每經(jīng)記者｜宋美璐    每經(jīng)編輯｜董興生    

2月15日，電影市場“最長春節(jié)檔”正式拉開帷幕。

與往年7至8天的春節(jié)假期不同，今年春節(jié)檔將從2月15日持續(xù)至2月23日，長達9天的假期為影片的前期預(yù)熱和后期走勢創(chuàng)造了有利條件。

2024年和2025年春節(jié)檔電影消費人次分別達1.63億、1.87億。超1.5億的穩(wěn)定觀影群體流向引發(fā)市場關(guān)注。

燈塔專業(yè)版顯示，今年春節(jié)檔將有8部影片與觀眾見面，涵蓋喜劇、懸疑、武俠、科幻、動畫等多種類型。截至2月15日16點，2026年春節(jié)檔預(yù)售總票房超3.2億元，檔期內(nèi)預(yù)售票房前三名分別為《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》，其中《飛馳人生3》單片預(yù)售票房破億元，暫時領(lǐng)跑今年春節(jié)檔。另外三部影片《熊出沒·年年有熊》《星河入夢》和《熊貓計劃之部落奇遇記》暫列春節(jié)檔第四到六名，預(yù)售票房在1000萬元以上。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

缺乏“定海神針”，票房承壓盼黑馬突圍

除了以上6部將于2月17日（大年初一）上映的新片，2月19日（大年初三）還有紀錄片《重返·狼群》重映，粵語喜劇《夜王》則選擇在2月20日（大年初四）在兩廣地區(qū)（廣東、廣西）率先上映，這是往年春節(jié)檔中未出現(xiàn)過的新形式。但從票房來看尚不構(gòu)成對春節(jié)檔的影響力，《夜王》預(yù)售票房僅百萬元。

圖片來源：每經(jīng)記者 宋美璐 攝

中金公司研報預(yù)測，今年春節(jié)檔總票房或介于65億元至85億元之間，較2025年同期下降10%～32%。頭部影片的表現(xiàn)將對票房最終落點具有重要影響。

作為一年中最熱門的檔期，多位分析師認為，今年春節(jié)檔缺乏“定海神針”式的領(lǐng)銜影片。從預(yù)售來看，僅《飛馳人生3》預(yù)售破億，以1.37億元預(yù)售票房成為領(lǐng)銜的影片，幾乎是第二名《驚蟄無聲》的2倍，但去年春節(jié)檔有4部影片預(yù)售票房破億。

中金公司研報認為，預(yù)估票房最高的《飛馳人生3》（36億元）和《驚蟄無聲》（16億元），量級均低于2025年的《哪吒之魔童鬧海》，且無單片被普遍看好沖擊50億元門檻。

江蘇某影城市場經(jīng)理汪正（化名）對當前的春節(jié)檔“陣容”不太滿意，“當下的片單陣容確實很難支撐全國觀眾對春節(jié)檔這樣一個重大檔期的巨大期待”。

“往年春節(jié)檔一般都是雙引擎驅(qū)動，撇開釘子戶《熊出沒》，今年只有《飛馳人生3》屬于重大成熟IP的續(xù)集作品，有較好的觀眾基礎(chǔ)。雖然《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》的主創(chuàng)陣容也非常豪華，但是國安諜戰(zhàn)和漫改武俠兩大題材受眾存在局限，而春節(jié)檔更需要合家歡類型的電影。同時，這兩者囿于當下互聯(lián)網(wǎng)的各種爭議，還存在一定的口碑風(fēng)險，進一步壓縮了預(yù)售期的表現(xiàn)?！蓖粽硎尽？梢钥闯觯衲觐A(yù)售相較前兩年同期預(yù)售已經(jīng)拉開了4億元的差距，不少影院甚至已經(jīng)主動砍掉工作人員的班次?！爸荒芷诖Ξ斕旌莺萆先舜?，同時春節(jié)期間，這些電影上映后可以獲得觀眾的認可后再通過口碑爆發(fā)一下了?！?/p>

汪正告訴記者：“如今電影觀眾年齡整體上升，觀影購票決策進一步延后。一方面電影缺乏對年輕觀眾的吸引力，同時現(xiàn)有的觀眾購票選擇也愈發(fā)謹慎，更喜歡在有明確口碑發(fā)酵后再決定看不看或者看哪部電影。這就會讓春節(jié)檔的前期增長不夠迅速?！?/p>

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，今年春節(jié)檔影片數(shù)量基本與往年持平，春節(jié)檔影片競爭尤為激烈，頭部影片往往能夠形成“贏家通吃”局面，因此市場環(huán)境趨于理性，定檔影片更注重成片質(zhì)量、受眾差異性與檔期適配度。

中金公司研報表示，影片定檔延遲與宣發(fā)策略保守削弱了市場熱度，此外，類型競爭加劇疊加進口片分流，也讓票房增長承壓。

韓寒、張藝謀再次同臺對壘，年輕影人成春節(jié)檔主力

今年春節(jié)檔的頭部影片中，《飛馳人生3》與《驚蟄無聲》的對決，也讓韓寒、張藝謀兩位導(dǎo)演再度同臺對壘，二人已是近年春節(jié)檔的“?？汀薄摹冻孙L(fēng)破浪》到《四?！罚俚健讹w馳人生》系列，韓寒在春節(jié)檔的創(chuàng)作與市場表現(xiàn)愈發(fā)穩(wěn)定，其中《飛馳人生》第一部、第二部分別斬獲17億元、33億元票房；張藝謀自2022年進軍春節(jié)檔以來，保持著穩(wěn)定的創(chuàng)作節(jié)奏，《滿江紅》《第二十條》先后拿下45億元、24億元票房，成為春節(jié)檔的新晉中堅力量。此次張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《驚蟄無聲》，由易烊千璽、朱一龍兩位新生代流量演員領(lǐng)銜。

