圖片來源：攝圖網(wǎng)

當城市進入午夜，旅游就是活躍的血管，文化就是繽紛的燈火，文化旅游消費已成推動城市夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的主引擎。當下，除了飽滿與多彩的內(nèi)容供給，夜間文化旅游還應找到正確與通暢的表達載體與方式，還需相關政策的托舉并營造更寬松的商業(yè)環(huán)境。

不少人憑經(jīng)驗總認為，旅游者的文旅消費行為多數(shù)發(fā)生在白天，可來自中國旅游研究院的專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當前游客夜間旅游參與度日漸高漲，九成左右游客有夜間旅游的經(jīng)歷，并且夜晚旅游時段呈逐漸延長之勢，夜間時段的旅游收入占全部收入的約二分之一或三分之一。另據(jù)驢媽媽數(shù)據(jù)，90后是夜游主要消費群體，占比約34.3%，00后新興消費人群占比也達17.5%。對這兩類人群來說，“上午睡覺、下午溜達、晚上瘋玩”的模式已不在少數(shù)。

沒想到吧，夜晚已成最具休閑消費潛力的時段！

因此之故，國務院辦公廳日前發(fā)布的《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》將大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟作為夜間經(jīng)濟的骨干內(nèi)容，提出到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。不難預見，夜間文旅消費市場無論是增長速度還是規(guī)模擴張都將駛入快車道。

從字面上看，夜間文旅經(jīng)濟是夜間經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟的集合，表明文化與旅游作為重要的元素植入夜間經(jīng)濟，顯示文化與旅游消費在時間與空間上的延展，自然也更能拉動一個地方的消費。由于文旅元素的介入，夜間經(jīng)濟得以豐富與擴充，并有效提升夜間經(jīng)濟的層次與水平。如同有人所形容的那樣，當城市進入午夜，旅游就是活躍的血管，文化就是繽紛的燈火，文化旅游消費已成推動城市夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展的主引擎，而文化消費是夜間旅游的重要取向。

實際上，相比于白天的景點觀光旅游，充溢著濃郁文化氣息的晚間旅游產(chǎn)品帶給游客的體驗與感受可能更為獨特。拿莫高窟來說，敦煌研究院推出了“夜游莫高窟”系列標準產(chǎn)品，通過開發(fā)和提供分類化、個性化的高品質(zhì)研學產(chǎn)品如專家講座、特窟參觀及文創(chuàng)禮品等，針對希望深度了解石窟藝術、追求體驗的游客提供差異化服務。筆者今年暑期去了一趟嘉峪關，由于中途車輛出現(xiàn)故障，原定白天游覽嘉峪關的計劃改到了晚上，讓人意想不到的是，在夜色中登上嘉峪關城墻，放眼望去，雖然沒有白天的視界清亮與開闊，但卻別有一種“大漠孤煙直，長河落日圓”的曠遠與壯美，同時“秦時明月漢時關，萬里長城人未還”的場景也跳入眼簾。有意思的是，筆者事后梳理近10天的旅游行程，就數(shù)嘉峪關夜游的印象最為深刻。

乍一聽，文化旅游總有些高大上，夜間文化旅游給人的感覺是攬客難度會很大，其實不然。對旅游景點與旅游城市來說，只要能找到夜間文化和夜間經(jīng)濟之間的良好銜接點，進而開發(fā)與細分出契合與滿足游客需求的產(chǎn)品，同樣可以開辟與拓展出巨大的市場。目前，不少地方夜間文化旅游還停留在引導游客欣賞歌舞演出，或播放反映地歷史文化的紀錄片與劇情片，其實夜間文化旅游產(chǎn)品豐富度并不亞于白天的文旅產(chǎn)品。

當然，除了飽滿與多彩的內(nèi)容供給，夜間文化旅游還應找到正確與通暢的表達載體與方式。一方面，一些固定與流動物體可以成為文化元素表露介體，比如已成為城市旅游名片的黃浦江夜游、珠江夜游以及香江夜游等，另一方面，打造夜間文旅綜合體，通過產(chǎn)業(yè)集群化和空間集聚化形成夜間文旅的規(guī)?；c品牌化，比如溫州甌江夜游項目就融合燈光秀、漁人碼頭、游艇會、光影樂園、光影婚禮堂等形式，打造出了“城市新文化綜合體”的全新模式。如今，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實及全息投影等技術都已相當成熟，旅游地完全有必要投入并運用這些實用新型技術挖掘當?shù)匚幕瘜毑?，增強夜間文旅產(chǎn)品的炫彩度及對游客的視覺沖擊與獨特體驗。

從需求方來說，夜間文旅產(chǎn)品不僅要吊起游客的興趣與口味，還需形成產(chǎn)品與游客的互動格局。為此，夜間文旅項目尚需在技術操作層面力求通俗化、大眾化與簡約化，以增強游客參與的便捷度。如一公里長的荷蘭梵·高小路，夜光自行車道，靈感就來源于梵·高名畫“星空”，將文化、藝術和高科技及民眾的騎行融合在一起，深受游客喜愛；又如不久前北京琺瑯廠的“夢幻景泰藍惠民夜”項目，除了內(nèi)畫外，還有剪紙、紅螺食品、百花蜂蜜等十余家老字號產(chǎn)品制作，引來了北京市民與外地游客的踴躍參與。

為了突出夜間文旅項目的地方特色，防止千篇一律與千城一面，更需挖掘本土傳統(tǒng)文化的精華，并更多將當?shù)氐默F(xiàn)代藝術創(chuàng)作融入夜間旅游場景中。例如武漢知音號，作為創(chuàng)新的漂移式多維體驗劇和活態(tài)博物館，以大漢口長江文化為背景，以知音文化為靈魂，再現(xiàn)百年前的武漢三鎮(zhèn)風情，游客可從中親身體驗一場歷史文化“穿越”大戲，僅今年“五一”期間就接待游客超過2.2萬人。此外，南京的“夫子廟—秦淮風光帶”、廣州的燉品與夜茶、杭州《印象西湖》及西安《長恨歌》等，都是極具當?shù)匚幕厣囊归g文旅項目。

從整體上看，夜間文旅消費還處于起步階段，需要相關政策的托舉并營造更寬松的商業(yè)環(huán)境。相對白天，夜間文旅從業(yè)者要辛苦許多，可考慮對超過某個時段的文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場等場所減免稅收；在延長博物館、圖書館、體育館、音樂廳等夜間開放時間的基礎上，在周邊提供餐飲區(qū)、休息區(qū)及停車場等配套設施。另外，加強對夜間文旅消費的全程監(jiān)管，將市場主體和從業(yè)人員信用記錄納入全國信用信息共享平臺和國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)。