每經記者｜石普寧    每經編輯｜唐元    

新春將至，成都的大街小巷都洋溢著濃濃的“年味”，光是抬頭看一眼路燈旁的“新春皮膚”，便知道甲辰龍年正在向我們一步步靠近。

放眼海外，此時此刻，許多地方也正在為甲辰龍年進行“預熱”。其中，廟會、熊貓、川菜、川劇……這些你我熟知的成都文化元素尤為搶眼。它們不僅在海外落地已有時日，更為難得的是，眾多“文化出海”企業(yè)正作為重要主體，在文化交流的舞臺中，持續(xù)釋放經濟動能。

在《每日經濟新聞》記者看來，“文化出海”背后能夠反映企業(yè)對本地文化進行深度理解、思考之后的創(chuàng)新以及科技水平。此外，在數字經濟時代，當文化插上科技的翅膀，企業(yè)的“玩法”亦可以更加多樣。

經典永不過時

年味是烘托出來的，當有人說一個地方“有年味”時，往往是一種具體的感受，而這種感受，來源于傳統(tǒng)春節(jié)期間的一系列民俗文化活動。從某種程度上來說，人類的感情是共通的。那么，有哪些成都元素在“文化出海”時，恰到好處地觸動了大多數人的心房？

【燈會】

作為十二月市的正月燈市，宋朝詩人陸游就留下過“鼓吹連天沸五門，燈山萬炬動黃昏”的描述。千百年過去，燈會依舊，并衍生出了不同的品牌，如成都大廟會、成都國際熊貓燈會等。

成都武侯祠大廟會國潮燈展 圖片來源：武侯發(fā)布

以“璀璨華燈嘉年華-TIANFU FESTIVAL”為例，這是一項2019年就實現出海的“南美版”成都大廟會，主辦方為四川漢昱國際貿易有限公司。

毫不夸張地說，在成都大廟會上能看到的燈組、熊貓文創(chuàng)產品、糖油果子等成都小吃，這里都實現了逐一復刻，甚至把成都錦里結義樓的舞臺都“搬”了過來，變臉、吐火等節(jié)目都有，并且還是雙人表演。

因此，有人形容“在智利，成都大廟會絕對是明星演唱會一般的存在”。

【熊貓】

真要盤點起來，熊貓在“文化出海”上可謂是真正的“老前輩”。每當有熊貓入駐一家海外動物園，人氣爆棚的新聞不時就會出現。

以東京上野動物園為例，去年春節(jié)期間，動物園為了熊貓“香香”直接造了一個節(jié)日——上野熊貓春節(jié)祭。當時的背景是，旅日大熊貓“香香”將在當年2月份回國。這家動物園和熊貓頗有淵源，1972年就曾迎來首批旅日大熊貓“康康”和“蘭蘭”。

據報道，為期3天的首屆“熊貓春節(jié)祭”共吸引約20萬觀眾到場。今年，上野熊貓春節(jié)祭還將持續(xù)舉辦，在現場可以邂逅眾多中國“非遺”。

【美食】

有了熊貓的“萌擊”，再來看看美食帶來的味蕾“沖擊”。

在匈牙利布達佩斯舉辦的2024年“歡樂春節(jié)”新春廟會活動上，中國美食區(qū)里出現了賴湯圓、鐘水餃等成都本地美食的身影。
不僅如此，糖畫、面人、蜀繡、繩編等國家級或省級非物質文化遺產收獲了一大波當地觀眾。

記者看到參加此次活動的一位非遺傳承人在朋友圈里的分享，他表示，雖然早上4點過起來擂面，但看到每個點都排著長龍，“大家的付出也是值得的！”

