“我現在只買莆田鞋，買一雙莆田鞋，打球能用很多年?！辈痪们?，一位籃球愛好者這樣告訴記者。 近年來，已有越來越多的消費者選擇購買莆田鞋。莆田鞋業(yè)究竟發(fā)生了哪些變化？近日，《每日經濟新聞》記者跟隨“活力中國調研行”采訪團走進莆田。 福建省莆田市年產鞋16億雙，占省內產量三分之一，占全國產量十分之一。如今，莆田鞋正從代工邁向品牌創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新，目前已發(fā)展出“玩覓”“云戈”“沃特”“易佰達”“好童學”等一批細分自主品牌。 雙馳科技的定制系統(tǒng) 圖片來源：每經記者 朱成祥 攝 買鞋也可以私人訂制？ 對于鞋服行業(yè)而言，產品庫存一直是其難以解決的問題。當一種款式過時后，往往只能清倉甩賣。 走進位于莆田的雙馳科技，記者發(fā)現買鞋也可以私人訂制了。僅僅15秒，智能量測設備就能夠完成對腳部三維數據的采集。之后，工廠在2小時到7天的時間內，就可以生產出一雙獨一無二的鞋子。 需要注意的是，定制鞋此前往往價格不菲，被認為是輕奢商品。而雙馳科技項目負責人古瑋明介紹，公司定制鞋價格僅500元~1000元。 那么，定制鞋為何也能做到價格平民化呢？古瑋明表示：“傳統(tǒng)鞋服行業(yè)的大量利潤被庫存侵蝕了。鞋子上新的時候可能（價格打）八九折，季末就到了四五折，甚至可能兩折清倉。因為現金被壓在成品鞋上，必須賣掉才有資金采購下一批鞋子。而定制的好處在于沒有庫存?！? 一般而言，大規(guī)模批量化生產有助于降低成本，那么，定制化是否也會帶來成本的大幅提升？ 對此，古瑋明告訴《每日經濟新聞》記者：“確實提升了生產制造成本，但提升的成本，遠小于庫存侵蝕的部分?！? 此外，采用這種定制化模式，也“解鎖”了新的銷售模式。由于量測設備比較便攜，銷售人員可以上門量測，也可以帶著設備前往人流量較大的地方進行量測和銷售。 如何保證定制化的鞋子就是自己量測的尺碼呢？古瑋明表示：“公司目前九成工序已經聯網，可通過數字化能力實現定制化?！? 說起數字化，古瑋明還介紹，鞋子成型后會裝上RFID（射頻識別）芯片，該芯片將全流程追蹤這雙鞋子。 多種多樣的莆田鞋 圖片來源：每經記者 朱成祥 攝 中國鞋都走向品牌化 走訪現場，“玩覓”“沃特”等品牌也在現場展示了其最新產品，比如碳板鞋等。 沃特工作人員介紹，碳板可以使足弓也能夠受力，從而擴大腳部受力面積，穿著者長時間行走或者運動也不會感覺累。 莆田是耐克、阿迪達斯、斯凱奇、彪馬等世界名牌運動鞋的定點生產基地。世界一線品牌的運動鞋，都可以在莆田找到代工企業(yè)。莆田市鞋服產業(yè)主導或參與制定27項鞋類國家標準、33項鞋類行業(yè)標準、19項鞋類團體標準。 莆田鞋源自代工，但不局限于代工。通過代工，莆田已形成涉及鞋材、鞋機、模具、制鞋、貿易、物流等方面的相對完備產業(yè)鏈。 在上游原材料端，莆田積極布局纖維、皮革、鞋面、鞋底等原材料，莆田有“華峰新材料”“鑫瑞新材料”等代表性企業(yè)。在中游生產制造端，莆田擁有“雙馳科技”“鑫龍”等大型制造企業(yè)。在下游銷售端，莆田正積極發(fā)展自主品牌，布局電商、跨境電商等新模式，當地有“青春之家”“集途科技”“新梓芽”等代表性企業(yè)。 完備的產業(yè)鏈為莆田鞋品牌化、模式創(chuàng)新提供了支持。比如沃特品牌擅長籃球鞋，玩覓品牌擅長跑鞋。據悉，沃特品牌于1997年誕生，2005年榮獲“中國名牌產品”，2007年榮獲“中國馳名商標”。玩覓擁有國內外專利200多項，在2015年“中國質造·莆田好鞋”活動中創(chuàng)造出8秒鐘賣出一雙、單款鞋賣出1.2萬雙的紀錄。 女鞋方面，達芙妮于1995年至2014年間，連續(xù)19年保持同類產品全國銷量第一。功能戶外鞋方面，洛弛紅于2009年、2012年兩次成為中國商務部海外宣傳片——“中國制造”廣告中唯一指定鞋類品牌。