據(jù)（CNG）、國(guó)際數(shù)據(jù)公司（C）聯(lián)合發(fā)布的《2017年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，上半年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到997.8億元，同比增長(zhǎng)26.7%。210.3億元的收入增量創(chuàng)下了自2009年以來(lái)所有上半年收入增量中的新高。報(bào)告還顯示，目前在中國(guó)游戲市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲（手游）實(shí)際銷售收入占到了56.3%。

在這些手游中，騰訊《王者榮耀》和網(wǎng)易的《陰陽(yáng)師》最為顯眼，特別是《王者榮耀》坐擁2億注冊(cè)用戶，涵蓋多年齡段玩家，日活躍用戶超過8000萬(wàn)，成為騰訊的吸金利器。本月初，人民網(wǎng)連續(xù)刊登多篇評(píng)論文章，點(diǎn)名批評(píng)《王者榮耀》讓青少年沉迷，呼呼加強(qiáng)社交游戲監(jiān)管，引發(fā)了公眾關(guān)注。

在今天的會(huì)議上，張宏森著重談到了互動(dòng)娛樂行業(yè)的責(zé)任堅(jiān)守。他表示，“就數(shù)字產(chǎn)業(yè)內(nèi)容發(fā)展，一是牢固樹立內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的屬性認(rèn)識(shí)和角色定位；二是切實(shí)增強(qiáng)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)；三是推動(dòng)創(chuàng)新，不斷提升內(nèi)容質(zhì)量；四是堅(jiān)持科學(xué)管理，共同營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。”

張宏森指出，“全行業(yè)要正確把握兩個(gè)效益之間的關(guān)系，自覺將社會(huì)效益置于首位，不做市場(chǎng)的奴隸，不讓經(jīng)濟(jì)效益沖撞社會(huì)道德防線。越是傳播面廣、影響力大、覆蓋能力強(qiáng)的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，越要‘吾日三省吾身’，在文化責(zé)任上始終做到‘不以惡小而為之，不以善小而不為’。要以文化力量召喚共識(shí)，以文化情懷感化人心，以文化魅力報(bào)效社會(huì)。”

“青少年是數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的主體，在面對(duì)社會(huì)、面對(duì)公眾、面對(duì)廣大青少年的任何時(shí)刻，都要做出斬釘截鐵的責(zé)任判斷和文化選擇。”張宏森如是指出。

丁磊在發(fā)言時(shí)更多地解構(gòu)了網(wǎng)易公司的內(nèi)核。“在很多人看來(lái)網(wǎng)易是一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在我看來(lái)網(wǎng)易是載體，網(wǎng)易本質(zhì)上是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)造者、創(chuàng)新者，更具體說(shuō)是一個(gè)融合了人文與科技的，有一點(diǎn)品味追求的內(nèi)容創(chuàng)造者和創(chuàng)新者。”

丁磊表示，“我們覺得設(shè)計(jì)產(chǎn)品就像設(shè)計(jì)生活一樣，不用太強(qiáng)調(diào)專業(yè)性，而應(yīng)該將人自身的樂趣和審美體驗(yàn)放在第一位，我們要做的就是用充滿人情味的洞察去發(fā)現(xiàn)用戶真實(shí)需求，打造出有品位，有溫度的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造出更多的愉悅感。”基于這個(gè)產(chǎn)品理念，網(wǎng)易做了兩件事情：一是推動(dòng)跨界交融與各領(lǐng)域的邊界消除：第二是保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，讓產(chǎn)品超越功能化的需求，真正走進(jìn)人心。

