每日經(jīng)濟(jì)新聞 2020-04-16 11:19:30
每經(jīng)記者|黃辛旭 每經(jīng)編輯|裴健如
“當(dāng)下國(guó)內(nèi)疫情基本受控,別克品牌在營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)制造等各個(gè)環(huán)節(jié)已恢復(fù)正常。”4月13日,上汽通用汽車(chē)別克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)顧曄斌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,別克的品牌向上計(jì)劃不會(huì)受疫情影響而改變。
上汽通用汽車(chē)別克市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部部長(zhǎng)顧曄斌(圖片來(lái)源:企業(yè)供圖)
據(jù)了解,別克品牌的體系工作已經(jīng)恢復(fù),整個(gè)銷(xiāo)售節(jié)奏也在逐步回溫。
“今年前期,國(guó)內(nèi)車(chē)市因?yàn)橐咔榇_實(shí)有不確定性,但別克品牌對(duì)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)還是很有信心,我們覺(jué)得豪華車(chē)在國(guó)內(nèi)仍有非常大的購(gòu)買(mǎi)力。”顧曄斌說(shuō)。
進(jìn)軍豪華MPV市場(chǎng)
正是基于上述判斷,別克在不斷完善定位高端的艾維亞家族產(chǎn)品序列。“未來(lái),別克品牌會(huì)在轎車(chē)、MPV、SUV三個(gè)系列中完善Avenir車(chē)型布局,這將推動(dòng)別克品牌繼續(xù)向上。”顧曄斌表示。
為加速品牌向上,別克品牌近日推出了目前為止的最貴國(guó)產(chǎn)車(chē)型:別克全新一代GL8 Avenir,官方售價(jià)區(qū)間為45.99萬(wàn)~52.99萬(wàn)元。顧曄斌說(shuō):“全新一代GL8 Avenir是別克品牌對(duì)MPV高端細(xì)分市場(chǎng)的向上開(kāi)拓,它將打破GL8向上突破的天花板,打破進(jìn)口MPV市場(chǎng)的壁壘。”
在MPV市場(chǎng)中,別克GL8的表現(xiàn)一直較為穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示,2019年,國(guó)內(nèi)MPV累計(jì)銷(xiāo)量約為138.4萬(wàn)輛,同比下滑20.2%。別克GL8去年累計(jì)銷(xiāo)量約為14.8萬(wàn)輛,同比上漲2.6%,市占率為10.7%。
此前,別克GL8的主銷(xiāo)區(qū)間是在20萬(wàn)~40萬(wàn)元,更高價(jià)格區(qū)間的MPV市場(chǎng)被豐田埃爾法等進(jìn)口MPV所占據(jù)。這意味,全新一代GL8 Avenir在肩負(fù)別克品牌向上目標(biāo)的同時(shí),也承擔(dān)著進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)的重任。
但值得注意的是,受新疫情影響,車(chē)市仍面臨巨大挑戰(zhàn)。豪華車(chē)市將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的走勢(shì),別克全新一代GL8 Avenir又能否完成別克品牌向上的目標(biāo)?
“這次我們提前做了全新一代GL8 Avenir的預(yù)售,目前的預(yù)定銷(xiāo)量里一半是四座車(chē)型。這個(gè)效果印證了我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的判斷。”顧曄斌認(rèn)為,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在重塑,豪華車(chē)還有很多機(jī)會(huì)。
主力車(chē)型正加速回暖
當(dāng)評(píng)價(jià)今年第一季度別克品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)時(shí),顧曄斌說(shuō):“今年碰到疫情,我們經(jīng)銷(xiāo)店的線下客流確實(shí)受到比較大的影響。我們營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了創(chuàng)新嘗試,比如線上直播、經(jīng)銷(xiāo)商VR展廳等。這些創(chuàng)新都取得了比較好的效果,對(duì)別克品牌的整體恢復(fù)也起到了助力作用。3月別克品牌的主力車(chē)型有明顯回暖趨勢(shì)。”
對(duì)于疫情之后的車(chē)市走勢(shì),顧曄斌顯得較為樂(lè)觀。在他看來(lái),整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)向好的大趨勢(shì)并沒(méi)有改變,國(guó)內(nèi)千人汽車(chē)保有量相比其他國(guó)家還有空間。另一方面,疫情相對(duì)穩(wěn)定之后,此前潛在購(gòu)買(mǎi)力會(huì)得到進(jìn)一步釋放,可能會(huì)迎來(lái)一個(gè)消費(fèi)小高潮。
此外,國(guó)家和地方政府已經(jīng)釋放出諸多穩(wěn)定汽車(chē)行業(yè)消費(fèi)的信號(hào),顧曄斌認(rèn)為別克品牌應(yīng)及時(shí)抓住行業(yè)政策,加速推進(jìn)各方面業(yè)務(wù)工作。“國(guó)家出臺(tái)的一些政策,在短期內(nèi)對(duì)汽車(chē)行業(yè)肯定有促進(jìn)和幫助作用。但別克品牌更應(yīng)該注重提升自身能力。政策是不受我們控制的,著力做好自己的事情才是重點(diǎn)。”顧曄斌表示。
據(jù)了解,別克品牌今年還會(huì)陸續(xù)推出一些新車(chē)型和改款車(chē)型,這些車(chē)型將會(huì)覆蓋MPV、SUV、電動(dòng)車(chē)、轎車(chē)等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。這意味著,別克營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)需要結(jié)合疫情對(duì)整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的變化和影響進(jìn)行評(píng)估,做好線上線下全業(yè)務(wù)鏈的營(yíng)銷(xiāo)工作,從而為別克品牌持續(xù)向上打基礎(chǔ)。
如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)與《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)社授權(quán),嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載或鏡像,違者必究。
讀者熱線:4008890008
特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請(qǐng)作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。
歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟(jì)新聞APP