每經(jīng)記者｜夏冰    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜成錦鴻    

作為國(guó)內(nèi)食品飲料行業(yè)的龍頭企業(yè)，達(dá)利集團(tuán)的產(chǎn)品品質(zhì)得到了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可的背后，此次被爆出“假公益騙消費(fèi)者”一事，讓人不得不把關(guān)注點(diǎn)注意到達(dá)利集團(tuán)社會(huì)履責(zé)方面的透明情況。

來(lái)自國(guó)內(nèi)知名咨詢機(jī)構(gòu)商道縱橫的高級(jí)經(jīng)理張洪福對(duì)記者分析稱，“達(dá)利集團(tuán)該事件，很容易讓人想起‘善因營(yíng)銷(xiāo)’這個(gè)概念。善因營(yíng)銷(xiāo)是將企業(yè)與非贏利機(jī)構(gòu)，特別是公益慈善組織相結(jié)合，將產(chǎn)品銷(xiāo)售與社會(huì)問(wèn)題或公益事業(yè)相結(jié)合，在為相關(guān)事業(yè)進(jìn)行捐贈(zèng)、資助其發(fā)展的同時(shí)，達(dá)到提高產(chǎn)品銷(xiāo)售額、實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)、改善企業(yè)社會(huì)形象的目的。”

張洪福指出，“本來(lái)是一項(xiàng)多贏的活動(dòng)，為何達(dá)利集團(tuán)在該事件中反而被網(wǎng)友稱為‘騙子’和‘詐捐’？我們講所謂‘騙子’，不管是主動(dòng)還是‘被’騙子，其核心還是以虛假信息披露為基礎(chǔ)。拋除所謂的供應(yīng)商責(zé)任，我覺(jué)得達(dá)利應(yīng)在本次善因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，即盡快至少要主動(dòng)披露兩個(gè)方面信息，來(lái)證明該次善因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)確實(shí)是善始善終，自己沒(méi)有‘詐騙’：一是公布真實(shí)的公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)期間即2017年12月8日至2018年7月31日期間，所有參與該項(xiàng)活動(dòng)的產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)——賣(mài)了多少盒/罐可比克薯片，營(yíng)業(yè)額多少，多少消費(fèi)者兌獎(jiǎng)、實(shí)際兌獎(jiǎng)/兌紅包多少錢(qián)，多少消費(fèi)者助捐、公司根據(jù)活動(dòng)規(guī)則實(shí)際助/配捐多少錢(qián)。二是如實(shí)公布上述助/配捐至實(shí)際合作的中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)賬號(hào)下的時(shí)間和金額，及該基金會(huì)出具的收到證明類(lèi)文件。”

“第二，如實(shí)公布上述助/配捐至實(shí)際合作的中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)賬號(hào)下的時(shí)間和金額，及該基金會(huì)出具的收到證明類(lèi)文件。”張洪福指出，即使現(xiàn)在如實(shí)披露上述信息也不晚，比達(dá)利集團(tuán)7月1日在其官網(wǎng)發(fā)布的《聲明》，也要有力和有利的多。

（圖片來(lái)源：達(dá)利食品集團(tuán)官方微博）

時(shí)代在進(jìn)步，社會(huì)在發(fā)展。一家擁有合理商業(yè)模式的企業(yè)，在踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，也早已不再局限于簡(jiǎn)單的捐款、捐物等公益行為，不斷創(chuàng)新升級(jí)，以更適合的方式來(lái)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，已成大勢(shì)所趨。

來(lái)看達(dá)利集團(tuán)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任踐行情況，據(jù)其官網(wǎng)介紹，達(dá)利食品集團(tuán)創(chuàng)立二十余年，在不斷發(fā)展企業(yè)的同時(shí)，集團(tuán)時(shí)刻銘記履行社會(huì)責(zé)任，無(wú)論是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)方面，還是支持慈善事業(yè)、捐助社會(huì)公益方面，做出了應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

官網(wǎng)介紹說(shuō)，至今，達(dá)利累計(jì)捐贈(zèng)超過(guò)人民幣5億元，先后兩次被國(guó)家民政部授予“中華慈善獎(jiǎng)”。

(圖片來(lái)源：達(dá)利集團(tuán)官網(wǎng)截圖)

在達(dá)利園官網(wǎng)，記者注意到，達(dá)利集團(tuán)盡管披露了其在愛(ài)心敬老、重教興學(xué)、抗震救災(zāi)等領(lǐng)域的慈善行徑，但作為全國(guó)食品飲料行業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的標(biāo)桿和典范企業(yè)，達(dá)利集團(tuán)并不能像其他諸如蒙牛集團(tuán)、伊利集團(tuán)、雙匯集團(tuán)等企業(yè)一樣有公布完整的CSR路徑和披露專(zhuān)業(yè)的CSR報(bào)告。

與此同時(shí)，當(dāng)下，中國(guó)資本市場(chǎng)正越來(lái)越國(guó)際化，越來(lái)越重視非傳統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)（即企業(yè)社會(huì)責(zé)任或ESG風(fēng)險(xiǎn)）對(duì)投資可持續(xù)性的影響，因此監(jiān)管機(jī)構(gòu)和上市公司對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重視程度越來(lái)越高。證監(jiān)會(huì)發(fā)布了新版《上市公司治理準(zhǔn)則》，《上海證券交易所上市公司環(huán)境、社會(huì)和公司治理信息披露指引》進(jìn)入征求意見(jiàn)階段，MSCI也計(jì)劃今年推出A股ESG領(lǐng)導(dǎo)者指數(shù)。

值得注意的是，目前，各大企業(yè)發(fā)布的社會(huì)責(zé)任報(bào)告中缺少對(duì)關(guān)鍵定量信息的披露、定量信息披露隨意性強(qiáng)、披露標(biāo)準(zhǔn)不規(guī)范的問(wèn)題較為普遍，這影響了社會(huì)公眾和投資者對(duì)該公司認(rèn)知的透明度。

封面圖片來(lái)源：達(dá)利集團(tuán)官網(wǎng)截圖