每經(jīng)記者｜師談    每經(jīng)編輯｜師安鵬    

 

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

一

最近在抖音上，西安人頗有默契的達(dá)成共識(shí)，“讓外地人先逛！”盡管如此，外地游客恐怕也很難體會(huì)這種“良苦用心”。

有媒體今日發(fā)文梳理春節(jié)最火爆的幾座城市，西安毫無意外被描述的最生動(dòng)。

在城墻景區(qū)，游客說，“我真的是被擠到墻上的！”去逛大唐不夜城，“看不到頭的人群讓人絕望！”

擱兩年前，如此盛況是不可想象的。

比如現(xiàn)代唐人街，眾所周知，是過去不溫不火的資源存量。短短兩年，儼然躋身國內(nèi)頂級(jí)步行街序列——關(guān)鍵在于搖身一變的過程，西安多年“端著金飯碗討飯吃”的窘境，終被破題！

一

大年初四，與友人把盞歡敘后，趁著酒興擠進(jìn)了大唐不夜城。

每個(gè)人心中都有一個(gè)氣象萬千的長安，雖神往之，奈何千年已去，空嗟嘆！

曲江很好的抓住了這種需求心理，原有街區(qū)建筑形態(tài)之上，融入光影、演藝、互動(dòng)小品、小商業(yè)等元素——客觀講，唐風(fēng)韻律的氛圍塑造上了幾個(gè)臺(tái)階，已經(jīng)頗能調(diào)動(dòng)游人的情緒。

 

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

盧照鄰的《十五夜觀燈》，描述過大唐長安的過年景象：

錦里開芳宴，蘭紅艷早年。

縟彩遙分地，繁光遠(yuǎn)綴天。

接漢疑星落，依樓似月懸。

別有千金笑，來映九枝前。

 

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

大意是說，絢麗多彩的燈火將大地點(diǎn)綴得五彩繽紛，甚至綿延不絕與昊昊天穹連成一片，遠(yuǎn)處燈光恍若點(diǎn)點(diǎn)繁星墜地，靠樓的燈光則似明月高懸。為這節(jié)日增光添彩的，當(dāng)然還少不了美麗姑娘的歡聲笑語……

相比之下，西安過去略顯暗淡的城市色彩，顯然與人們心馳神往的長安城之恢弘、絢麗，相去甚遠(yuǎn)。

氛圍是需要營造的，游客的情緒是需要調(diào)動(dòng)的。

 

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

好在這兩年，對(duì)于光影的運(yùn)用，西安開始重視起來。各區(qū)域依據(jù)自身屬性，表現(xiàn)各有不同。

曲江是“西安年·最中國”系列活動(dòng)的主場地，也是全國游客心目中的盛唐文化朝圣地，光影效果以恢弘、熱烈、絢麗為主。

從尊重歷史，再現(xiàn)“長安天街白如晝，璀璨星漢不夜城”的角度來說，整體基調(diào)是沒有問題的。

二

要說氛圍最濃郁的，當(dāng)屬現(xiàn)代唐人街。

盧照鄰筆下的絢麗燈火、美麗姑娘，在此一樣不少。

點(diǎn)睛之筆來自于開元廣場的《再回長安》，音樂舞美編排上顯然下了功夫，能夠讓觀眾產(chǎn)生一時(shí)穿越之感，可惜看的人太多，難以近前……

一路走下去，心中難免與去年作比，的確不少意外之喜。

最大的感觸是，會(huì)賺錢了——街區(qū)改造升級(jí)后，去除了原來兩邊的臺(tái)階道沿，街面一馬平川，人流通過性提升不少，不經(jīng)意間便會(huì)走近臨街商業(yè)……

街區(qū)當(dāng)中植入兩排或美食或文創(chuàng)的小店鋪，看起來與整體氛圍毫無違和感，且多有游人排隊(duì)購買。

雖然去年也零散布置了一些，但無論規(guī)模，還是體現(xiàn)在店鋪名稱、造型、商品上的文化創(chuàng)意屬性，遠(yuǎn)不及今年。

 

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

西安旅游業(yè)，以前常被詬病“叫好不叫座”，提升人均旅游消費(fèi)方面，看起來曲江這次花了不少心思。

還有“互動(dòng)性差”問題，也大有破冰之勢。

隨著游人腳步變幻的地?zé)羯珘K，沿街的各類小型舞臺(tái)演出，無需多說。

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

幾乎每走一段，都能看到一些互動(dòng)小品，比如三維針雕、網(wǎng)紅語錄墻等等。想上前體驗(yàn)，拍張照片，不候個(gè)幾分鐘，是不大可能的。

擠到讓人瘦十斤的地方，走失在所難免，尋人廣播時(shí)而響起，各街段設(shè)有游客服務(wù)中心，前往與親友會(huì)和即可——這些服務(wù)細(xì)節(jié)表現(xiàn)，頗能見真章。

三

回想現(xiàn)代唐人街兩次升級(jí)，每每點(diǎn)石成金，頗多感觸。

早先時(shí)候，作為大唐不夜城的“脊椎骨”，它還沒有一個(gè)響亮的名字，當(dāng)然也談不上步行街。車輛任意通行，臨街商業(yè)不溫不火，背后的商業(yè)片區(qū)更是空空蕩蕩，與仿唐雕塑共守寂寞。

去年春節(jié)前夕，官方推出“西安年·最中國”系列活動(dòng)，這條街也終于有了頗具文旅標(biāo)識(shí)的名字，經(jīng)過一些精心籌備和嘗試，春節(jié)期間一炮而紅。

 

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

今年再度更名“現(xiàn)代唐人街”，顯然更利于口口相傳。

當(dāng)天晚上，粉巷君特意去街區(qū)后面的商業(yè)看了看，入駐率提高不少。如果在統(tǒng)一整體風(fēng)格的范圍內(nèi)，鼓勵(lì)商家自行開展外立面時(shí)尚化改造，出現(xiàn)一個(gè)西安版的“太古里”，也不是不可能！

北京有王府井，上海有南京路，廈門有中山路，重慶有解放碑……

 

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

短短兩年，西安盤活存量資源，打造出一條國內(nèi)頂級(jí)步行街，實(shí)為城之幸事！

某種程度上，這也是“西安年”的魅力所在，城市營銷背后，抓住了人們的文化需求——朝圣盛唐文化，西安能夠滿足；長安城過年什么樣？曲江能夠回答。

 

圖片來源：曲江管委會(huì) 官微

關(guān)鍵還在于積極嘗試、敢于突破的智慧與勇氣。

曲江是西安盛唐文化的承載地，又是國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，無論出于城市文化表達(dá)的需要，抑或人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，還是其自身經(jīng)濟(jì)內(nèi)生動(dòng)力的考慮，這種勇氣需要持續(xù)下去。

當(dāng)然，也需要公眾更多的鼓勵(lì)與包容！