每經(jīng)記者｜孔澤思    每經(jīng)編輯｜余洋    

6月20日下午，由每日經(jīng)濟新聞主辦、每經(jīng)智庫香港中心承辦，成都市體育總會、香港商報、共佳品創(chuàng)支持的“全球聯(lián)動·產(chǎn)業(yè)互動”體育產(chǎn)業(yè)國際沙龍（以下簡稱“體育沙龍”）在香港舉行。 

體育沙龍上，中國香港電競總會會長、AG電競俱樂部全球首席運營官（COO）陳龍盛分享了俱樂部的成長之路和海外拓展情況。在會后接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時，他表示，俱樂部將國際總部落地香港，希望能在更加國際化的金融環(huán)境中獲得融資，未來也不排除在港上市的可能。長遠來看，俱樂部的目標是在海外再造一個AG。

助力成都打造文化出海名片 

陳龍盛在演講中首先介紹了AG電競俱樂部的歷史和成就。作為中國歷史最悠久的電競俱樂部之一，AG深耕電競領(lǐng)域20余年，于2015年正式成立商事主體，開始實現(xiàn)商業(yè)和職業(yè)化運作，近年來也取得了諸多成就。

“我們先后在雅加達和杭州亞運會中獲得3枚電競項目金牌，在世界性賽事中斬獲26次冠軍，在國內(nèi)不同的比賽里也拿到了119個冠軍。”陳龍盛介紹，“AG的全網(wǎng)關(guān)注用戶已超3億，去年我們做的自媒體視頻、圖片獲得觀看量約500億次，全項目各平臺累計產(chǎn)生熱搜2000多條”。

作為國內(nèi)電競領(lǐng)域的標桿，俱樂部已經(jīng)訓(xùn)練過近千名職業(yè)選手，并成功孵化夢淚、寵兒、一諾、司馬光等多名頭部電競KOL，在業(yè)內(nèi)具有相當高的知名度，但俱樂部的國際認知度始終是短板。

2024年，AG電競俱樂部開啟了國際化進程，向全球多個地區(qū)進行布局。陳龍盛表示，過去一年里，AG俱樂部成功組建了8支涵蓋不同游戲的全球戰(zhàn)隊，到今年，各隊伍已初步收獲成績。 

“今年最具代表性的賽事是沙特利雅得的電競世界杯，AG不僅派出中國選手參賽，國際選手也參與多個項目。該賽事極具標桿意義，它涵蓋25個游戲項目，而且也是目前全球獎金最高的賽事，獎金總額達7000萬美元。”陳龍盛告訴記者。

當電競老手以新秀身份出現(xiàn)在國際賽場時，AG俱樂部的表現(xiàn)立馬引起了國際同行關(guān)注。陳龍盛認為，這也為成都打出了很好的品牌，國際友人會主動詢問俱樂部來源地。AG俱樂部也巧妙利用成都地域特色，在隊服、商品及吉祥物設(shè)計中融入熊貓元素，強化隊伍標識，使熊貓、成都和AG俱樂部緊密關(guān)聯(lián)，在國際賽事中進一步提升了成都辨識度。

AG俱樂部也推動了海外電競業(yè)者來成都交流。通過承辦海外戰(zhàn)隊來蓉集訓(xùn)，AG俱樂部為日韓等戰(zhàn)隊帶來了“電競+文旅”體驗——海外選手在武侯祠接觸三國文化、體驗川味火鍋、探訪熊貓基地的過程中，也自發(fā)在社交平臺傳播了成都印象。“很多海外選手非常懂三國文化，因為三國背景的游戲在海外十分流行，現(xiàn)在我們也在通過游戲帶來新一輪的成都文化輸出。”陳龍盛表示。 

與此同時，AG俱樂部與成都市的合作也走向縱深。AG俱樂部在成都現(xiàn)有的千人主場館門票常供不應(yīng)求，俱樂部正推動新建5000人級新場館。賽事將吸引更多外地觀眾，以電競產(chǎn)業(yè)帶動餐飲、消費和文旅。

“在海外再造一個AG俱樂部”

“現(xiàn)在國內(nèi)電競俱樂部大概有4000到5000個，但是真正能賺到錢的應(yīng)該不超過5%。”26年時間，方沉淀出AG俱樂部，在國內(nèi)市場取得成就后，如何走好國際化之路，陳龍盛也有諸多思考。

“我們用了這么多年形成國內(nèi)的體系、參數(shù)和商業(yè)化模式，部分經(jīng)驗也可以復(fù)制到國際部門，我們的目標是在海外再造一個AG。”陳龍盛告訴記者，而這個目標的難度不亞于重新創(chuàng)業(yè)。

圖片來源：運動成都

在他看來，俱樂部的海外發(fā)展面臨三重挑戰(zhàn)：其一，在文化層面需要考慮不同國家對圖像和音樂等元素的禁忌；其二，各國法律法規(guī)、財稅制度等不同；其三，各國選手的訓(xùn)練節(jié)奏和生活習(xí)慣不同。為此，AG俱樂部花費了很多精力，建立適應(yīng)各地的運營辦法。

在開拓方式上，AG俱樂部也因地制宜制定了三種辦法，俱樂部在部分地區(qū)選擇從零開始培訓(xùn)團隊；在已有較強本土團隊的地區(qū)，AG俱樂部加強與當?shù)氐暮献?，傳授中國的系統(tǒng)方法和經(jīng)驗；對部分已經(jīng)十分成熟的團隊，俱樂部則直接采取股權(quán)投資。

“正因為我們面臨這么多國際化問題，需要更多國際化的支撐，俱樂部才選擇將國際總部落地香港。”陳龍盛表示，香港一直“背靠祖國，聯(lián)通世界”，也是國家和海外溝通交流的橋梁，在法律與金融體系上與國際接軌。

同時，香港作為國際化的金融中心，有利于幫助俱樂部打通全球資本通道。“我們也希望能做到國際融資，如果到最后有上市需求，我們也希望能在香港完成。”陳龍盛說。