7月19日，北京越野正式推出BJ40燃油，以“專業(yè)越野+年輕潮玩”的雙重屬性，在15萬(wàn)-20萬(wàn)燃油硬派越野市場(chǎng)掀起新風(fēng)潮。BJ40燃油既延續(xù)了北京越野對(duì)專業(yè)越野的執(zhí)著追求，又精準(zhǔn)契合年輕一代對(duì)個(gè)性與性能的需求，開(kāi)啟“上量上新”的全新征程。

BJ40燃油的推出是北京越野一次精準(zhǔn)的差異化市場(chǎng)卡位。15萬(wàn)-20萬(wàn)區(qū)間是傳統(tǒng)SUV競(jìng)爭(zhēng)紅海，但專業(yè)硬派越野仍存在供給缺口。北京越野瞄準(zhǔn)這一細(xì)分藍(lán)海，利用其深厚的越野技術(shù)積淀，以“專業(yè)+平權(quán)”的組合拳，避開(kāi)主流新能源轎跑/SUV的價(jià)格戰(zhàn)泥潭，尋求在特定細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷量和品牌價(jià)值煥新的雙重目標(biāo)。其定價(jià)策略極具侵略性，直擊目標(biāo)用戶對(duì)專業(yè)性能與預(yù)算敏感的雙重痛點(diǎn)。

60余年越野玩家底蘊(yùn)，鑄就專業(yè)標(biāo)桿

在當(dāng)今時(shí)代，BJ40燃油所代表的“硬核越野”能力，恰恰是燃油動(dòng)力系統(tǒng)在極限場(chǎng)景下不可替代價(jià)值的集中體現(xiàn)。它證明了專業(yè)越野領(lǐng)域?qū)兇鈾C(jī)械性能、極端環(huán)境可靠性的核心需求，是智能化、電動(dòng)化短期內(nèi)難以完全覆蓋的“技術(shù)深水區(qū)”。北京越野60余年的積淀，正是這種“不可替代性”的深厚根基。

BJ40燃油定位為全場(chǎng)景專業(yè)越野SUV，汽油標(biāo)準(zhǔn)版、汽油進(jìn)階版、柴油版三款車型的官方指導(dǎo)價(jià)為14.99萬(wàn)—15.99萬(wàn)元，煥新價(jià)最低只需12.69萬(wàn)元起（疊加國(guó)補(bǔ)和廠端置換），其推出的“中國(guó)越野60年”與“中國(guó)搖滾40年”限量版車型更是已經(jīng)銷售告罄。

限量版車型的迅速售罄，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的吸引力，更深層次地反映了市場(chǎng)對(duì)“稀缺性”和“文化符號(hào)”的強(qiáng)烈需求。將“中國(guó)越野60年”與“中國(guó)搖滾40年”并置，巧妙地將產(chǎn)品與自由、探索的精神圖騰綁定，超越了單純的交通工具屬性，賦予其強(qiáng)烈的文化認(rèn)同感和情感價(jià)值。

年輕化設(shè)計(jì)與智能升級(jí)，擁抱新世代

60余年的歷史沒(méi)有讓北京越野故步自封，反而更懂用戶的需求。BJ40燃油在保持硬派風(fēng)格的同時(shí)，注入了更多年輕化元素，讓“方盒子”造型既經(jīng)典又潮酷。

BJ40燃油通過(guò)“硬核越野+潮流皮囊+舒適體驗(yàn)”的組合，精準(zhǔn)擊中了當(dāng)代年輕人“既要又要還要”的矛盾需求：既渴望逃離都市、親近自然的野性釋放，又無(wú)法割舍數(shù)字生活的便捷與舒適，同時(shí)追求獨(dú)特的自我表達(dá)。BJ40燃油成為連接“硬核專業(yè)”與“時(shí)尚生活”的跨界載體。

針對(duì)年輕用戶關(guān)注的油耗問(wèn)題，柴油版給出了“反向虛標(biāo)”的驚喜——公告油耗9.97L/100km，實(shí)際油耗僅8個(gè)油，一箱油可續(xù)航1000公里，徹底打破“越野車高油耗”的固有認(rèn)知，讓年輕用戶既能“撒野”，又無(wú)后顧之憂。這不僅是技術(shù)的進(jìn)步，更是對(duì)用戶“經(jīng)濟(jì)性焦慮”的精準(zhǔn)洞察和有效回應(yīng)，降低了專業(yè)越野的門檻和心理負(fù)擔(dān)。

精準(zhǔn)卡位市場(chǎng)，以“專業(yè)”破局內(nèi)卷

BJ40燃油的競(jìng)爭(zhēng)策略凸顯了價(jià)值賦能的財(cái)經(jīng)智慧，它沒(méi)有陷入純粹的價(jià)格下探或配置堆砌，而是牢牢抓住“專業(yè)越野”的核心價(jià)值點(diǎn)，同時(shí)在舒適、智能、油耗等領(lǐng)域達(dá)到主流或以上水準(zhǔn)，再輔以極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，它在15萬(wàn)-20萬(wàn)越野產(chǎn)品中建立了清晰的價(jià)值坐標(biāo)：極致性價(jià)比、綜合體驗(yàn)優(yōu)、“真越野”的硬實(shí)力壁壘。這是一種以“專業(yè)深度”對(duì)抗“同質(zhì)化內(nèi)卷”的破局之道，重新定義了該價(jià)位段“硬派越野”的價(jià)值標(biāo)桿。

煥新價(jià)最低只需12.69 萬(wàn)元起的定價(jià)策略，讓專業(yè)越野不再高不可攀，為年輕用戶提供了“觸手可及”的硬核選擇，讓更多人感受到中國(guó)越野品牌的實(shí)力與魅力。在7月19日上市后，立即在多地門店引發(fā)了試駕熱潮，印證了消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品及價(jià)格定位的認(rèn)可。這一良好的正向反饋鏈路，為市場(chǎng)提供了有利的積極范本。

BJ40燃油的上市，是北京越野60多年越野基因的一次集中爆發(fā)，也是品牌向年輕化、市場(chǎng)化邁出的關(guān)鍵一步，同時(shí)對(duì)北京越野有重要意義。在財(cái)務(wù)上，作為“上量”主力，其銷量表現(xiàn)將直接影響北京越野的營(yíng)收和利潤(rùn)健康度，為未來(lái)技術(shù)研發(fā)提供資金支持；在品牌上，成功強(qiáng)化其“中國(guó)越野車發(fā)明者”的品牌形象，提升整體品牌溢價(jià)能力，為后續(xù)高端化或新能源越野產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)；在電動(dòng)化大趨勢(shì)下，BJ40燃油是驗(yàn)證“專業(yè)越野燃油車細(xì)分市場(chǎng)”是否具有長(zhǎng)期商業(yè)價(jià)值和足夠規(guī)模的關(guān)鍵一役，其市場(chǎng)表現(xiàn)還將為行業(yè)提供重要參考。

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