每經(jīng)記者｜李宇彤 張梓桐    每經(jīng)編輯｜楊夏    

AI（人工智能）技術(shù)的迅猛發(fā)展，重塑了游戲體驗(yàn)的方方面面。AI生成式游戲內(nèi)容應(yīng)用到游戲的劇情、關(guān)卡、角色等內(nèi)容的設(shè)計(jì)上，普及率已超50%。更有廠商將重塑游戲的“按鍵”交到用戶手中，玩家從“被動(dòng)體驗(yàn)”轉(zhuǎn)向“共創(chuàng)主導(dǎo)”，游戲UGC（用戶生成內(nèi)容）工具訂閱制付費(fèi)新模式應(yīng)運(yùn)而生。這一轉(zhuǎn)變不僅推動(dòng)了高性能硬件設(shè)備銷(xiāo)量激增，也催生了游戲新興消費(fèi)場(chǎng)景的崛起。

值此“3·15”到來(lái)之際，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》未來(lái)商業(yè)智庫(kù)通過(guò)采訪多家游戲廠商、電商平臺(tái)，梳理并總結(jié)了在AI浪潮驅(qū)動(dòng)下的游戲消費(fèi)最前沿，從趨勢(shì)到應(yīng)用，再到案例。在硬件升級(jí)、IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）衍生和AI賦能的三重驅(qū)動(dòng)下，游戲產(chǎn)業(yè)正開(kāi)啟一個(gè)充滿想象力的新紀(jì)元。

硬件設(shè)備銷(xiāo)量激增

2024年《黑神話：悟空》的爆火帶動(dòng)了中國(guó)主機(jī)市場(chǎng)。手游的技術(shù)“內(nèi)卷”也對(duì)移動(dòng)設(shè)備的要求越來(lái)越高，更多的廠商開(kāi)始重視在客戶端布局。玩家開(kāi)始從過(guò)去對(duì)手游的便捷性和碎片化體驗(yàn)的偏愛(ài)，逐步轉(zhuǎn)向?qū)Χ擞蔚母弋?huà)質(zhì)、沉浸感和深度玩法的追求。

推動(dòng)游戲AI設(shè)備熱銷(xiāo)

在游戲爆款的推動(dòng)下，玩家的視野從盛行的移動(dòng)游戲轉(zhuǎn)向了PC（個(gè)人電腦）端游戲和主機(jī)游戲。隨著中國(guó)游戲技術(shù)力的大大提升，也扭轉(zhuǎn)了外界對(duì)中國(guó)自主研發(fā)單機(jī)游戲的刻板印象。

這也刺激了高性能顯卡、游戲主機(jī)等硬件設(shè)備銷(xiāo)量增長(zhǎng)。京東公布的2024年“雙11”數(shù)據(jù)顯示，截至2024年10月31日，游戲本電腦成交額同比增長(zhǎng)120%。此外，搭載了AI技術(shù)的設(shè)備成為消費(fèi)者的新寵，AI電腦、AI手機(jī)、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長(zhǎng)均超100%。通過(guò)商品頁(yè)面可以發(fā)現(xiàn)，AI鍵鼠等外設(shè)借助內(nèi)置的AI智能調(diào)度臺(tái)，可以通過(guò)自定義快速調(diào)動(dòng)三方的AI工具，從而滿足更多的鍵鼠應(yīng)用場(chǎng)景。

主機(jī)市場(chǎng)迎“春天”

據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年全球主機(jī)游戲市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》，2024年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)在全球市場(chǎng)規(guī)模縮減的局勢(shì)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)44.88億元，同比上升55.13%。《黑神話：悟空》的上線帶動(dòng)了中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模、用戶規(guī)模乃至主機(jī)設(shè)備銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)。

目前，外設(shè)及周邊配件與細(xì)分場(chǎng)景服務(wù)成為主機(jī)游戲用戶付費(fèi)增量的重點(diǎn)。從上述報(bào)告中用戶調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，55.8%的用戶會(huì)為了改善游戲體驗(yàn)而購(gòu)買(mǎi)外設(shè)及周邊配件，48.6%的用戶為了滿足特定場(chǎng)景需求而進(jìn)行消費(fèi)。

主機(jī)游戲用戶與任天堂、索尼、微軟等頭部主機(jī)廠商存在較高的黏性，使得用戶會(huì)持續(xù)關(guān)注廠商新產(chǎn)品和新服務(wù)。

游戲IP衍生消費(fèi)升溫

游戲IP的跨界合作正成為消費(fèi)市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。游戲IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手辦等常規(guī)周邊，游戲IP的價(jià)值邊界不斷拓展，還滲透到了消費(fèi)電子、潮流文化等多個(gè)領(lǐng)域。

