1月12日，AI廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的GEO概念持續(xù)引爆市場(chǎng)，催化傳媒板塊行情，中證傳媒指數(shù)早盤(pán)漲超8%，跟蹤該指數(shù)的傳媒ETF（512980）早盤(pán)漲停。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至1月11日，傳媒ETF（512980）年內(nèi)漲幅已超15%，漲幅在全市場(chǎng)ETF中居前；此外1月9日上周五，該傳媒ETF單日獲資金凈買(mǎi)入超6億元，最新規(guī)模超39億元，是全市場(chǎng)同類(lèi)規(guī)模最大的傳媒主題指數(shù)基金。

消息面上，大模型流量紅利被視為互聯(lián)網(wǎng)流量第三次革命，AI廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的GEO概念持續(xù)受到市場(chǎng)關(guān)注。此外，馬斯克當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月10日在社交媒體平臺(tái)X發(fā)文稱(chēng)，將在一周內(nèi)正式開(kāi)源X平臺(tái)最新的內(nèi)容推薦算法。這一舉動(dòng)被市場(chǎng)普遍解讀為“馬斯克也要涉足GEO”。

生成式引擎優(yōu)化（GEO）為何開(kāi)始受關(guān)注？據(jù)太平洋證券分析，生成式引擎優(yōu)化（GEO）是面向生成式AI應(yīng)用的廣告投放技術(shù)，其通過(guò)廣告內(nèi)容投喂，使得廣告內(nèi)容被納入AI信息庫(kù)，進(jìn)而提升廣告內(nèi)容在AI生成內(nèi)容中的被引用概率。從投放策略來(lái)看，GEO不僅涉及投放執(zhí)行，還需對(duì)廣告內(nèi)容在AI信息源中的可檢索性、優(yōu)先級(jí)、語(yǔ)義適配性等進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，有望推動(dòng)廣告投放從單次流量付費(fèi)向長(zhǎng)期AI信息運(yùn)營(yíng)升級(jí)。從盈利模式來(lái)看，目前GEO公司主要采用訂閱制或按定制化項(xiàng)目進(jìn)行收費(fèi)，未來(lái)有望優(yōu)化廣告公司盈利水平。

華源證券指出，隨著豆包、千問(wèn)等生成式AI產(chǎn)品逐漸成為信息獲取的核心入口，流量入口發(fā)生遷移，GEO通過(guò)優(yōu)化內(nèi)容的語(yǔ)義表達(dá)、結(jié)構(gòu)形態(tài)與可信度背書(shū)，提升品牌在AI生成答案中的引用率和可見(jiàn)度，目前仍處于早期階段，但已吸引引力傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、浙文互聯(lián)、因賽集團(tuán)、利歐股份、易點(diǎn)天下等公司積極布局。

傳媒ETF（512980，聯(lián)接A/C類(lèi)004752/004753）跟蹤中證傳媒指數(shù)，指數(shù)聚焦從營(yíng)銷(xiāo)與廣告、文化娛樂(lè)、數(shù)字媒體等行業(yè)中，選取總市值較大的50只上市公司證券作為指數(shù)樣本。截至1月11日，指數(shù)申萬(wàn)一級(jí)傳媒行業(yè)權(quán)重達(dá)89.0%，前十大成分股主要覆蓋分眾傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、昆侖萬(wàn)維等，合計(jì)權(quán)重超50%，行業(yè)聚焦，個(gè)股分散。

展望后市，太平洋證券認(rèn)為，GEO是AI重塑用戶信息搜索行為帶來(lái)的廣告投放新技術(shù)，目前仍處于發(fā)展初期。隨著GEO技術(shù)迭代，有望推動(dòng)廣告投放從單次流量付費(fèi)向長(zhǎng)期AI信息運(yùn)營(yíng)升級(jí)，并優(yōu)化廣告公司盈利水平，市場(chǎng)規(guī)模有望迎來(lái)高速增長(zhǎng)。根據(jù)秒針營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)院測(cè)算，2025年全球及中國(guó)GEO市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)分別達(dá)112億美元和29億元，到2030年，兩者有望分別增長(zhǎng)至1007億美元和240億元。