每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇    

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)編輯 盧祥勇

2017年的8月8日可能是科技行業(yè)的“黃道吉日”，這一天，夏普和黑莓均宣布發(fā)布手機新品回歸中國市場，而在PC領(lǐng)域，VAIO這個筆記本品牌也要重新回歸中國。

消費電子市場近年來風云變換，行業(yè)頻頻洗牌，而昔日眾多老牌廠商之所以在競爭如此殘酷的背景下回歸，最大的籌碼或是它的品牌價值。不過，在闊別了多年中國市場之后，現(xiàn)在入華的諾基亞、夏普、黑莓以及VAIO其實早已不是當年的“純正血統(tǒng)”，它們還能否打動中國消費者？

●沒有了索尼Logo的VAIO電腦

離開中國市場三年，如今，VAIO不僅注冊了微博，上線了VAIO中國官網(wǎng)，官網(wǎng)上顯示“血脈即將歸來”。從“回歸”倒計時來看，8月8號VAIO將正式回歸中國并推出新款筆記本產(chǎn)品。而此番VAIO重返國內(nèi)市場也是繼美國、巴西、阿根廷、智利、烏拉圭之后開拓的第六大海外市場。

曾幾何時，索尼旗下VAIO筆記本就是高品質(zhì)、時尚的代名詞，在國內(nèi)擁有眾多粉絲。但在發(fā)展后期的幾年里，VAIO系列由于品牌形象下滑，產(chǎn)品差異性減弱等原因逐漸走向邊緣化。

“索尼今天破產(chǎn)了嗎？”這大概是科技圈最流行的段子之一。索尼集團在前幾年一直深陷巨虧泥沼，總裁也從斯金格換為了平井一夫，面對集團在消費電子市場持續(xù)低迷的表現(xiàn)，索尼也開始了“自救”，其中就包括剝離一系列虧損業(yè)務以及大力控制成本。

根據(jù)索尼官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2013年索尼凈虧損1284億日元，其中僅PC業(yè)務帶來的營運虧損就達到917億日元。在意識到VAIO已經(jīng)不掙錢的情況下，索尼迅速做出反應，將其剝離出集團。2014年2月6日，索尼宣布將VAIO品牌下運營的個人電腦業(yè)務出售給日本投資基金Japan Industrial Partners Inc，VAIO也隨之離開中國市場。

如今VAIO高調(diào)歸來，雖然產(chǎn)品還未發(fā)布，但是其Z系列的筆記本已經(jīng)在京東開啟了預約搶購，而產(chǎn)品的定價為13288元。此外，在京東預售頁面，還有一排紅色的字體顯示，VAIO Z筆記本首批供貨僅有150臺，每一臺VAIO Z從生產(chǎn)到安裝都是在日本安曇野工廠完成，歷經(jīng)50道出廠檢測。

不過，面對這款“情懷回歸”之作，網(wǎng)友們似乎并不買賬。《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，在VAIO官方微博的評論區(qū)，眾多網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“一大批沒有SONY Logo的VAIO即將涌來”、“可以在VAIO上面刻上SONY這四個字母嗎？”且不論近年來中國PC市場風云突變，行業(yè)頻頻洗牌，闊別3年的VAIO品牌早已不是索尼的產(chǎn)品，如今攜定價13288元的產(chǎn)品回歸中國市場，在眾多網(wǎng)友看來，這或多或少略欠誠意。

對此，中國通信業(yè)知名觀察家項立剛表示，回歸后的VAIO面對的將是一個小眾的市場，高售價的產(chǎn)品還將面臨來自蘋果電腦的壓力，市場空間有限。

●高調(diào)殺回手機紅海 夏普難撼市場格局

7月26日夏普官方宣布，將在8月8日在北京召開發(fā)布會，除了會表示了回歸中國市場的決心之外，還將正式發(fā)布夏普AQUOS S2全面屏手機。

在功能機年代，夏普手機在屏幕以及造型、拍照清晰等一系列優(yōu)勢，讓日本手機一度成為高端的代名詞。由于在屏幕上擁有多年的技術(shù)與經(jīng)驗，因此這次夏普想通過“全面屏”這一老本行來重新切入中國市場。從2013年到2016年7月的四年里，夏普研發(fā)了28款全面屏機型，但從之前夏普手機在中國的表現(xiàn)來看，全面屏機型一直不溫不火。

與VAIO的經(jīng)歷相近，夏普于2016年4月2日被出售，成為鴻海子公司。截止今年6月，夏普實現(xiàn)利潤144.8億日元（約1.3094 億美元），而去年同期虧損274.5億日元。但值得注意的是，夏普盈利和公司策略的變化不無關(guān)系。

新東家入主之后，夏普在中國電視市場大打價格戰(zhàn)，直接推出“高貴不貴”的新定位。在談到夏普電視“價格戰(zhàn)”時，家電行業(yè)觀察家洪仕斌表示不樂觀，“因為有些產(chǎn)品的定位以及有些市場的占有率并不是依靠降價來占有的。”而夏普手機未來的價格策略將如何，目前還不得而知。

另外，在夏普手機以差異化競爭時，面臨包括來自中國手機廠商的挑戰(zhàn)。今年5月，金立集團董事長劉立榮在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時指出，“整個行業(yè)上半年有攝像頭的大戰(zhàn)，下半年是全面屏的大戰(zhàn)。攝像頭大戰(zhàn)、全面屏技術(shù)已經(jīng)基本成熟，上游產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)支持到位，具備了技術(shù)發(fā)展的條件。”

此外，今秋是iPhone誕生十周年，市場普遍預期新品有望從技術(shù)、創(chuàng)新、外觀等方面突破。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，“國內(nèi)市場大格局已定，夏普剛剛回到中國，短期內(nèi)想要起來比較難。”