每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜陳俊杰    

火爆游戲IP《原神》、大熊貓潮玩、榫卯積木、虛擬娛樂(lè)沉浸式體驗(yàn)、原創(chuàng)國(guó)漫、潮玩新品、妝容精致的cosplay……8月26日，第四屆中國(guó)（成都）國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)博覽會(huì)在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕。

作為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的一張行業(yè)名片，這是中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)舉辦的第四個(gè)年頭，今年IGS數(shù)博會(huì)正式升級(jí)更名為IGS?中國(guó)（成都）國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)博覽（下稱(chēng)中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)），成為中西部地區(qū)唯一一個(gè)“國(guó)字號(hào)”數(shù)字文創(chuàng)類(lèi)博覽會(huì)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，本屆數(shù)博會(huì)展示面積5.5萬(wàn)平方米，按照往年人流預(yù)測(cè)，今年參展人次預(yù)計(jì)達(dá)20萬(wàn)。在過(guò)往三屆中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)中，累計(jì)展示3萬(wàn)多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名展商IP、完成超225億交易額。

“今年的展會(huì)，我們核心是以IP為中軸，以動(dòng)畫(huà)動(dòng)漫、潮流玩具、國(guó)潮文化，以及沉浸式互動(dòng)娛樂(lè)等作為載體，為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)搭建交易、展示平臺(tái)，推動(dòng)整個(gè)城市數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉浩天說(shuō)。

作為泛娛樂(lè)領(lǐng)域備受矚目的垂直賽道，游戲是本屆IGS博覽會(huì)的重磅內(nèi)容之一。在開(kāi)幕當(dāng)天舉辦的“2022 IGS游戲全球化論壇”、“2022 IGS泛娛樂(lè)出海論壇”上，眾多游戲行業(yè)大咖、科技頭部企業(yè)齊聚一堂，共同探討泛娛樂(lè)出海、游戲全球化等新趨勢(shì)。

中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 火爆游戲IP《原神》（組委會(huì)供圖）

休閑游戲品類(lèi)在全球仍有非常大市場(chǎng)

過(guò)去一年，對(duì)于中國(guó)游戲而言，既是經(jīng)歷疫情影響后逐漸恢復(fù)的一年，也是持續(xù)深入?yún)⑴c全球化競(jìng)爭(zhēng)的一年，游戲出海正在成為中國(guó)游戲的新趨勢(shì)。

《2021年中國(guó)游戲出海白皮書(shū)》顯示，據(jù)Newzoo數(shù)據(jù)，2021年全球游戲市場(chǎng)的規(guī)模增長(zhǎng)到1803億美元，較上年同比增長(zhǎng)1.4%，移動(dòng)游戲規(guī)模達(dá)932億美元，首度在整體的市場(chǎng)份額中突破50%，達(dá)到52%。其中，亞太地區(qū)仍是全球最穩(wěn)定且充滿(mǎn)競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到598億美元。

“全球開(kāi)發(fā)量最多的是休閑類(lèi)游戲，其次是策略類(lèi)游戲，角色扮演游戲則排在第三位，這三個(gè)品類(lèi)是遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)的。”谷歌大中華區(qū)新客戶(hù)開(kāi)發(fā)事業(yè)部非游戲應(yīng)用負(fù)責(zé)人張石青觀察到，目前休閑游戲品類(lèi)在全球仍有非常大的市場(chǎng)。

其中，對(duì)于備受看好的益智類(lèi)賽道，印度和巴基斯坦兩個(gè)市場(chǎng)達(dá)到整個(gè)市場(chǎng)將近90%的占有量。“印度整個(gè)市場(chǎng)對(duì)我們的APP下載量相當(dāng)高，對(duì)于免費(fèi)游戲是非常熱衷的，使用率意愿非常高。”

此外，數(shù)據(jù)顯示，三消混合、模擬、其他模擬、音樂(lè)表演、卡牌作戰(zhàn)、休閑運(yùn)動(dòng)這些游戲在IAP上面表現(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)。張石青認(rèn)為，休閑游戲品類(lèi)在應(yīng)用類(lèi)看廣告的變現(xiàn)模式正慢慢向IAP應(yīng)用內(nèi)購(gòu)傾斜，未來(lái)這部分將有很大的機(jī)會(huì)。

