從“大熊貓”到“國(guó)博鳳冠”，從“哪吒”到“《黑神話(huà)：悟空》”，作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”，本屆深圳文博會(huì)匯聚了全球文化產(chǎn)業(yè)的頂流IP。這些IP不僅是各個(gè)展館的流量擔(dān)當(dāng)，更是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與融合的生動(dòng)體現(xiàn)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向新向遠(yuǎn)發(fā)展。

“哪吒”“大熊貓”身影頻現(xiàn)

成都IP成行業(yè)焦點(diǎn)

在深圳文博會(huì)中，來(lái)自成都的“大熊貓”和“哪吒”是當(dāng)之無(wú)愧的頂流。在四川展館，門(mén)口的兩只“熊貓”每天都要與許多觀眾合照。這兩只熊貓分別是熊貓家園·大熊貓文化創(chuàng)意大賽獲獎(jiǎng)作品“熊貓赤竹俠”和“雅樂(lè)團(tuán)團(tuán)—國(guó)寶熊貓”。此外，館內(nèi)成都傳媒集團(tuán)的展位上，還有一只“綠鎧熊貓”。熊貓家園運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人周蕾告訴記者，許多企業(yè)都很喜歡熊貓IP，目前已與超過(guò)50家企業(yè)達(dá)成了初步合作意愿，接下來(lái)雙方會(huì)進(jìn)一步細(xì)化合作細(xì)節(jié)?！拔覀兊哪繕?biāo)是希望能在深圳文博會(huì)期間，達(dá)成超過(guò)100家企業(yè)的初步合作目標(biāo)?！敝档靡惶岬氖牵怂拇^，山東展館、山西展館等都能看見(jiàn)“熊貓”文創(chuàng)產(chǎn)品，它們以各種形式呈現(xiàn)，吸引著不同年齡段的觀眾。

文博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者還在多個(gè)展館看見(jiàn)了“哪吒”的身影?！澳倪改愫?，可以給我講講你的故事嗎？”在16號(hào)展館的“哪吒”花燈前，許多小朋友排著隊(duì)與“哪吒”對(duì)話(huà)。記者在現(xiàn)場(chǎng)看見(jiàn)，這款花燈高4.6米，搭載智能感應(yīng)系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)燈光、音效與觀眾的雙向互動(dòng)?？登钍衔膭?chuàng)科技（深圳）有限公司生產(chǎn)部經(jīng)理李茂朋透露，文博會(huì)期間，有多地企業(yè)向該公司表達(dá)了合作意愿。

同時(shí)，在江西展位，一塊透聲球幕屏也被孩子們圍得水泄不通，在大屏里，哪吒正在和敖光決一死戰(zhàn)，驚險(xiǎn)刺激的場(chǎng)景讓孩子們看得目不轉(zhuǎn)睛。王若曦小朋友看完后，十分興奮地說(shuō)：“哪吒太酷了，我要再去找找有沒(méi)有哪吒的手辦。”

眾多爆款I(lǐng)P集結(jié)

推動(dòng)釋放文化消費(fèi)潛力

記者在深圳文博會(huì)觀察到，除了來(lái)自成都的“哪吒”“大熊貓”等頂流IP外，《黑神話(huà)：悟空》、國(guó)博鳳冠文創(chuàng)、北京中軸線(xiàn)等國(guó)內(nèi)眾多爆款也在現(xiàn)場(chǎng)匯聚，成為深圳文博會(huì)最有看點(diǎn)的內(nèi)容之一。

在浙江展區(qū)，仿真版“悟空”半身像前，圍滿(mǎn)了外三層里三層的觀眾，許多觀眾都表示想買(mǎi)一個(gè)帶回家，這種熱鬧幾乎貫穿了文博會(huì)開(kāi)展的每一天。同時(shí)，山西展區(qū)也因?yàn)椤拔蚩铡比祟^攢動(dòng)，據(jù)晉韻堂古澤州鐵貨開(kāi)發(fā)有限公司營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理郭振華介紹，該公司開(kāi)發(fā)的“悟空”“亢金龍”“翼火蛇”等文創(chuàng)產(chǎn)品，尚未正式上架，便已收獲眾多訂單意向。

曾“一個(gè)難求”國(guó)博鳳冠冰箱貼也現(xiàn)身深圳文博會(huì)?！拔抑叭ケ本](méi)預(yù)約上國(guó)家博物館，沒(méi)想到能在這里買(mǎi)到?！庇^眾李夢(mèng)雪告訴記者，她買(mǎi)了3個(gè)鳳冠文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括冰箱貼和書(shū)簽。鳳冠系列文創(chuàng)產(chǎn)品的原型是明孝端皇后九龍九鳳冠，是首批禁止出境展覽的國(guó)寶級(jí)文物。據(jù)了解，圍繞鳳冠IP，國(guó)博文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)已設(shè)計(jì)出20余款衍生品，形成了“以爆款帶長(zhǎng)尾”的文創(chuàng)生態(tài)鏈，不僅帶動(dòng)了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)等上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，還創(chuàng)造了超千人的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)國(guó)博（北京）文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理廖飛介紹，2024年國(guó)博文創(chuàng)總收入相比上年同期增長(zhǎng)超過(guò)90%，年輕人成為消費(fèi)主力，文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸成為文化傳播的重要載體。

文化IP發(fā)展邊界不斷擴(kuò)大

推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍遷

“哪吒”“大熊貓”“鳳冠”等IP在深圳文博會(huì)釋放出的強(qiáng)大消費(fèi)力，展示出文化IP對(duì)于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，《黑神話(huà)：悟空》帶動(dòng)山西文旅熱潮，《哪吒之魔童鬧海》的衍生品供不應(yīng)求，電視劇《繁花》帶火上海特色美食……當(dāng)前，文化IP已經(jīng)成為一種文化產(chǎn)品之間的連接融合，有著高辨識(shí)度、自帶流量、強(qiáng)變現(xiàn)穿透能力、長(zhǎng)變現(xiàn)周期的文化符號(hào)，推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)躍遷。

由中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院編制的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)IP影響力報(bào)告（2024）》指出，IP的打造和建設(shè)對(duì)于提升國(guó)家文化軟實(shí)力、增強(qiáng)文化自信具有重要意義，近年來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)頭部IP數(shù)量增長(zhǎng)，中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)崛起，IP出海影響力持續(xù)擴(kuò)大?？梢哉f(shuō)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中，文化 IP的授權(quán)與衍生品開(kāi)發(fā)已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素。通過(guò)合理的授權(quán)，文化 IP不僅能夠在原有領(lǐng)域取得成功，還能通過(guò)衍生品跨界合作、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種方式創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)敖然認(rèn)為，在我國(guó) IP授權(quán)市場(chǎng)中，以網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)等為代表的授權(quán)衍生周邊市場(chǎng)占整個(gè)市場(chǎng)的80%以上份額，展現(xiàn)出極高的變現(xiàn)能力，而潮玩、手辦、徽章、毛絨玩具等系列產(chǎn)品年銷(xiāo)售總額也超百億元。敖然表示，IP授權(quán)市場(chǎng)廣闊，涉及文旅、文創(chuàng)、體育、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，發(fā)展的邊界在不斷擴(kuò)大。