每經(jīng)記者｜畢媛媛  宋美璐    每經(jīng)編輯｜畢媛媛

今年雙十一，潮玩領(lǐng)域的消費(fèi)熱點(diǎn)意外集中在“紙片”卡牌上。

 10月20日20點(diǎn)，TOPPS與LABUBU聯(lián)名的收藏卡開(kāi)啟預(yù)售，每套定價(jià)469元，設(shè)置60天預(yù)售期且每人限購(gòu)5套，即便條件受限，產(chǎn)品開(kāi)售不久便售罄。?

 二手市場(chǎng)上，這款卡牌價(jià)格出現(xiàn)上漲，原價(jià)469元的套裝部分標(biāo)價(jià)達(dá)600元，溢價(jià)約30%。與之形成對(duì)比的是，LABUBU傳統(tǒng)的掛件、盲盒等產(chǎn)品，成交均價(jià)呈下降趨勢(shì)。?

 這款卡牌受關(guān)注，源于多重優(yōu)勢(shì)：作為T(mén)HE MONSTERS十周年巡展聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品，復(fù)刻了巡展核心視覺(jué)元素，藝術(shù)形象由LABUBU創(chuàng)作者龍家升親筆設(shè)計(jì)，套裝還包含限量簽名卡、折射卡等稀缺品類(lèi)，且與上海THE MONSTERS十周年巡展熱度相呼應(yīng)，該展覽曾吸引蘋(píng)果CEO到訪(fǎng)。?

 當(dāng)前國(guó)內(nèi)卡牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活躍，寶可夢(mèng)簡(jiǎn)體中文卡牌發(fā)售常“秒空”，愛(ài)奇藝、閱文等企業(yè)也跨界入局，其中愛(ài)奇藝2025年上半年自營(yíng)影視卡牌GMV突破億元。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士指出，多數(shù)國(guó)內(nèi)卡牌缺乏玩法與賽事支撐，生命周期較短，若想持續(xù)發(fā)展，需參考寶可夢(mèng)的TCG集換式卡牌模式。