每經記者｜張梓桐    每經編輯｜董興生    

2025年的游戲暑期檔，正以史無前例的攻勢拉開序幕。

據《每日經濟新聞》記者不完全統計，7月有超20款國產新游戲定檔上線，10余款開啟限量測試。

暑期檔歷來是游戲行業(yè)的黃金期。學生群體放假，用戶在線時長顯著增加，廠商通常會選擇在這一時段推出重磅產品。但今年的競爭尤為激烈——尤其是騰訊、網易等廠商將于7月中旬上線的產品幾乎“撞檔”，火藥味十足。

暑期檔同樣是全球游戲市場的“旺季”，針對海外市場，中國游戲廠商近期也圍繞重點產品發(fā)力。以網易游戲頭部產品《荒野行動》為例，其海外發(fā)行負責人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，在亞洲地區(qū)，尤其是日本，更注重游戲的社交互動和團隊合作，以及強化游戲的視覺效果。

艾媒咨詢CEO張毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，暑期檔多款PC（電腦）端游高調入市，既體現了廠商對端游市場復蘇的信心，也受到版號常態(tài)化、網吧業(yè)態(tài)回暖及跨端游戲增多等因素的影響。端游市場確有回暖趨勢，但僅依據幾款游戲尚無法判定整個市場的復蘇，仍需時間驗證。

圖片來源：每日經濟新聞 資料圖

大廠角力：騰訊、網易貼身肉搏，西山居機甲端游破圈

騰訊游戲在7月暑期檔的布局呈現“雙線并行”特征。7月2日上線的《碳碳島》，開創(chuàng)性地將低碳環(huán)保理念與休閑益智玩法深度融合，通過家園建設、農場經營與消除等核心玩法，從產業(yè)升級、個人減排、生態(tài)保護等維度普及碳中和知識。

而將于7月17日登場的《星痕共鳴》作為騰訊暑期主打的二次元游戲，依托與萬代南夢宮《藍色協議》共享世界觀的IP（具有商業(yè)價值的創(chuàng)意內容或品牌）優(yōu)勢，疊加三年研發(fā)周期打磨的多職業(yè)協同戰(zhàn)斗、生活模擬等玩法，以及多端互通的“世界一服”設計，被業(yè)內視為沖擊二次元細分市場的重磅武器。

網易則將重兵投向PC端與海外市場，其代理發(fā)行的《無主星淵》定檔7月17日。這款由暴雪創(chuàng)始人Mike Morhaime創(chuàng)辦的MOON SHOT工作室研發(fā)的星際射擊奪寶游戲，憑借獨特的“搜打撤”玩法在Steam新品節(jié)試玩期間頻頻登上全球試玩榜。

值得注意的是，網易《無主星淵》與騰訊《星痕共鳴》同日上線，兩大巨頭的直接碰撞將成為7月游戲市場的重要看點。

西山居與庫洛游戲共同推動著端游市場的復興浪潮。7月2日上線的《解限機》以近未來科幻機甲為主題，憑借多人對戰(zhàn)模式與自定義涂裝系統，此前已登上Steam愿望單全球第四位，創(chuàng)下國產游戲最佳紀錄。游戲構建的數字化世界對抗背景，配合立體空間戰(zhàn)斗機制，試圖在機甲細分領域建立競爭壁壘。

而庫洛游戲將5年前便經過商業(yè)驗證的《戰(zhàn)雙帕彌什》推向PC平臺，7月3日上線的該版本延續(xù)了末世科幻背景與3D動作玩法，其多視角劇情敘事與三語配音系統，有望吸引核心玩家回流。

阿里巴巴旗下的靈犀互娛在7月發(fā)起的“雙線進攻”頗具戰(zhàn)略意味。將于7月24日公測的《神探詭事錄》深耕暗黑武俠探案題材，玩家將在“雨水溶人”的長安謎案中，穿梭于皇城密室、古墓秘境等場景破解詭案，其選擇導向的劇情分支與多樣職業(yè)設定，突破了傳統冒險游戲的玩法邊界。

