每經(jīng)記者｜可楊    每經(jīng)編輯｜董興生    

10月23日，阿里巴巴旗下AI旗艦應用夸克正式上線對話助手。這或是夸克“C計劃”中首個落地的項目。

夸克此舉正值全球科技巨頭紛紛重塑搜索形態(tài)之際，包括OpenAI推出瀏覽器Atlas、百度推進Agent化改造等。在這場波及全球的搜索行業(yè)變革巨潮之中，傳統(tǒng)搜索平臺正采取積極的差異化策略，以應對新生代AI應用對核心流量入口的沖擊。

對話能力“植入”夸克現(xiàn)有產(chǎn)品

邁入生成式AI時代，用戶獲取信息的方式，從傳統(tǒng)的搜索引擎，轉向在搜索引擎和新興的AI聊天助手兩類應用間切換的模式。前者以提供即時、可驗證的網(wǎng)頁鏈接為核心，后者則擅長多輪對話、內(nèi)容生成和深度探討。

據(jù)悉，此次夸克將對話能力“植入”現(xiàn)有產(chǎn)品，旨在打破用戶在不同工具之間切換的習慣，讓用戶在同一個應用內(nèi)，既能享受AI搜索的直達性，也能體驗AI對話的深入性。

此前，獨立AI聊天助手的一大核心挑戰(zhàn)是幻覺問題，即模型可能生成看似合理但實際錯誤或虛假的內(nèi)容。夸克方面表示，將搜索與對話融合，正是試圖利用其在搜索領域積累的底蘊，來構建其差異化的“可信AI”能力。

在技術層面，夸克對話助手采用阿里巴巴的Qwen最新閉源模型。在“2025云棲大會”上亮相的Qwen3-Max，性能已超越GPT-5和Claude Opus 4，躋身全球前三。

此外，為了確保生成內(nèi)容的專業(yè)度，夸克算法團隊與通義實驗室成立了聯(lián)合研發(fā)小組，專注于搜索推理與可信生成。

此前，有媒體披露阿里夸克正在推進一項名為“C計劃”（Plan C）的AI業(yè)務。此次夸克對話助手上線，被認為是夸克“C計劃”中首個落地的項目。

關于夸克“C計劃”代號的猜測，此前眾說紛紜。一種說法認為，“C”代表“Chat”（聊天）；而另一個更具火藥味的猜測是，“C”取自經(jīng)典游戲“吃豆人”（Pac-Man），其矛頭直指同在AI應用榜單前列的競爭對手“豆包”。此外，亦有說法稱，“C計劃”還包含一款對標谷歌公司Chrome的全新AI瀏覽器。

搜索入口保衛(wèi)戰(zhàn)繼續(xù)

時至今日，AI將如何重塑搜索格局，依舊是一個充滿想象空間的故事。生成式AI的崛起，正在顛覆用戶的信息獲取路徑，對傳統(tǒng)搜索引擎的商業(yè)模式發(fā)起多維度的沖擊。

隨著AI對話助手能夠直接生成簡潔、結構化且看似權威的答案，用戶獲取信息的方式已經(jīng)從過去的“關鍵詞搜索+網(wǎng)頁列表”模式，加速向“自然語言問答+直接答案”模式轉變，直接侵蝕了傳統(tǒng)搜索引擎作為網(wǎng)頁導航和流量中介的核心價值，進而沖擊其廣告收入。

2025年5月，蘋果公司高管曾披露，在3月至4月，Safari瀏覽器上的Google搜索量出現(xiàn)了20多年來罕見下降，上述高管將此歸因于越來越多用戶轉向ChatGPT和Perplexity等AI搜索工具。

同樣的，在國內(nèi)市場，夸克、百度等搜索平臺也面臨來自豆包、Kimi、騰訊元寶等AI原生應用的白熱化競爭。AIGCRank數(shù)據(jù)顯示，夸克登頂最新一期的《中國AI應用排行榜》；海外知名投資機構A16z發(fā)布的全球AI應用榜中，夸克位列第九，豆包位列第十二。激烈的市場競爭之下，雙方排名緊湊。

這種挑戰(zhàn)不僅限于搜索框內(nèi)，AI應用同樣在反向侵入瀏覽器領域。

10月21日，OpenAI宣布發(fā)布ChatGPT Atlas。這款以ChatGPT為核心構建的新款網(wǎng)絡瀏覽器，旨在通過智能體模式和瀏覽器記憶等功能，直接在網(wǎng)頁上執(zhí)行任務，重塑網(wǎng)絡瀏覽體驗。OpenAI首席執(zhí)行官薩姆·奧爾特曼稱，此次推出Atlas是“十年一遇”重塑網(wǎng)絡瀏覽體驗的機會。該項目仍處于早期階段，未來將陸續(xù)推出更多功能。

在國內(nèi)，字節(jié)跳動旗下的豆包PC版已具備AI看視頻、AI總結等功能，展現(xiàn)出替代傳統(tǒng)瀏覽器的實力，進一步壓縮了傳統(tǒng)搜索平臺的生存空間。

變革正在醞釀，全球與國內(nèi)的科技巨頭正在形成多條主要的應對路徑。

傳統(tǒng)搜索巨頭正在“忘掉老的搜索形態(tài)”，例如百度在今年7月宣布其搜索10年來最大改版，將搜索框升級為不受字符限制的智能框，并基于MCP協(xié)議接入外部服務，以一站式解決用戶需求，將搜索從信息檢索工具升級為任務執(zhí)行平臺。

與此并行的，是夸克此次采取的融合與生態(tài)防御策略，或許同樣旨在利用自身已有的用戶基礎和移動端生態(tài)優(yōu)勢，將AI對話能力內(nèi)化為搜索功能的一部分。今年上半年，夸克就宣布升級AI超級框，全新發(fā)布“深度搜索”產(chǎn)品。

這場波及全球的“AI重塑信息入口”變革中，搜索領域的競爭，不再是簡單的關鍵詞排名之爭，而是技術能力、產(chǎn)品形態(tài)、內(nèi)容可信度，以及生態(tài)協(xié)同能力的綜合較量。

封面圖片來源：視覺中國-VCG211478193393