佇立在成都高新區(qū)街頭的“哪吒”

漫步“交子之環(huán)”，打卡裸眼3D大屏和天府雙塔，與“哪吒”浪漫邂逅；走進交子書院，觀賞電影《哪吒之魔童鬧海》幕后創(chuàng)作展，近距離感受光影藝術與文化交融的魅力……

七月伊始，5位來自希臘的網絡達人在成都高新區(qū)交子大道街頭，沉浸式體驗了一系列充滿科技感和創(chuàng)造力的文旅新場景?！斑@個地方在夜晚散發(fā)著迷人的氣息，燈光也很美，大家都很享受這里的舒適氛圍?！毕ＥD姑娘埃里尼如是說。

今年以來，隨著我國240小時過境免簽政策的落實，越來越多外國游客遠道而來，實地感受中國式現代化的萬千氣象。而不久前剛剛入選“2025全球100經典目的地”的成都，尤其吸引著全世界游客的目光。

6月17日，四川省委十二屆七次全會召開，明確推進文化和旅游深度融合發(fā)展，做大做強文化旅游業(yè)。落實省委全會精神，成都聚焦推進文商旅體深度融合發(fā)展，發(fā)力建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市。值得關注的是，作為成都科技與產業(yè)的重要承載地，成都高新區(qū)正立足自身優(yōu)勢，在“文旅+文創(chuàng)”“文旅+科技”“文旅+賽事”等方面精準發(fā)力，推出文旅消費新場景，打造文旅融合發(fā)展的高新范式。

以數字文創(chuàng)豐富文旅供給

6月30日，2025上半年最火的電影——《哪吒之魔童鬧?！氛较掠?，全球總票房超159億元，排名全球影史票房榜第五。

這部由成都高新區(qū)企業(yè)成都可可豆動畫影視有限公司制作的影片，不僅在大銀幕上為觀眾帶來了視聽盛宴，也讓企業(yè)所在地天府長島數字文創(chuàng)園成為了現實生活中市民游客的新晉打卡地。今年以來，各地影迷紛至沓來，在可可豆動畫公司門外、園區(qū)內布置的哪吒雕像前合影留念，形成了從影視IP到文旅打卡的現象級聯動。

天府長島數字文創(chuàng)園

這種“跟著電影去旅行”的新風尚背后，展現出成都高新區(qū)數字文創(chuàng)產業(yè)蓬勃發(fā)展對文旅融合的“助攻”。

近年來，數字文創(chuàng)技術成為文旅產業(yè)提質升級的強大助推器。從“云游”北京中軸線到AI修復三星堆文物，越來越多的數字文創(chuàng)技術為文旅產業(yè)帶來更強的沉浸感，豐富了文旅供給。

今年5月，同樣位于天府長島數字文創(chuàng)園的成都靈澤科技有限公司在成都高新區(qū)舉辦了“《明末：淵虛之羽》游戲試玩會·成都站”活動，吸引全國游戲KOL、海外青年代表、市民游客等各界人士參與。其中，不少玩家專程從全國各地趕來體驗，并在活動后安排了成都當地的旅游行程。

《明末：淵虛之羽》是靈澤科技歷時6年獨立研發(fā)的一款基于巴蜀文化背景的3A單機游戲，將于今年7月24日全球全平臺上線。而類似去年國產游戲《黑神話：悟空》帶來的“游戲+文旅”聯動的盛況，也有望再度上演。

試玩會現場排起長龍

如今，數字文創(chuàng)使文旅產業(yè)從資源依賴型轉向創(chuàng)新驅動型，成為成都高新區(qū)推動文旅融合發(fā)展的核心引擎。據了解，作為中國（成都）網絡視聽產業(yè)基地、國家文化和科技融合示范基地，成都高新區(qū)數字文創(chuàng)產業(yè)規(guī)模超千億元，引進培育相關企業(yè)6000余家，擁有162家規(guī)上企業(yè)，已形成了包括《哪吒》《王者榮耀》《遮天》《軒轅劍》等在內的數字文創(chuàng)“IP天團”。

以科技底座革新文化體驗

數字文創(chuàng)，本質是科技的文化表達形式。不同于山清水秀的傳統(tǒng)旅游勝地，成都高新區(qū)要打好文旅融合這張牌，最強大的資源稟賦是作為全國首批國家級高新區(qū)的硬核科技實力。

今年5月，成都高新3D哪吒視頻在交子大道悠方3D大屏等成都地標迎來全球首秀，震撼的視覺效果讓路人沉浸其中。不遠處，由南、北兩棟218米超高層塔樓構成的天府雙塔熠熠生輝，其外立面金屬框架采用京東方全球領先的顯示技術，在52000平方米的屏幕上實現800萬像素點的高清顯示，各種主題的光影秀科技感與時尚感交融，成為游客來成都必打卡之地。

