6月18日至20日，2025年世界移動通信大會(上海)(以下簡稱2025MWC上海)正在舉行，本屆大會以“匯聚·連接·創(chuàng)造”為主題。三大運營商、中興通訊等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)紛紛出席活動，并帶來新產(chǎn)品、新應用。

展會上，中興的終端展區(qū)頗引人矚目，其大膽突破傳統(tǒng)科技的展陳方式，而是采取了“游戲二次元”的主題風格，并特別設計熱血澎湃的游戲直播對戰(zhàn)、時尚潮流的COSER走秀等環(huán)節(jié)。同時作為“蘇超”的官方贊助商，中興還在展會現(xiàn)場融入了足球的元素。通過把前沿的科技，與當今年輕人流行的二次元文化、體育文化融合起來，為用戶帶來耳目一新的體驗，也為品牌發(fā)展注入新的活力。

當前，這家通信巨頭正以打破次元壁的方式，向消費電子市場發(fā)起全新沖鋒。

中興通訊高級副總裁、終端事業(yè)部總裁倪飛表示：“中興終端業(yè)務是公司‘第二曲線’的重要驅(qū)動力，一方面我們聚焦AI‘硬科技’創(chuàng)新，深化生態(tài)布局;另一方面探索‘軟文化’破圈，吸引年輕世代，推動品牌煥新，實現(xiàn)加速突圍。”

“AI為廠商破局帶來前所未有的機遇”

本次MWC上，AI作為展會最重要的話題。無論是整個通信行業(yè)5G-A與AI如何進一步的融合應用，從網(wǎng)速上為AI的使用場景提供更多的支持;還是終端廠商展示在手機、PC、智能眼鏡等終端上如何增加AI更多的使用場景和如何提升現(xiàn)有AI功能體驗，如影像算法、語音和圖片識別、人機交互等。AI無處不在。

據(jù)IDC最新預測顯示，2025年全球智能手機市場中，GenAI手機的出貨量將接近4.2億臺，同比增長82.7%，將會占據(jù)整體智能手機市場份額的三分之一。AI功能在手機上的重要性將會變得越來越高，也將帶給消費者更好的使用體驗。

面對席卷消費電子行業(yè)的AI浪潮，倪飛有著深刻洞察。“AI大模型對終端的改變是革命性的。所有終端產(chǎn)品都可以通過AI重新設計一次，帶來用戶體驗的跨越式提升。同時，AI作為一項革命性的新技術，所有廠商都處在發(fā)展初期，在同一起跑線，這也為廠商的破局帶來了前所未有的機遇。”

在他看來，以往新技術通常帶來功能或效率的提升，而AI技術則開創(chuàng)了一個新維度——情緒價值。“它讓終端設備‘更懂你’、更理解你，同時具備邏輯推理和自學習能力，讓智能終端進化為更聰明、更聽話、更懂你的智能伙伴。”

基于此，中興終端提出“AI for All”核心戰(zhàn)略。而本次MWCS中興終端展區(qū)正是該戰(zhàn)略的具象化呈現(xiàn)：從全球首款AI驅(qū)動的5G-Advanced旗艦級FWA設備中興G5 Ultra，到覆蓋個人、家庭、車載場景的全隊列多形態(tài)AI終端;從搭載星云AIOS打造業(yè)界首個全語音全場景穿透式AI操作系統(tǒng)到努比亞Z70系列、努比亞Flip 2等機型率先實現(xiàn)全尺寸內(nèi)嵌DeepSeek等，中興正在構建一個完整的智慧生態(tài)體系。

針對業(yè)界關于大模型“自研”與“第三方”的爭論，倪飛提出了獨特解法：“優(yōu)秀的大模型不應各自為戰(zhàn)，而應像由各類專家組成的智囊團。”為此，中興業(yè)界首創(chuàng)“AI Together”理念。“通過星云引擎智能調(diào)用多種專家大模型，手機能自動選擇最合適的‘專家’來解決問題。”

在底層技術布局上，倪飛透露，中興通訊已經(jīng)推出覆蓋算力、網(wǎng)絡、能力、智力和應用的全棧全域智算解決方案，并已形成高速互聯(lián)、在網(wǎng)計算、算力原生、無感遷移、數(shù)據(jù)處理和算法優(yōu)化等多個關鍵領域的技術積累。在此基礎上，中興通終端構筑了芯端云一體化的AI智能平臺——中興星云智能，從包括芯片的基礎設施到端側(cè)AI子系統(tǒng)，再到云端大模型，基于AI智能體、端云協(xié)同和分布式服務的AI能力，完成全場景意圖識別和數(shù)據(jù)穿透，為用戶帶來高效、開放、智能的全場景AI體驗。并且，有了全域AI安全策略的守護，用戶可以放心享受AI服務。