目前，多款手游陸續(xù)與鍵鼠品牌推出聯(lián)名款，試圖在核心玩家之外，吸引更多泛娛樂(lè)消費(fèi)者。這種趨勢(shì)表明，游戲IP的價(jià)值正在從虛擬世界延伸到現(xiàn)實(shí)消費(fèi)領(lǐng)域，形成多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

游戲行業(yè)經(jīng)歷深刻變革

游戲行業(yè)作為創(chuàng)意和技術(shù)密集型領(lǐng)域，正經(jīng)歷著AI帶來(lái)的深刻變革。

AI生成式游戲內(nèi)容，包括劇情、關(guān)卡、角色等，普及率超過(guò)50%，標(biāo)志著游戲行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。玩家從傳統(tǒng)的“被動(dòng)體驗(yàn)”模式向“共創(chuàng)主導(dǎo)”模式轉(zhuǎn)變，同時(shí)催生了游戲UGC工具訂閱制付費(fèi)的新模式。

“游戲公司如果不積極擁抱AI，早晚會(huì)被淘汰，未來(lái)要對(duì)AI充分重視，怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。”

“游戲場(chǎng)景有著海量的語(yǔ)言交互需求，因此是人工智能天然的訓(xùn)練場(chǎng)和試驗(yàn)田。而DeepSeek（深度求索）可以為玩家賦予更多的自由度以及前所未有的體驗(yàn)，這將是未來(lái)MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲品類）競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。”網(wǎng)易《逆水寒》手游人工智能策劃負(fù)責(zé)人劉暢在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)說(shuō)。

在具體結(jié)合層面，劉暢表示，首先仍然是不斷探索AI在增強(qiáng)玩家互動(dòng)和角色扮演體驗(yàn)方面的潛力。其次，繼續(xù)推進(jìn)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的降本增效，通過(guò)AI技術(shù)提高團(tuán)隊(duì)的協(xié)作配合效率，優(yōu)化開(kāi)發(fā)流程。最后，團(tuán)隊(duì)希望玩家能夠在游戲中打造更多不同的世界，玩家可以利用強(qiáng)大的場(chǎng)景編輯功能和豐富的美術(shù)資產(chǎn)，結(jié)合AI的智能化改造，復(fù)刻自己喜歡的場(chǎng)景。

“AI+游戲”典型案例

一、網(wǎng)易游戲

網(wǎng)易在《逆水寒》中運(yùn)用了AI技術(shù)來(lái)優(yōu)化游戲體驗(yàn)。例如，通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的NPC（非玩家角色）系統(tǒng)，游戲中的NPC具有更加智能的行為和對(duì)話邏輯。玩家與NPC的交互更加自然流暢，NPC能夠根據(jù)玩家的身份、過(guò)往行為等因素給出不同的反應(yīng)。

二、騰訊游戲

騰訊在《王者榮耀》中利用AI技術(shù)進(jìn)行游戲平衡調(diào)整和智能匹配。通過(guò)對(duì)海量游戲?qū)謹(jǐn)?shù)據(jù)的分析，AI能夠精準(zhǔn)評(píng)估每個(gè)英雄的強(qiáng)度和平衡性，為英雄技能調(diào)整和數(shù)值優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。在匹配系統(tǒng)方面，AI根據(jù)玩家的歷史戰(zhàn)績(jī)、游戲行為和實(shí)時(shí)狀態(tài)等多維度數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更加公平合理的玩家匹配，提升玩家的游戲體驗(yàn)。

三、三七互娛

在游戲的中國(guó)功夫資料片中，三七互娛采用AI動(dòng)作捕捉技術(shù)，將第三十四代少林武僧的羅漢棍、七星拳等傳統(tǒng)武術(shù)技巧融入角色動(dòng)作模型，使游戲角色可以真實(shí)、準(zhǔn)確地展現(xiàn)中國(guó)功夫的魅力。在產(chǎn)品研運(yùn)過(guò)程中，AI技術(shù)可作用于各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，提升游戲研運(yùn)管線的工業(yè)化水平與企業(yè)整體運(yùn)轉(zhuǎn)效率。

四、完美世界

完美世界旗下端游產(chǎn)品《誅仙世界》中，接入了英偉達(dá)Audio2Face（音頻到面部）技術(shù)。此外，公司使用英偉達(dá)的ACE（虛擬形象云引擎）平臺(tái)，以及光線追蹤、DLSS（一項(xiàng)基于人工智能的圖像增強(qiáng)技術(shù)）等技術(shù)，塑造更精致的游戲畫(huà)面，構(gòu)建更逼真的數(shù)字人交互及出色的會(huì)話能力。游戲中還創(chuàng)新運(yùn)用了全天候天氣智能AI演算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)雨、雪、大霧等天氣的全局還原和細(xì)節(jié)處理。