非遺走進布達佩斯街頭 圖片來源：四川非遺公眾號

【川劇】

過年少不了川劇等藝術活動的加入。一個最近的案例是，成都市川劇研究院的《白蛇傳》在當地時間1月21日晚亮相智利圣地亞哥，表演了三場，場場都爆滿。

此外，演出還將繼續(xù)行至阿根廷、美國參加“歡樂春節(jié)”演出活動。 

成都市川劇研究院在智利首都東方劇院上演川劇傳世經典《白蛇傳》圖片來源：中國駐智利大使館

“老”中如何出“新”？

如今，在海外過春節(jié)，想要找尋“年味”，并非難事。例如，文旅部歷經二十多年培育打造的對外文化交流品牌“歡樂春節(jié)”，今年將在海外近100個國家和地區(qū)舉辦近500場形式多樣的交流活動，在20余個國家舉辦“全球彩燈點亮活動”，包括上述在布達佩斯舉辦的廟會以及《白蛇傳》演出等，都在該系列活動之內。

在此期間，熊貓、川菜、燈會、川劇以及不少非遺等項目幾乎都收獲到了當地人的喜愛。特別是熊貓，所到之處必掀起一股“熊貓熱”。 

熊貓彩燈 圖片來源：紅星新聞?chuàng)茉L者

而在這背后，文化元素蘊含的經濟效益實際是很可觀的。

具體以“香香”為例，在其尚未出生時，為它取名便成為全民事件，“香香”這個名字最終也是在32萬份方案中投票勝出。公開展出后，預約觀看“香香”的抽選競爭倍率最高達144倍。

關西大學經濟學名譽教授宮本勝弘估計，僅在香香的頭3歲半時間里，它就帶來了539億日元（4.02億美元）的經濟效益。

在此基礎上，或許更值得思考的在于，企業(yè)如何在“文化出海”的臺面上“唱好戲”的問題。一個共識在于，“文化出海”的出發(fā)點一定在于尊重本地傳統(tǒng)，也就是成都話中的那句“真資格的”。

只有最真實的，才是最資格的，才能真正地打動人心。比如，“南美版”成都大廟會中彩燈版的“安順廊橋”，還原了成都安順廊橋飛檐翹角、曲欄回廊等細節(jié)。彩燈版的“望江樓”同樣還原了成都望江樓的朱柱碧瓦、寶頂鎏金等細節(jié)。

“復刻”的安順廊橋 圖片來源：中國駐智利大使館

而在“文化出海”的過程中，通過和在地文化的融合，也能夠產生出不同的效果。

也是前文提到的京東上野公園春節(jié)祭，其作為一個主要吸引本地游客的節(jié)日，在主推大熊貓以及中國美食之外，還邀請超過30個活躍于東京的偶像團體前來，依次登臺表演。

再從更大的角度——數字經濟時代來看，春節(jié)亦是一個很好的“文化交流，經濟唱戲”的契機。僅以游戲為例，在全球都有龐大受眾的《原神》，在春節(jié)期間打出了海燈節(jié)的招牌，表示“陪伴全球用戶共度新春”。

《原神》打出海燈節(jié)招牌 圖片來源：原神公眾號

作為在動漫、游戲、影視等賽道都有可圈可點之處的成都企業(yè)，在這方面自然也十分有起色。在此前的開年企業(yè)走訪調研中，我們發(fā)現，或是結合傳統(tǒng)文化，或是結合線上場景，多家企業(yè)都在“文化+科技”方向持續(xù)發(fā)力。

例如：成都潛在人工智能科技有限公司結合當下的藝術形式和科技手段，利用AIGC技術進行創(chuàng)作，與成都博物館攜手共同打造的珠寶沉浸交互式數字展場景；世優(yōu)宇宙（成都）科技有限公司為成都交子大道元宇宙新年活動的虛擬直播提供技術支持，數字人DJ演出、無人虛擬機航拍技術等。

說到底，“文化出海”離不開科技的加持，更多成都文創(chuàng)企業(yè)，在“走出去”的同時，不僅是將自身的產品帶去了國外，更重要的在于，搭載技術的“快車”，把屬于自身的文化帶向了全球，從而能夠吸引更多矚目于成都的世界目光。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉載合作相關可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。