強化中興、努比亞、紅魔三大品牌協(xié)同

提到中興通訊旗下的手機品牌人們并不陌生，主要包括中興手機、努比亞、紅魔，這三個品牌各有其獨特的市場定位和產(chǎn)品特點。其中，紅魔主攻電競垂直領域，單價較高;努比亞主打影像功能;中興手機則聚焦商務人群。

不過，面對競爭激烈的智能手機市場，中興終端將如何實現(xiàn)市場破局備受關注。“手機作為全場景智慧生態(tài)的核心，也是終端業(yè)務發(fā)展的重中之重。中興終端持續(xù)強化中興、努比亞、紅魔三大品牌協(xié)同。”

倪飛表示，中興在中高端市場實施差異化創(chuàng)新與創(chuàng)品牌，聚焦移動影像、電競游戲等垂直賽道建立行業(yè)標桿;在入門級市場，則堅持成本領先戰(zhàn)略，以規(guī)模效應驅(qū)動增長。“公司通過自主研發(fā)創(chuàng)新與核心供應鏈伙伴戰(zhàn)略協(xié)同，實現(xiàn)極致低成本設計，把握全球2G/3G轉(zhuǎn)4G/5G升級及入門級智能機升級機遇;更著力推進技術普惠，在千元級、百元級產(chǎn)品線實現(xiàn)AI功能商用化，加速AI技術向大眾市場滲透。”

除此之外，中興也在探索“軟文化”破圈，吸引年輕世代。

“我們捕捉到年輕人需求的不斷變化，電競逐漸成為他們生活與社交的一種方式。”倪飛說道。為此，中興終端進行了精準的品牌與產(chǎn)品定位：紅魔專注服務追求極致體驗的高端電競玩家;努比亞Neo系列瞄準更廣泛的游戲愛好者，雙品牌協(xié)同全面覆蓋游戲手機市場。

另外，倪飛強調(diào)，中興與年輕人潮流文化的跨界融合是一貫的，長期的。“紅魔電競手機作為面向年輕硬核玩家和科技愛好者的先鋒品牌，陸續(xù)推出了多款聯(lián)名限定產(chǎn)品，包括《鳴潮》主題紅魔10S PRO限定版，《暗區(qū)突圍》限定聯(lián)名平板禮盒，以及紅魔X變形金剛聯(lián)名限定版等;努比亞作為面向年輕生活方式的高端新銳手機品牌，與國產(chǎn)科幻動畫劇《靈籠》、現(xiàn)象級國漫的青春勵志成長奇幻劇《異人之下》、COSTA咖啡等多個頂尖IP/品牌開展聯(lián)名，在游戲、二次元、影像等年輕人圈層塑造潮流科技的心智。”

“硬科技”與“軟文化”的雙戰(zhàn)略已結(jié)出碩果。倪飛分享了終端業(yè)務的亮眼成績：2024年，中興終端整體全年累計發(fā)貨量同比增長高達45%;消費者業(yè)務營收同比增長16.1%，其中手機產(chǎn)品營收同比增長超40%。同時，得益于多品牌的拉動和細分市場的持續(xù)深耕，紅魔穩(wěn)居全球游戲手機市場TOP 1.5G FWA & MBB產(chǎn)品連續(xù)四年全球市占率第一。

海外市場也成為重要增長極。“2024年海外手機業(yè)務實現(xiàn)了60%的增速。”倪飛介紹，努比亞品牌全面出海，推動Flip、Focus、Music、Neo等系列產(chǎn)品登陸歐洲、拉美、非洲、東南亞、中東等全球市場，收獲大批用戶。

展望2025年下半年及2026年，倪飛明確了終端業(yè)務的幾個發(fā)力點：持續(xù)投入AI、5G-A、Wi-Fi 7等前沿技術，優(yōu)化用戶體驗;秉持“AI for All”戰(zhàn)略，打造全隊列多形態(tài)AI終端，構建AI全場景智慧生態(tài);通過“游戲二次元”“體育”破圈，深化年輕化形象;加快全球化市場拓展，實施差異化策略。

談及AI終端的未來，倪飛表示：“AI技術正在深刻重塑終端行業(yè)，有望催生全新的智能終端。下一個‘iPhone時刻’未必是手機，但一定是AI深度賦能的全新終端，我們希望借助AI浪潮，全面重塑中興終端的用戶體驗。”在他看來，AI也可能催生新的終端形態(tài)。“目前我們在積極探索，緊密圍繞消費者的多元使用場景，持續(xù)推出豐富的產(chǎn)品，為用戶帶來全新的AI體驗。”

可以看到，在MWC上海展人潮涌動的中興展臺，科技與文化的交融共振，正清晰傳遞出這家老牌通信巨頭發(fā)力消費終端的決心與新貌。