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022年休閑游戲發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)正在快速擴(kuò)張，已從2018年的210億元發(fā)展至300億元以上。受新冠肺炎疫情影響，2022年中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模將出現(xiàn)波動(dòng)，預(yù)期2022中國(guó)休閑游戲市場(chǎng)規(guī)模為344億元。

中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) 游戲IP《永恒之塔》（組委會(huì)供圖）

在相對(duì)重度的角色扮演游戲上，數(shù)據(jù)顯示，美日韓三個(gè)國(guó)家在這個(gè)品類(lèi)上非常強(qiáng)勢(shì)。如果未來(lái)中國(guó)游戲想要發(fā)展這一類(lèi)型，可以更多地往長(zhǎng)尾端的國(guó)家發(fā)展，機(jī)會(huì)比較多，增長(zhǎng)率也比較高。

“角色扮演游戲如果要做本地化成本相對(duì)較高，因此選擇文化、語(yǔ)音等各方面比較接近的市場(chǎng)，試錯(cuò)成本會(huì)相對(duì)比較低。這是我們的一個(gè)總結(jié)”張石青表示。

多語(yǔ)言加碼直播助力 游戲出海“客場(chǎng)作戰(zhàn)”面臨新挑戰(zhàn)

中國(guó)游戲要走向全球化，游戲產(chǎn)品和中國(guó)廠商、開(kāi)發(fā)者固然重要，但隨著“客場(chǎng)作戰(zhàn)”的深入，中國(guó)廠商需要克服文化差異、審美不同、法規(guī)政策等挑戰(zhàn)，這就使得游戲產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，例如游戲語(yǔ)言翻譯、游戲海外收入、游戲直播、游戲變現(xiàn)等方方面面的“助力”。

中國(guó)IGS數(shù)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng) （組委會(huì)供圖）

現(xiàn)場(chǎng)，談及單機(jī)游戲的全球化運(yùn)營(yíng)，在游戲行業(yè)深耕25年的行業(yè)老兵、龍游天下CEO及《三國(guó)志漢末霸業(yè)》制作人鄧鋼以2017年上線的《三國(guó)志漢末霸業(yè)》的成功出海舉例。

“為了讓《三國(guó)志漢末霸業(yè)》實(shí)現(xiàn)全球化，我們推出了很多語(yǔ)言，五年來(lái)我們提供了11種語(yǔ)言版本，為我們打開(kāi)了一個(gè)比較好的全球化運(yùn)營(yíng)模式。我認(rèn)為游戲并不是賣(mài)一次后就不管、不維護(hù)了。要做單機(jī)游戲，要把它做成一個(gè)系列或者IP，做好口碑，不斷更新維護(hù)是必需的。”

在鄧鋼看來(lái)，這個(gè)游戲出海的成功其實(shí)沒(méi)秘訣，就是把認(rèn)為好的單機(jī)游戲的要素融合做一個(gè)大雜燴。但是不能亂做，一定要有自己的切入點(diǎn)，做出中國(guó)味道。“單機(jī)三國(guó)游戲的主要市場(chǎng)仍在東南亞，長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)看語(yǔ)言越多越好。”

語(yǔ)言之外，隨著游戲的出海新趨勢(shì)，游戲海外發(fā)行對(duì)于一款新游戲在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟、開(kāi)拓市場(chǎng)至關(guān)重要。當(dāng)下，隨著直播短視頻的火爆，游戲海外發(fā)行同樣需要借力游戲直播和KOL。

專(zhuān)注海外游戲直播的StreamElements 中國(guó)區(qū)總經(jīng)理于江雪觀察到，目前海外游戲直播正在摸索的道路主要有兩種：一是合作模式相對(duì)單一，主要以打包方式；二是國(guó)外觀眾很反感硬推銷(xiāo)的方式，更喜歡主播玩游戲，非常自然地推廣產(chǎn)品，這種轉(zhuǎn)化非常高。

“對(duì)于上線6個(gè)月以上、新游時(shí)期過(guò)了的游戲，游戲直播平臺(tái)Twitch是非常好的獲客渠道，因?yàn)閱误w觀看成本很高，但好處在于轉(zhuǎn)化很高，PC和手游都比較適合；而新游期的游戲，CCV轉(zhuǎn)化非常高的時(shí)候，并不適合用Twitch。”于江雪表示。