每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

2026年春節(jié)被稱為“史上最長春節(jié)”，9天長假疊加高速公路免費通行、“飛機(jī)/高鐵+落地租車”出行模式持續(xù)普及，再加上跨區(qū)域返鄉(xiāng)、特色旅游出行需求集中釋放，春節(jié)期間國內(nèi)汽車消費與出行市場同步升溫、雙線飄紅。

“春節(jié)假期，不少家庭利用空閑時間全家出動到店試駕，成為假期到店客流的一大特點?！币晃粯返榔嚨墓ぷ魅藛T向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，大假期間終端車市熱度不減反增。

與此同時，春運跨區(qū)域人員流動量預(yù)計超28億人次，自駕出行的擁堵痛點催生租車需求爆發(fā)。2月24日，據(jù)央視新聞報道，今年春節(jié)假期，新場景、新業(yè)態(tài)、新模式正在持續(xù)釋放服務(wù)消費潛力。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，重點平臺租車出行訂單量增長51%，其中租期為7天和8天的訂單分別增長95%和73%，南北互跨訂單量增長251%。神州租車數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間新能源車型預(yù)訂量同比激增6倍，其租車占比更是首次突破四成，汽車購、租兩旺的消費圖景已然清晰。

以舊換新點燃購車熱情  低息、無息購車成主流促銷手段

“節(jié)假日門店人氣明顯提升，很多人是來咨詢新車的購車政策，有的趁著假期來試駕體驗?！币晃圾櫭芍切械匿N售人員表示。上述樂道汽車銷售人員也指出，“春節(jié)歷來是汽車消費的傳統(tǒng)旺季，不少消費者進(jìn)店就會先問促銷政策”。記者留意到，智己汽車、樂道汽車、蔚來、理想汽車等多個品牌也都推出了低息、無息購車金融方案，成為春節(jié)期間新能源汽車市場競爭的核心策略之一。以智己汽車為例，其在2月24日也推出了“7年0息、3年0息”的金融方案。

圖片來源：每經(jīng)記者 黃辛旭 攝

在政策層面，汽車以舊換新同步發(fā)力，與車企金融方案形成疊加效應(yīng)。

春節(jié)前夕，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好2026年春節(jié)假期消費品以舊換新工作的通知》，明確對春節(jié)9天假期內(nèi)購買新車的消費者，可按規(guī)定申領(lǐng)汽車以舊換新補貼，進(jìn)一步激活節(jié)前、節(jié)中購車意愿。 與此同時，各地也密集出臺配套政策。如“成都發(fā)布”公眾號顯示，成都高新區(qū)2026年第一輪汽車消費補貼活動啟動，補貼總預(yù)算不超過3100萬元，其中，新車消費補貼規(guī)模2900萬元，二手車消費補貼規(guī)模200萬元。消費者購置新車或二手車，滿足相應(yīng)條件有機(jī)會獲得至高8000元購車補貼。上海市商務(wù)委等八部門聯(lián)合發(fā)布《2026年上海市汽車以舊換新補貼政策實施細(xì)則》，正式啟動汽車報廢更新和置換更新補貼活動，個人消費者最高可獲2萬元補貼，政策自2026年1月1日起實施，申請截止到2027年1月10日。

據(jù)央視新聞報道，截至2月19日，2026年消費品以舊換新惠及2888萬人次，帶動銷售額1980.2億元。其中，汽車以舊換新61.2萬輛，帶動新車銷售額1005.3億元。

“2月的春節(jié)前銷售時間充裕，因此2月第一周的銷量相對較高，市場表現(xiàn)較好。春節(jié)前市場是燃油車的銷售旺季，新能源車車購稅減稅政策的影響較小，2月春節(jié)前車市相對平穩(wěn)?！背寺?lián)分會方面稱。

租車平臺火爆 新能源車型預(yù)訂量增長明顯

一邊是購車熱情高漲，一邊是出行需求集中釋放。

交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全社會跨區(qū)域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%，出行規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

超長返程車流，讓不少自駕返鄉(xiāng)人群感受到春運壓力。“平時從鄭州自駕返回上海只需10小時，今年春運返程卻足足開了20個小時，全程幾乎都在走國道?！痹谏虾９ぷ鞯膹埮勘硎?，“下次返程打算改乘公共交通，到當(dāng)?shù)睾笤僮廛嚦鲂小！?/span>

事實上，靈活、高效的租車出行，已成為越來越多消費者的選擇，今年春節(jié)假期租車市場迎來爆發(fā)式增長。

圖片來源：神州租車官方公眾號

根據(jù)神州租車發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)租車預(yù)訂量的爬升拐點較往年提前一周。得益于今年春節(jié)假期較長，9天以上租期預(yù)訂量顯著上升，創(chuàng)下歷年春節(jié)新高。滴滴租車數(shù)據(jù)同樣顯示，春節(jié)租車訂單量較去年增長80%，平均租期超6天。

新能源化、個性化成為今年春節(jié)租車的鮮明特征。神州租車數(shù)據(jù)顯示，新能源車型預(yù)訂量同比增長6倍，占租車總量比重達(dá)42.3%，首次突破四成，且個性化車型用戶較去年增長超一倍。

從目的地來看，傳統(tǒng)樞紐城市與特色旅游城市雙向火熱。北京、廣州、昆明、深圳、?？诜€(wěn)居神州租車預(yù)訂量前五；冰雪游與避寒游同步升溫，北向阿勒泰、喀什等冰雪目的地，南向三亞、?？凇⑽麟p版納等避寒城市備受青睞，駐馬店、信陽、安順、廣元等下沉市場返鄉(xiāng)目的地訂單量也明顯增加。滴滴租車數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)前五熱門取車城市依次為廣州、深圳、北京、成都、昆明。

2月24日，上汽集團(tuán)移動出行戰(zhàn)略品牌享道出行發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期臘月廿八至正月初七（2月15日至23日）期間，享道出行網(wǎng)約車出行需求同比增長近20%；用戶“跨城”出行需求火爆，探親、玩雪、踏青意愿高，全國用戶異地出行需求占比超40%，較去年日均增幅超6%。

從新車銷售的政策疊加發(fā)力，到租車出行的個性化、綠色化升級，2026年春節(jié)車市與出行市場的火熱為全年車市表現(xiàn)打下良好基礎(chǔ)。根據(jù)中汽協(xié)的最新預(yù)測，2026年，中國汽車總銷量預(yù)計約為3475萬輛，同比微增1%。其中，最大的亮點在新能源汽車，其銷量預(yù)計將大幅增長15.2%，達(dá)到1900萬輛的歷史新高。