三七互娛的《斗羅大陸：獵魂世界》憑借800萬預約量彰顯IP號召力，這款定檔7月11日的動作游戲深度還原小說場景與武魂體系，玩家可從圣魂村出發(fā)探索星斗大森林、海神島等經典地圖，通過獵殺魂獸、挑戰(zhàn)魂師等核心玩法構建沉浸式體驗。

可以預見，隨著多款產品密集上市，游戲大廠在營銷方面的廝殺將更為激烈。

市場趨勢：端游復蘇與玩法融合成行業(yè)新現象

縱覽諸多新品不難發(fā)現，7月新游陣容清晰地呈現出兩大產業(yè)趨勢。其一，大廠持續(xù)深耕優(yōu)勢品類，構筑護城河。如網易在射擊領域的“搜打撤”玩法創(chuàng)新、三七互娛在IP向的持續(xù)發(fā)力、騰訊在經典IP手游化的成熟運作，均體現出頭部廠商以成熟框架保障基本盤的戰(zhàn)略思路。其二，端游市場迎來顯著復蘇。

“廠商布局端游主要基于兩方面原因：一是產品差異化需求；二是端游能提供較強的游戲體驗。反觀手游市場，競爭已白熱化，用戶增長整體趨緩。”張毅對記者分析道。

記者梳理發(fā)現，今年暑期檔有多款PC新作密集上線，其中《戰(zhàn)雙帕彌什》PC版與《天龍八部?歸來》構成“手游轉端游”的典型案例。暢游網絡將于7月25日公測的《天龍八部?歸來》主打“減負不減熱血”的設計理念，試圖通過經典玩法復刻與福利體系革新，喚醒端游黃金時代的用戶記憶。

在張毅看來，端游市場雖持續(xù)向好，但用戶分流和營銷內耗的可能性存在，同類產品的相似性導致用戶在不同產品間選擇，增加了單個產品的用戶獲取難度，而廠商為吸引用戶加大營銷投入，又會推高營銷成本。

測試中的新游同樣亮點紛呈。騰訊投資的薩羅斯工作室研發(fā)的《命運扳機》，作為橫跨多端的二次元戰(zhàn)術競技射擊游戲，計劃于7月中旬開啟PC技術性測試，其未來幻想世界觀與英雄戰(zhàn)術設定已在玩家群體中積累較高期待。

莉莉絲的《遠光84》、游族網絡的《少年三國志3》、朝夕光年的《境?界刀鳴》等產品，覆蓋英雄射擊、策略卡牌、動作等多元品類，預示著下半年游戲市場的競爭提前預熱。

特別值得關注的是Kings glory研發(fā)的《伊莫》。這款融合“捉寵”與“生存建造”的多人在線大世界RPG（角色扮演游戲），在6月初引發(fā)行業(yè)廣泛討論，其創(chuàng)新玩法組合有望打破傳統RPG的品類邊界。而迷你玩推出的《植物大戰(zhàn)僵尸3》在延續(xù)經典塔防玩法的基礎上，通過系統革新探索長周期運營模式，體現出經典IP在新時代的進化思路。

另一方面，隨著《王者榮耀》新賽季、《三角洲行動》全新賽季、《七日世界》2.0版本等經典游戲的版本更新加入戰(zhàn)局，7月游戲市場將呈現“新游與版更齊發(fā)”的激烈競爭態(tài)勢。

在這場暑期檔的鏖戰(zhàn)中，無論是大廠的戰(zhàn)略級產品，還是中小廠商的創(chuàng)新之作，都在試圖通過玩法革新、技術升級、題材突破搶占用戶心智。最終誰能脫穎而出，不僅考驗產品硬實力，更取決于對玩家需求的精準把握，其競爭結果或將深刻影響下半年游戲市場的格局走向。

封面圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