每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜梁梟    

通訊技術的代際更替往往會加快行業(yè)洗牌。智能手機由4G向5G切換的過程中，借助5G穩(wěn)固、提升市場，也成了一場誰都不能掉隊的賽跑。

11月26日，榮耀第一款5G手機V30系列在北京正式發(fā)布。V30系列是業(yè)內(nèi)首款全系5G雙模手機，其售價下探至3299元，是目前業(yè)內(nèi)售價最低的5G手機。對于激進的定價策略，榮耀總裁趙明在發(fā)布會后接受包括《每日經(jīng)濟新聞》記者在內(nèi)的媒體采訪時表示，希望通過這樣的定價來引爆5G市場。明年，榮耀除了保留一到兩款4G手機，其余將全是5G產(chǎn)品，屆時預計售價將下探至2000元、1500元甚至是1000元的水平。

在行業(yè)整體增速放緩的背景下，手機市場的競爭尤其慘烈。在趙明看來，“終端產(chǎn)品就是‘逆水行舟，不進則退’”。為進一步搶占市場，除了抓住即將到來的5G換機潮，榮耀今年還加快了在線下零售的布局速度。這一自誕生就貼著互聯(lián)網(wǎng)標簽的手機品牌，2019年線下渠道零售量已經(jīng)超過線上，開業(yè)門店總數(shù)接近2000家。但榮耀的野心不止于此。“我們未來的戰(zhàn)略目標是要做中國市場的‘Top2’。”趙明說道。

雙模5G手機是趨勢

盡管行業(yè)創(chuàng)新從未停步，但智能手機出貨量的下滑態(tài)勢難掩。中國信通院最新發(fā)布的報告顯示，今年1～10月，國內(nèi)手機市場總體出貨量3.23億部，同比下降5.8%。其中，10月國內(nèi)手機市場總體出貨量為3596.9萬部，同比下降6.7%。在手機制式方面，4G手機仍然是手機出貨量的絕對主力，10月份出貨量為3222萬部，而5G手機出貨量為249.4萬部，相比9月份的49.7萬部激增402%，呈現(xiàn)井噴式的增長態(tài)勢。

榮耀總裁趙明 圖片來源：每經(jīng)記者 王晶 攝

面對即將到來的5G手機換機潮，終端廠商之間開始大打價格戰(zhàn)，試圖提前搶占用戶。11月26日，榮耀發(fā)布了旗下第一款5G手機V30系列，該產(chǎn)品搭載麒麟990系列芯片，并支持SA/NSA。雖然是一款5G雙模手機，但榮耀將其售價首次下探至3299元，與“價格屠夫”小米發(fā)布的3699元檔小米9 Pro相比，價格優(yōu)勢仍較為突出。

對于如此激進的定價策略，趙明表示，榮耀希望在5G時代剛開始時，通過這樣的定價來引爆5G市場。“如果銷量上去，成本下降的空間和余地應該比4G的產(chǎn)品要高。”

趙明在采訪中曾多次強調(diào)：“要讓V30系列成為5G的標桿產(chǎn)品，除了價格要最低外，產(chǎn)品還要同時支持NSA（非獨立組網(wǎng)）和SA（獨立組網(wǎng)）雙模。”除了華為外，當下市面上銷售的5G手機實際上只支持NSA，并非完全意義上的“真5G”產(chǎn)品。

據(jù)了解，在5G NSA組網(wǎng)方式下，運營商可以實現(xiàn)4G、5G共用核心網(wǎng)，節(jié)省網(wǎng)絡投資，但缺點是無法支持低延時等5G特性。此外，手機在NSA網(wǎng)絡下需要同時連接4G和5G網(wǎng)絡，耗電也比在SA網(wǎng)絡下高。為節(jié)省開支，運營商往往會在5G建網(wǎng)初期采用NSA方式，但SA才是5G最終的演進方向。

對于5G手機的選擇，中國移動在提醒的短信中表示，未來5G網(wǎng)絡為NSA/SA混合組網(wǎng)，網(wǎng)絡升級后，僅支持NSA的單模手機，在僅有SA網(wǎng)絡地點將無法連接5G網(wǎng)絡。

中國移動董事長楊杰曾表示，從2020年1月1日開始，5G終端必須具備SA模式，這意味著明年僅支持NSA組網(wǎng)的手機不可入網(wǎng)。而中國電信、中國聯(lián)通也都明確了以SA為主的5G部署方案。

不過，目前國內(nèi)推出的5G手機中，只有華為和榮耀產(chǎn)品支持NSA和SA雙模，主要是基于其自研的麒麟990 5G芯片和巴龍5000基帶。而OPPO國內(nèi)將于12月發(fā)布搭載高通雙模5G手機；vivo則在年底前發(fā)布vivo X30，將搭載vivo與三星聯(lián)合研發(fā)的雙模5G芯片Exynos 980，同時支持NSA和SA兩種組網(wǎng)模式。蘋果由于基帶芯片等方面的原因，并未在今年趕上5G的首班車。

“早在今年上半年，我們就可以推出支持5G網(wǎng)絡的手機，但我們認為雙模5G才有價值，不必力圖搶首發(fā)，現(xiàn)在推出5G產(chǎn)品剛剛好。其實，等2020年SA大量布網(wǎng)后，目前銷售的僅支持NSA的手機就不能用了，到時你怎么跟消費者交代？賣得越多對品牌的傷害越多。打造5G爆款產(chǎn)品不能給自己留下太多的問題和弱點。”趙明說道。

終端廠商打響5G價格戰(zhàn)

伴隨我國5G正式進入商用階段，5G手機市場的戰(zhàn)火迅速點燃。目前除蘋果外，各大手機廠商都在加速推出5G機型。其中，小米集團董事長兼CEO雷軍在2019中國移動全球合作伙伴大會上宣布，明年上半年，小米2000元以上的中高端手機將全部為5G手機，小米明年至少會推出十款5G手機。

趙明在談及榮耀未來的產(chǎn)品規(guī)劃時則透露：“明年，榮耀除了Play系列可能考慮在一定的檔位上保留一到兩款4G手機，其余將全是5G產(chǎn)品。屆時，預計售價將下探至2000元，1500元甚至是1000元的水平。”這將進一步拉低5G的門檻。

此外，聯(lián)想中國區(qū)手機業(yè)務部總經(jīng)理陳勁也曾表示，聯(lián)想將優(yōu)先發(fā)力5G技術應用，實行“All in 5G”戰(zhàn)略，聯(lián)想手機將不再推出4G新品手機。

目前，在行業(yè)整體增速放緩的背景下，手機市場的競爭尤其慘烈。趙明認為，“終端產(chǎn)品就是‘逆水行舟，不進則退’”。為了進一步搶占市場，除了抓住即將到來的5G換機潮，今年榮耀還加快了在線下零售的布局速度。

這一自誕生就貼著互聯(lián)網(wǎng)標簽的手機品牌，2019年線下渠道零售量已經(jīng)超過線上，開業(yè)門店總數(shù)接近2000家。但榮耀的野心不止于此。“我們未來的戰(zhàn)略目標是要做中國市場的‘Top2’。今年中國市場目標超額完成，海外市場由于眾所周知的原因，我們維持住了，跟去年相比略有增長。其實，我們從5月16日在倫敦發(fā)布榮耀20系列之后，就已經(jīng)做好了最難的準備。”趙明說道。

與此同時，趙明還透露了2020年榮耀在國內(nèi)市場的目標：“預計今年我們的市場份額為13%～14%，明年會上升到16%～17%，上升3個百分點左右。”

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)