文/史現(xiàn)

近日，第九屆“我愛你·五月”系列活動(dòng)之“吾悅愛健康”吉尼斯世界紀(jì)錄?挑戰(zhàn)在上海青浦吾悅廣場(chǎng)圓滿落幕。全國(guó)百余座吾悅廣場(chǎng)、千余名吾悅會(huì)員與全民健身教練劉畊宏共跳健康操，以整齊劃一的動(dòng)作，成功完成近6分鐘的“吾悅健康操”挑戰(zhàn)。經(jīng)吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證，由吾悅廣場(chǎng)發(fā)起的這場(chǎng)全民健身運(yùn)動(dòng)，成功挑戰(zhàn)了“最多人同時(shí)線上線下跳操”吉尼斯世界紀(jì)錄?榮譽(yù)。

“我愛你·五月”是新城控股打造的一年一度面向消費(fèi)者端的商業(yè)盛事，今年攜手劉畊宏發(fā)布“吾悅健康操”，實(shí)現(xiàn)了吾悅廣場(chǎng)商業(yè)IP創(chuàng)新與健康生活方式的破圈。

新城控股方面介紹，活動(dòng)期間，吾悅廣場(chǎng)各項(xiàng)目客流量累計(jì)提升13%，銷售提升15%，會(huì)員消費(fèi)占比提升20%，創(chuàng)下同期業(yè)績(jī)新高，今年將繼續(xù)發(fā)力吾悅商管的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃新開業(yè)吾悅廣場(chǎng)5座，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)總收入140億元。

破圈“商業(yè)IP+健康生活”

本屆“我愛你·五月”以“吾悅愛健康”為主題，在全國(guó)173座吾悅廣場(chǎng)同步啟幕?；顒?dòng)為期一個(gè)多月，每座吾悅廣場(chǎng)開展各具特色的健康活動(dòng)，量身定制豐富多彩的場(chǎng)景體驗(yàn)，一面推廣全民健康理念，一面展現(xiàn)吾悅商管“顧客情緒價(jià)值生產(chǎn)商”的品牌形象。

5月24日，在上海青浦吾悅廣場(chǎng)，全民健身教練劉畊宏與4個(gè)分會(huì)場(chǎng)實(shí)時(shí)連線，帶領(lǐng)來自上海、南京、天津、合肥、海口的千余名吾悅會(huì)員共跳健康操，展現(xiàn)了全民健身的新風(fēng)尚。此外，全國(guó)百余座吾悅廣場(chǎng)也通過大屏聯(lián)網(wǎng)，共同參與和見證。

“吾悅健康操”的活力首發(fā)，不僅重新定義了商業(yè)空間的價(jià)值內(nèi)涵，更是以充滿律動(dòng)的健康密碼，成功打通商業(yè)IP創(chuàng)新與全民健康生活方式的雙向通道。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，OPPO、小米、榮耀、名創(chuàng)優(yōu)品、安踏等品牌吾悅廣場(chǎng)門店銷售額同比大幅提升。其中，OPPO同比提升超60%，小米同比提升50%。

活動(dòng)參與度方面也可圈可點(diǎn)，在為期近30天的“吾悅健康操”征集活動(dòng)期間，抖音端報(bào)名人數(shù)超過22萬次，送出長(zhǎng)者健康體檢套餐近9萬份。

截至6月2日，抖音話題、熱榜、新華網(wǎng)抖音官方賬號(hào)直播等，全網(wǎng)聲量累計(jì)達(dá)13.79億?！拔釔倫劢】导崴故澜缂o(jì)錄挑戰(zhàn)”活動(dòng)結(jié)束后，發(fā)放近15000份調(diào)研問卷，收獲滿意度超98%。

本次活動(dòng)標(biāo)志著吾悅商管在賦能品牌價(jià)值、提升商場(chǎng)效益的同時(shí)，其角色正加速向“全民風(fēng)尚傳播大使”“社會(huì)活動(dòng)志愿企業(yè)”“顧客情緒價(jià)值生產(chǎn)商”“促進(jìn)消費(fèi)排頭兵”四位一體的商業(yè)平臺(tái)升級(jí)。

進(jìn)一步深化提升運(yùn)營(yíng)能力

作為全國(guó)領(lǐng)先的城市商業(yè)綜合體品牌，吾悅廣場(chǎng)不僅為各地消費(fèi)者帶來了幸福消費(fèi)體驗(yàn)，更以亮眼的銷售數(shù)據(jù)和客流增長(zhǎng)，展現(xiàn)了新城持續(xù)進(jìn)階的商業(yè)實(shí)力和深度運(yùn)營(yíng)能力。

從2012年首座廣場(chǎng)誕生以來，全國(guó)在營(yíng)及在建廣場(chǎng)已突破200座，開店數(shù)超過170座，覆蓋全國(guó)136座城市，服務(wù)超過4800萬會(huì)員。2024年，新城控股商業(yè)運(yùn)營(yíng)總收入超120億元，毛利水平占公司整體毛利的近一半。

回顧過往一年一度的“我愛你·五月”活動(dòng)，新城借助商業(yè)品牌IP，從“造商業(yè)”到“造節(jié)日”，整合多年積累的國(guó)內(nèi)外品牌商家資源，發(fā)揮自身多元化業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，在鏈接消費(fèi)者、擴(kuò)大商業(yè)聚客效應(yīng)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步聚焦與品牌商家的深度運(yùn)營(yíng)，商業(yè)整體經(jīng)營(yíng)水平和品牌力得到了有力提升。

由過去的協(xié)同營(yíng)銷，到此次系列活動(dòng)的聯(lián)合舉辦，新城通過更為系統(tǒng)、高效的運(yùn)營(yíng)策略，加速吾悅廣場(chǎng)與品牌商家的一體化行動(dòng)思路，助推品牌價(jià)值和商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)效益的最大化。目前，“我愛你·五月”已發(fā)展成為每年五月消費(fèi)者所期待的購(gòu)物盛事，成為見證中國(guó)商業(yè)消費(fèi)升級(jí)的重要樣本。

展望未來，新城控股相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，吾悅將與更多品牌伙伴攜手同行，持續(xù)為顧客提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，“我們?cè)概c各級(jí)政府深化合作，積極響應(yīng)提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的號(hào)召，將吾悅廣場(chǎng)打造成為服務(wù)市民的美好生活空間。”