對(duì)于當(dāng)前行業(yè)面臨的消費(fèi)升級(jí)，丁磊說(shuō)，“現(xiàn)在大家的消費(fèi)理念已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品支撐之外，消費(fèi)者比以前有更多的情感訴求，這其中就涉及到了內(nèi)容的消費(fèi)升級(jí)。內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)不僅是技術(shù)維度上的，更是人文價(jià)值維度上的，它要求我們用心去體驗(yàn)用戶，用工匠精神去打造出有溫度的產(chǎn)品，為用戶創(chuàng)造簡(jiǎn)單、可依賴的情感共同體，在我們一些產(chǎn)品的互動(dòng)里，我們看到非常多動(dòng)人的玩家故事，他們?cè)谟螒蚶矬w驗(yàn)成長(zhǎng)，收獲感情，甚至將游戲的意義延續(xù)到下一代的身上，也讓游戲這樣的產(chǎn)品有了外界難以理解的溫度，這一點(diǎn)是很值得我們自豪的一件事情。”

網(wǎng)易和騰訊同場(chǎng)談價(jià)值觀

和丁磊類似，程武也主要談及騰訊的價(jià)值觀。

在會(huì)議上，程武談及騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略時(shí)指出，“互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，除了商業(yè)價(jià)值，我們應(yīng)該還有一種文化抱負(fù)。”在騰訊的泛娛樂布局中是基于商業(yè)和文化兩個(gè)維度的思考。

程武直言，在過去幾年里，整個(gè)中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖然做了許多積極的嘗試，創(chuàng)造了許多一度流行的IP，也在商業(yè)上實(shí)現(xiàn)了很可觀的變現(xiàn)，但放在文化的維度上，真正經(jīng)得起時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)，能夠成為民族文化的標(biāo)簽IP其實(shí)非常少，而文化的生命力更加關(guān)乎未來(lái)。但幸運(yùn)的是，互聯(lián)網(wǎng)+文創(chuàng)正在改變著這個(gè)時(shí)代中國(guó)故事的講述方法，所以騰訊會(huì)聚焦在連接和內(nèi)容這兩個(gè)大核心。

“換而言之，騰訊希望把自己打造成為一家以互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)為基礎(chǔ)，能夠在科技和文化兩個(gè)維度上，去提升人類生活品質(zhì)的公司，這是騰訊的戰(zhàn)略思考，也是騰訊的決心。”程武透露，當(dāng)前，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品正在逐漸得到國(guó)際文化市場(chǎng)的認(rèn)可，手游、影視、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等跟內(nèi)容相關(guān)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，走向海外，成為新的絲綢之路，中國(guó)應(yīng)該抓好現(xiàn)在的大好機(jī)會(huì)，去布局全球的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，未來(lái)，騰訊關(guān)注的是如何與行業(yè)合作伙伴攜手一起開拓出一條屬于中國(guó)的數(shù)字文化絲綢之路。

面對(duì)“娛樂升級(jí)的新消費(fèi)時(shí)代”，其他游戲巨頭將以怎樣的對(duì)策面對(duì)？

對(duì)此，完美世界股份有限公司首席執(zhí)行官蕭泓博士認(rèn)為，在這樣一個(gè)時(shí)代有三個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)變升級(jí)：首先內(nèi)容一定要升級(jí)，內(nèi)容不能再是以前那種單一的、經(jīng)典式的內(nèi)容，而且不能只是在某一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，一定要交叉；第二、渠道的升級(jí)，以前的渠道也比較單一，不管是游戲發(fā)行，還是影視的發(fā)行，現(xiàn)在渠道更多，怎么樣利用更多數(shù)字化的渠道方式去發(fā)行更多的作品，其實(shí)這也是一個(gè)很重要的變化；第三是方式的升級(jí)，希望做所謂的跨領(lǐng)域的好IP的整合應(yīng)用，這種其實(shí)看到最大的的轉(zhuǎn)變。

面對(duì)這樣的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，完美世界要做的堅(jiān)持就是講好故事。“完美在今天這樣一個(gè)新的消費(fèi)時(shí)代，我們看到了很多的變化，但同時(shí)我們也知道有核心的東西是永遠(yuǎn)不變的，那就是繼續(xù)地用自己內(nèi)心最高的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)制作最好的產(chǎn)品，在各個(gè)領(lǐng)域能夠讓這個(gè)產(chǎn)品是成功的，同時(shí)它所帶來(lái)的不光是商業(yè)效應(yīng)，也可以是文化傳播的效應(yīng)。”蕭泓如是指出。