每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜宋美璐

LV一支口紅要價(jià)1200元，替換芯也要510元，比愛馬仕口紅還貴。與此同時(shí)，LV還在南京開了全球首家美妝線下店，官網(wǎng)和小程序同步開售，下單兩天就能到手。貴價(jià)口紅引發(fā)市場熱議。

LV入局美妝背后其實(shí)有行業(yè)邏輯——奢侈品增速放緩，中國市場去年下跌近兩成。美妝和香水正成為奢侈品牌的第二增長曲線，既能穩(wěn)住品牌熱度，也能觸達(dá)年輕消費(fèi)者。

不過，先行者的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這生意并不好做。愛馬仕、開云集團(tuán)的美妝業(yè)務(wù)雖然在整體下滑中保持增長，但在集團(tuán)總營收中占比仍僅個(gè)位數(shù)。做得比較好的香奈兒，經(jīng)過幾十年深耕，才讓美妝和香水成為企業(yè)支柱。LV能不能復(fù)制這種成功？還得市場來驗(yàn)證。

無論如何，這支千元口紅已經(jīng)引發(fā)熱議——有人買，有人圍觀，也有人吐槽。但不管你怎么看，它都說明了一件事：奢侈品跨界美妝正在成為行業(yè)新熱點(diǎn)。