每經(jīng)記者｜陳鵬麗    每經(jīng)編輯｜董興生    

這幾天，格力電器CMO（首席市場官）朱磊在微博上公開喊話創(chuàng)維集團一事備受行業(yè)關(guān)注。

1月5日晚，朱磊在個人微博貼出兩張相似度極高的圖片，并配文稱：“抄得挺像的，下次別抄了@創(chuàng)維集團?！边@兩張圖，一張是格力電器的官方海報，另一張是來自創(chuàng)維空調(diào)官方微信視頻號的視頻截圖，截圖畫面也是一張創(chuàng)維空調(diào)的宣傳海報。

圖片來源：微博截圖

隨著事件發(fā)酵，1月7日，據(jù)海報新聞報道，創(chuàng)維已刪除相關(guān)海報。1月8日，《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱“每經(jīng)記者”）也查詢了“創(chuàng)維空調(diào)”官方視頻號，朱磊所指的相關(guān)視頻確已不見。

對于該事件，創(chuàng)維方面一直保持緘默，未作任何公開回應(yīng)。1月8日，朱磊在接受每經(jīng)記者采訪時，進一步回應(yīng)了他對創(chuàng)維空調(diào)創(chuàng)意抄襲的質(zhì)疑。他表示，希望中國品牌能夠保持自己的氣質(zhì)與邊界感?！斑@次的創(chuàng)意抄襲只是一個小插曲，我也只是表達希望類似情況以后不要再發(fā)生。創(chuàng)維已經(jīng)將相關(guān)內(nèi)容下架，這本身就是一個積極的處理。”

至于相似海報“是否是AI或圖庫生成”的討論，朱磊否認(rèn)稱，格力的畫面是基于真實外機結(jié)構(gòu)建模與渲染完成，AI直接生成或圖庫素材無法達到這一精度。

朱磊進一步回應(yīng)創(chuàng)維抄襲事件

據(jù)朱磊的微博配圖，不同品牌的兩張海報，在構(gòu)圖、配色、圖案甚至文案排版等多個維度都高度相似，僅品牌LOGO和海報宣傳文字不同。兩張海報均以“真銅實料”為核心宣傳點。

1月8日下午，朱磊向每經(jīng)記者進一步回應(yīng)了創(chuàng)維抄襲一事。他告訴記者，同行模仿格力電器的技術(shù)語言和賣點在行業(yè)中并不少見，但像這次這樣直接復(fù)刻廣告語、主視覺畫面，甚至連短片結(jié)構(gòu)、封面形式、水印方式都高度一致的情況，“相對還是少見的”。

朱磊認(rèn)為，創(chuàng)維這次不是抄了一張海報，而是幾乎完整復(fù)刻了一整條創(chuàng)意內(nèi)容，并直接發(fā)布在官方視頻號上?！斑@一點讓我感到有些遺憾?！彼€提到，他對創(chuàng)維這個品牌有一些個人情感，小時候家里的第一臺彩電就是創(chuàng)維的?！澳鞘且粋€曾經(jīng)給無數(shù)中國家庭帶來美好體驗，也成功穿越周期走到今天的品牌。正因如此，我更希望這樣的中國品牌能夠保持自己的氣質(zhì)與邊界感，而不是采取一些不利于長期品牌建設(shè)的做法。”

朱磊最后強調(diào)：“這次的創(chuàng)意抄襲只是一個小插曲，我也只是表達希望類似情況以后不要再發(fā)生。創(chuàng)維已經(jīng)將相關(guān)內(nèi)容下架，這本身就是一個積極的處理?！?/p>

至于相似海報“是否是AI或圖庫生成”的討論，朱磊向記者提供了一張格力海報的建模與渲染過程圖，并回應(yīng)稱：“格力的畫面是基于真實外機結(jié)構(gòu)建模與渲染完成的，涉及具體內(nèi)部結(jié)構(gòu)與技術(shù)邏輯，AI直接生成或圖庫素材無法達到這一精度?！?/p>

圖片來源：朱磊微博

1月7日，每經(jīng)記者曾就格力方面的質(zhì)疑，嘗試向創(chuàng)維集團方面尋求回應(yīng)，但最終未果。

多家品牌紛紛開始宣傳“純銅材料”

每經(jīng)記者注意到，格力與創(chuàng)維高度相似的宣傳海報背后，折射出國內(nèi)空調(diào)品牌的營銷“焦慮”。隨著“鋁代銅技術(shù)未成熟”這一認(rèn)知被廣泛普及，消費市場對“鋁空調(diào)”的抵觸情緒明顯。各家品牌紛紛開始宣傳自己的空調(diào)是“純銅材料”。

記者留意到，在“創(chuàng)維空調(diào)”視頻號上，大約半個月前，就有一條視頻專門講解和普及“銅比鋁貴，為何創(chuàng)維堅持用銅管”。

截至目前，飛利浦空調(diào)、大金空調(diào)等品牌也相繼發(fā)布視頻，強調(diào)自家空調(diào)是“純銅配置”。其中，“大金空調(diào)中國”在視頻中強調(diào)“在中國生產(chǎn)的空調(diào)產(chǎn)品用的是銅管”；飛利浦空調(diào)宣布自己“真銅實料、飛利浦造、五大核心零部件純銅配置”。

本次風(fēng)波中的創(chuàng)維空調(diào)，隸屬于創(chuàng)維集團的智能電器業(yè)務(wù)板塊。記者梳理創(chuàng)維集團（HK00751）定期報告獲悉，2023年創(chuàng)維空調(diào)業(yè)務(wù)首次實現(xiàn)盈虧平衡。之后，創(chuàng)維空調(diào)業(yè)務(wù)保持著訂單和銷量的較快增長。

在創(chuàng)維集團2025年中期報告中，公司表示，滾筒洗衣機及空調(diào)等主力產(chǎn)品本報告期銷量依然強勁，促進智能電器業(yè)務(wù)于國內(nèi)外市場銷售雙雙增長。