圖片來源：燈塔專業(yè)版

此外，今年春節(jié)檔也迎來不少新鮮面孔，為票房帶來更多變數(shù)。由袁和平執(zhí)導(dǎo)，李連杰特別友情出演的《鏢人：風(fēng)起大漠》，以及王鶴棣首部主演的《星河入夢》均在春節(jié)檔上映。從演員來看，易烊千璽、朱一龍、于適、宋茜、王鶴棣等年輕流量影人逐漸成為春節(jié)檔主力。

陳晉結(jié)合預(yù)售數(shù)據(jù)分析，《飛馳人生3》預(yù)售票房領(lǐng)跑，系列IP認知度與觀眾基本盤穩(wěn)固；《驚蟄無聲》在年輕觀眾（24歲及以下）與女性觀眾中占比突出，社交話題潛力強；《鏢人：風(fēng)起大漠》年長觀眾占比較高，與春節(jié)檔觀眾特征高度匹配，這三部影片均有望成為頭部影片。而《熊出沒·年年有熊》《熊貓計劃之部落奇遇記》聚焦親子家庭觀眾，《星河入夢》類型受年輕觀眾喜愛，主打檔期差異化，也都可能成為口碑黑馬。

一個值得注意的現(xiàn)象是，今年春節(jié)檔影片均取消了首映禮活動。這一細節(jié)也折射出行業(yè)宣發(fā)端的變化。中金公司認為，這一現(xiàn)象源于行業(yè)投資回報率下滑，片方紛紛縮減營銷支出，不僅物料釋放遲緩，也缺乏能帶動市場熱度的話題性事件，僅能依靠演員流量維持有限熱度，而這種“觀望策略”，本質(zhì)是2025年多部大片虧損后，行業(yè)信心不足的體現(xiàn)。

春節(jié)檔開啟前夕，資本端也有所反應(yīng)，A股影視院線板塊在節(jié)前交易日出現(xiàn)明顯異動。2月9日，影視板塊迎來大漲，捷成股份、上海電影、博納影業(yè)、橫店影視等近10只個股漲停，華策影視、華誼兄弟、北京文化等企業(yè)股價也大幅上漲。從春節(jié)檔影片的出品方來看，除了中國電影、萬達電影等常年布局的企業(yè)，大麥娛樂今年也頻頻“露臉”，預(yù)售票房前三的《飛馳人生3》《驚蟄無聲》《鏢人：風(fēng)起大漠》均有該公司的參與。

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陳晉表示，今年春節(jié)檔用戶畫像上，一方面女性觀眾預(yù)計將持續(xù)引領(lǐng)市場，預(yù)售開啟首日，女性觀眾貢獻了四分之三的票房；另一方面年輕觀眾占比有望環(huán)比提升，《驚蟄無聲》《星河入夢》等影片深受年輕觀眾喜愛；同時，三四線城市票房也將持續(xù)突出。整體而言，今年春節(jié)檔有望持續(xù)下沉且覆蓋全年齡段觀眾。

短劇春節(jié)檔頭部效應(yīng)明顯，開啟集卡紅包玩法

與電影春節(jié)檔同臺競爭的，還有愈發(fā)火熱的短劇春節(jié)檔，成為分流電影觀眾的重要力量。

從2024年市場規(guī)模超電影票房，到2025年中國短劇、漫劇全年產(chǎn)值突破1000億元（DataEye數(shù)據(jù)），短劇行業(yè)正快速發(fā)展，并形成屬于自己的春節(jié)檔IP，這也是短劇正式迎來的第二個春節(jié)檔。不同于去年的試水布局，今年各大短劇平臺紛紛推出花樣玩法，全力搶占春節(jié)娛樂消費市場。

紅果短劇首次推出了集卡玩法，騰訊視頻通過“短劇節(jié)”及移植長劇宣傳玩法為短劇預(yù)熱，愛奇藝則通過《成何體統(tǒng)》等劇集嘗試長短內(nèi)容聯(lián)動開發(fā)。

2月9日10點至3月3日24點，“紅果短劇春節(jié)檔”正式上線。據(jù)紅果短劇透露，春節(jié)檔將有千部短劇上線，涵蓋23個主題劇場，超60家頭部廠牌作品。與此同時，頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯，創(chuàng)造出《盛夏芬德拉》爆款短劇的馬廄廠牌將上線《你藏于星夜》《一見你就笑》，聽花島廠牌《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》《愛我萬歲》等新作受到關(guān)注。陣容方面，劉蕭旭、陳添祥、李柯以、岳雨婷、余茵、王凱沐、潘子劍、皮德勝等頭部演員均有短劇上線春節(jié)檔。此外，紅果短劇片單顯示《穿書富家妯娌3》等多部熱門續(xù)集也在借春節(jié)檔延續(xù)熱度。

值得注意的是，過去一年，漫劇內(nèi)容形態(tài)持續(xù)興起，成為大眾休閑娛樂的新選擇。本次紅果春節(jié)檔新增“漫劇劇場”，上線《從現(xiàn)在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開局吞噬仙帝》等漫?。或v訊視頻則推出獨立App“火龍漫劇”。短劇與漫劇的雙重發(fā)力，也讓其成為春節(jié)期間大眾休閑娛樂的重要選擇，與電影市場形成了直接的觀眾爭奪。