每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

2026年春節(jié)前夕，中華商標協(xié)會發(fā)布的一則預警引發(fā)關注——豐谷、白云邊、會稽山等12個涵蓋濃香、清香、米香及黃酒品類的代表性品牌，其商標在印度尼西亞疑似遭批量搶注。

而就在上述預警發(fā)布前一個月，“2026中國美酒嘉年華”剛在曼谷落幕，五糧液、古井貢酒等品牌通過貿(mào)易配對會對接東南亞經(jīng)銷商，沒想到風險已在海外悄然滋生。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者了解到，會稽山、枝江酒業(yè)等酒企已經(jīng)著手處理相關事宜。

中華商標協(xié)會發(fā)出商標搶注預警

2月4日，中華商標協(xié)會品牌國際化發(fā)展促進工作委員會發(fā)布預警提示，該委員會在進行商標國際預警監(jiān)測時發(fā)現(xiàn)，中國酒業(yè)領域品牌有12件商標近期在印度尼西亞疑似被批量搶注，國內(nèi)企業(yè)在海外使用相應商標或?qū)⒚媾R侵權糾紛，望予以重視并妥善應對。

公開資料顯示，中華商標協(xié)會品牌國際化發(fā)展促進工作委員會是中華商標協(xié)會設立的分支機構(gòu)，旨在充分發(fā)揮協(xié)會的行業(yè)組織和平臺作用，指導國內(nèi)企事業(yè)單位商標海外維權，提升企事業(yè)單位商標海外保護意識，助力中國品牌國際化發(fā)展。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者發(fā)現(xiàn)，此次涉及的12家酒企包括會稽山、豐谷、寶豐、白云邊、枝江大曲及稻花香等品牌，覆蓋濃香、清香、米香等香型及黃酒品類代表企業(yè)。相關申請均于2025年11月下旬集中提交，狀態(tài)顯示“已提交申請”。

對此，會稽山相關工作人員告訴《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者，“公司有專門的商標服務商，目前已經(jīng)在處理此次搶注事件，一旦認定搶注，他這個注冊就是無效的”。

據(jù)了解，作為國內(nèi)黃酒龍頭企業(yè)之一，會稽山早已布局海外業(yè)務，其境外銷售主要集中在日本、東南亞等地。2025年前三季度，會稽山國際銷售營業(yè)收入已經(jīng)達到685.7萬元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，面對日益激烈的跨境知識產(chǎn)權博弈，中國酒企亟需從被動應對轉(zhuǎn)向主動防御，構(gòu)建全鏈條的商標保護體系，這也是實現(xiàn)從產(chǎn)品出口到品牌國際化跨越的關鍵一步。

企業(yè)“出?！睉匾暽虡瞬季?/h2>

事實上，這已經(jīng)不是酒企商標第一次在海外被搶注。

《每日經(jīng)濟新聞·將進酒》記者注意到，早在21世紀初，一名韓國人在韓國申請將五糧液的漢語拼音“WULIANGYE”注冊為商標。2003年1月23日，韓國官方發(fā)布了相關公告。

2003年2月14日，五糧液方面通過其商標代理機構(gòu)的韓國合作方監(jiān)測發(fā)現(xiàn)搶注行為，隨即采取行動。在僅剩的8天異議時限內(nèi)，五糧液集團準備了必要的異議材料，并在2月19日向韓國知識產(chǎn)權特許廳遞交了異議申請。

直到2004年3月20日，韓國知識產(chǎn)權廳根據(jù)五糧液集團提供的觀點和證據(jù)材料最終裁定，引證商標不僅在中國是馳名商標，而且在韓國也被認為是馳名商標。因此，申請商標“WULIANGYE”應視作從非公平競爭方面申請注冊該商標，從而誤導消費者和與商標相關的商品的原產(chǎn)地，故駁回韓國注冊方的注冊申請。

丁邱潔律師指出，五糧液作為中國大型的知名企業(yè)，其商標在韓國遭遇搶注，給其他中國企業(yè)一個深刻的警示——在“出海”之前，必須有完備的商標布局。只有這樣，才能有效應對可能面臨的法律挑戰(zhàn)，保護自身利益。

協(xié)力重慶律師事務所狄思聰也表示，商標的海外注冊絕非簡單的法律備案，而是關乎企業(yè)全球化生存與發(fā)展的戰(zhàn)略基石，因此，企業(yè)“出?！保虡瞬季直仨毾刃?。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟新聞