每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年6月17日星期二丨

NO.1 珍酒李渡官宣姚安娜為白酒“申遺大使”

6月16日，珍酒李渡集團(tuán)官方公眾號官宣，青年演員姚安娜擔(dān)任白酒“申遺大使”，開啟白酒申遺新征程。珍酒李渡稱，姚安娜將深度參與珍酒李渡“申遺”項目文化推廣工作，全方位展現(xiàn)中國白酒文化的獨(dú)特魅力。

點(diǎn)評：珍酒李渡集團(tuán)聘請姚安娜擔(dān)任“申遺大使”，是一次大膽創(chuàng)新的營銷策略嘗試。作為華為創(chuàng)始人任正非之女和青年演員，姚安娜自帶流量和關(guān)注度，尤其是能吸引年輕一代和科技、商業(yè)圈層的目光。這打破了白酒行業(yè)傳統(tǒng)、穩(wěn)重，甚至有些“老派”的固有形象，是品牌年輕化、時尚化的一次大膽嘗試，旨在將白酒文化推向更廣闊、更年輕的受眾群體。不過，這次嘗試也存在一定挑戰(zhàn)性，姚安娜與申遺主題的天然契合度有待后續(xù)內(nèi)容證明，從而避免淪為單純的明星代言。

NO.2 四川國際美酒博覽會將于6月18日開幕

2025四川國際美酒博覽會將于6月18日~6月22日在德陽綿竹舉辦，主會場劍南老街將呈現(xiàn)“國際名酒特展區(qū)+本土非遺體驗區(qū)”雙場景?；顒影瑒δ洗洪_釀儀式、華夏美學(xué)論壇等22項內(nèi)容，首次引入“數(shù)字藏酒”區(qū)塊鏈技術(shù)，觀眾可通過VR設(shè)備體驗唐代“春酒”釀造場景。

點(diǎn)評：綿竹作為川酒小金花核心產(chǎn)區(qū)，此次博覽會的召開將體現(xiàn)四川打造世界級酒文化IP的野心。同時，此次博覽會以劍南老街為物理載體，將川酒釀造技藝、綿竹年畫等非遺捆綁呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“酒文旅”深度融合。而首次引入酒類數(shù)字資產(chǎn)，利用“區(qū)塊鏈存證+VR體驗”推動酒業(yè)擁抱元宇宙，為產(chǎn)品溯源、營銷創(chuàng)新提供樣板。

NO.3 華潤啤酒被兩家券商下調(diào)目標(biāo)價

日前，建銀國際發(fā)表報告，將華潤啤酒（00291.HK）目標(biāo)價由34港元調(diào)低1.2%至33.6港元，投資評級維持“跑贏大市”。建銀國際同時將華潤啤酒2025財年盈利預(yù)測下調(diào)4%，主要原因是白酒銷售成長弱于預(yù)期?；谄【茦I(yè)務(wù)2025財年10倍企業(yè)價值/息稅折舊攤銷前利潤倍數(shù)和白酒業(yè)務(wù)2025財年10倍市盈率的不變，該行將華潤啤酒目標(biāo)價從34港元下調(diào)至33.6港元。與此同時，海通國際6月16日也發(fā)布評級報告稱，維持華潤啤酒“優(yōu)于大市”評級，最高目標(biāo)價為36港元，較此前最高目標(biāo)價下調(diào)25.0%。

點(diǎn)評：建銀國際明確指向白酒銷售弱于預(yù)期，反映華潤啤酒自2023年收購金沙酒業(yè)后的“啤白雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略遭遇現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。白酒板塊拖累成為估值調(diào)整主因，與近期白酒消費(fèi)疲軟的大環(huán)境吻合。海通國際將目標(biāo)價下調(diào)至36港元，主要基于對華潤啤酒未來增長潛力的重新評估。盡管公司高端化戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)，但市場對其未來盈利能力的預(yù)期有所調(diào)整。