“哪吒”登上3D大屏和天府雙塔

這種視覺奇觀之下，是文化與科技的融合。其融合的關鍵在于不是簡單給文化披上科技外衣，而是讓技術成為解碼文化基因的工具，把靜態(tài)景觀變成可參與、可交互、可傳播的沉浸式體驗。

另一個例子發(fā)生在成都高新區(qū)的新川創(chuàng)新科技園。

今年4月，成都高新區(qū)發(fā)布政府投資項目“科技篇”政策，創(chuàng)新政府投資項目科技應用場景“全周期管理”機制，并宣布將位于新川創(chuàng)新科技園的新川博物館項目作為政策首個試點。

“我們將以新川博物館為試點，探索‘科技文博’深度融合新路徑，打造彰顯城市科創(chuàng)精神的文化新地標，今年將抓緊策劃。”成都高新區(qū)相關負責人介紹。

據悉，為突破傳統(tǒng)博物館“靜態(tài)陳列、單向灌輸”的模式局限，以“科技+考古+文博”定位，新川博物館將探索打造為貫古通今、面向未來的全新型博物館，創(chuàng)新構建“3+N”展陳體系，包括古代科技文明常設展、考古科技探索展、沉浸考古體驗空間及多個臨時主題展覽，融合AR/VR等前沿技術，設計科普研學課程，打造集展覽、互動、教育于一體的文博科技新高地。

新川博物館效果圖

顯而易見的是，借助于“科技+”，從前單向度的游覽體驗，增加了互動性與趣味性；從前復雜抽象的文化呈現，轉化為可觀可感的圖像符號，既降低了文化認知和普及的門檻，又拉近了游客與文旅場地的心理距離。

當文化的“軟實力”與科技的“硬功夫”持續(xù)發(fā)生核聚變，在成都高新區(qū)，前沿技術正通過文旅場景找到商業(yè)化落地的新土壤。

以場景創(chuàng)新重塑消費生態(tài)

文旅業(yè)內人士有一個共識——“得場景者得天下”。

不同于過去“走馬觀花”“下馬賞花”，如今許多游客更愿意在精心構筑的“場景”中“養(yǎng)馬種花”。所以，無論是科技賦能，還是文創(chuàng)助力，終極目標都是要強化城市場景營造，培育文旅消費新動能。

當前，成都高新區(qū)正以場景創(chuàng)新為核心，聚焦“AI+”“賽事+”“音樂+”等更多領域，構建高黏性文旅消費新生態(tài)。同時結合暑期、成都世運會等機遇，加快打造文旅形象展示窗口，讓更多“興趣流量、粉絲流量”沉淀為“消費留量”。

例如，作為國家3A級旅游景區(qū)，鐵像寺水街采用新中式古典建筑風格，融合院落、古塔、古橋、牌坊、亭臺水榭、川西林盤等傳統(tǒng)天府文化景觀元素，創(chuàng)新打造“長在公園里的商業(yè)新形態(tài)”，成為成都高新區(qū)打造國際化消費新場景的縮影。

鐵像寺水街

以“首店經濟+場景創(chuàng)新”為招牌特色，鐵像寺水街成功吸引眾多區(qū)域首店搶灘登陸。據統(tǒng)計，鐵像寺水街二期目前已引入品牌75個，涵蓋33個首店品牌，一線品牌覆蓋率達20%。

又如，今年5月，2025國際籃聯三人籃球成都大師賽及女子系列賽在成都高新區(qū)打響。以賽事為驅動，成都高新區(qū)以交子大道音樂廣場為核心，打造了集觀賽、消費、互動于一體的體育消費新場景。賽場旁的交子市集匯聚了幾十家本土商戶，合作品牌帶來大師賽周邊產品，環(huán)繞賽場的多個品牌快閃店形成商業(yè)矩陣，多元業(yè)態(tài)單日消費轉化突破數十萬元。

在8月即將舉行的成都世運會上，成都高新區(qū)的高新體育中心、桂溪生態(tài)公園將承擔武術、力量舉、壁球、短柄墻球、飛盤（擲準）等項目。屆時，成都高新區(qū)也將推出一系列豐富的世運體驗場景，為暑期文旅消費注入賽事動能。

此外，成都高新區(qū)還通過高水平運營高新圖書館新館、高新體育中心、中演大劇院、成都金融城演藝中心、中國—歐洲中心云端音樂廳等文體設施，積極打造文旅消費新亮點。

數據顯示，今年1—5月，成都高新區(qū)預計實現國內旅游人次460.37萬人次、國內旅游收入49.79億元，同比分別增長3.80%、5.20%。當場景創(chuàng)新重塑消費生態(tài)，成都高新區(qū)文旅融合發(fā)展的未來還有更大的想象空間。

文/張震（本文圖片均為成都高新區(qū)提供）