每經(jīng)記者｜杜蔚    每經(jīng)編輯｜杜蔚    

近期，LV這艘“時尚巨輪”駛?cè)肷虾?，活動一票難求，但其母公司卻傳來了不那么樂觀的消息——7月24日晚間，LVMH集團發(fā)布2025年上半年財報。數(shù)據(jù)顯示，集團營收與利潤雙雙下滑，總營收同比下跌4%至398.1億歐元；經(jīng)常性營業(yè)利潤下滑15%至90.1億歐元，凈利潤則下降22%至56.9億歐元。

作為集團業(yè)績支柱的“時裝與皮具部門”，表現(xiàn)堪稱糟糕。該部門包含LV、Dior等大牌，營收入在集團的占比約五成。但在今年上半年，其有機收入下滑7%，第二季度同比下降9%。

近3個月來，Dior、LV先后發(fā)生客戶數(shù)據(jù)外泄“事故”。奢侈品行業(yè)專家周婷指出，這已對整個奢侈品行業(yè)形成危機，客戶開始不信任品牌，竊密者也更加肆無忌憚，恐對LV等造成不利影響。

不過，中國依然穩(wěn)居全球奢侈品核心市場。要客研究院最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前兩個季度，中國奢侈品市場共計貢獻5170億元銷售額，并帶動大約5萬億元的相關(guān)高端消費行業(yè)實現(xiàn)逆市增長。

LV、Doir等奢侈品該如何重獲消費者青睞？