每經(jīng)記者｜黃辛旭    每經(jīng)編輯｜余婷婷    

2026年春節(jié)假期，被稱為“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”，9天長(zhǎng)假疊加高速公路免費(fèi)通行、“飛機(jī)/高鐵+落地租車”出行模式持續(xù)普及，再加上跨區(qū)域返鄉(xiāng)、特色旅游出行需求集中釋放，春節(jié)期間國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)與出行市場(chǎng)同步升溫、雙線飄紅。

新華社圖

“2026年春節(jié)假期，不少家庭利用空閑時(shí)間全家出動(dòng)到店試駕，成為假期到店客流的一大特點(diǎn)。”日前，一位樂(lè)道汽車銷售人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，大假期間，終端車市熱度不減反增。

2月2日起至今，為期40天的2026年春運(yùn)已經(jīng)過(guò)半。數(shù)據(jù)顯示，春運(yùn)前20天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)50.8億人次，日均2.5億人次，創(chuàng)下歷史同期新高。在此背景下，2026年春節(jié)假期，自駕出行的擁堵痛點(diǎn)，催生租車需求爆發(fā)。

2月24日，據(jù)央視新聞報(bào)道，2026年春節(jié)假期，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式正在持續(xù)釋放服務(wù)消費(fèi)潛力。商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，重點(diǎn)平臺(tái)租車出行訂單量增長(zhǎng)51%，其中租期為7天和8天的訂單，分別增長(zhǎng)95%和73%，南北互跨訂單量增長(zhǎng)251%。

神州租車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，租賃新能源車型的預(yù)訂量同比激增6倍，在其整體租車中的占比更是首次突破四成。由此來(lái)看，2026年春節(jié)假期，汽車購(gòu)、租兩旺的消費(fèi)圖景已然清晰。

以舊換新點(diǎn)燃購(gòu)車熱情 低息、無(wú)息購(gòu)車成主流促銷手段

“（今年春節(jié)）假日期間，門店人氣明顯提升，很多人是來(lái)咨詢新車的購(gòu)車政策，有的是趁著假期來(lái)進(jìn)行試駕體驗(yàn)?！比涨?，一位鴻蒙智行的銷售人員向記者如是表示。

上述樂(lè)道汽車銷售人員還向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者指出，“春節(jié)歷來(lái)是汽車消費(fèi)的傳統(tǒng)旺季，不少消費(fèi)者進(jìn)店就會(huì)先問(wèn)促銷政策?！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，2026年春節(jié)期間，智己汽車、樂(lè)道汽車、蔚來(lái)汽車、理想汽車等多個(gè)品牌都推出了低息、無(wú)息購(gòu)車金融方案，成為車企新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心策略之一。以智己汽車為例，其在2月24日也推出了“7年0息、3年0息”的金融方案。

在政策層面，汽車以舊換新同步發(fā)力，與車企金融購(gòu)車方案形成疊加效應(yīng)，有效帶動(dòng)了汽車消費(fèi)。

2026年春節(jié)假期前，2月12日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于做好2026年春節(jié)假期消費(fèi)品以舊換新工作的通知》，明確指出2026年春節(jié)9天假期內(nèi)購(gòu)買新車的消費(fèi)者，可按規(guī)定申領(lǐng)汽車以舊換新補(bǔ)貼。對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析稱，這進(jìn)一步激活了節(jié)前、節(jié)中消費(fèi)者的購(gòu)車意愿。

與此同時(shí)，各地也密集出臺(tái)配套政策。如“成都發(fā)布”公眾號(hào)顯示，成都高新區(qū)2026年第一輪汽車消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)啟動(dòng)，補(bǔ)貼總預(yù)算不超過(guò)3100萬(wàn)元，其中，新車消費(fèi)補(bǔ)貼規(guī)模2900萬(wàn)元，二手車消費(fèi)補(bǔ)貼規(guī)模200萬(wàn)元。消費(fèi)者購(gòu)置新車或二手車，滿足相應(yīng)條件有機(jī)會(huì)獲得至高8000元購(gòu)車補(bǔ)貼。

再例如，早在1月30日，上海市商務(wù)委等八部門聯(lián)合發(fā)布《2026年上海市汽車以舊換新補(bǔ)貼政策實(shí)施細(xì)則》，正式啟動(dòng)汽車報(bào)廢更新和置換更新補(bǔ)貼活動(dòng)，個(gè)人消費(fèi)者最高可獲2萬(wàn)元補(bǔ)貼，政策自2026年1月1日起實(shí)施，申請(qǐng)截止到2027年1月10日。

據(jù)央視新聞報(bào)道，截至2月19日，2026年消費(fèi)品以舊換新惠及2888萬(wàn)人次，帶動(dòng)銷售額1980.2億元。其中，汽車以舊換新61.2萬(wàn)輛，帶動(dòng)新車銷售額1005.3億元。

“2月的春節(jié)前銷售時(shí)間充裕，因此2月第一周的銷量相對(duì)較高，市場(chǎng)表現(xiàn)較好。春節(jié)前是燃油車的銷售旺季，新能源車車購(gòu)稅減稅政策的影響較小，2月春節(jié)前車市相對(duì)平穩(wěn)?！敝袊?guó)汽車流通協(xié)會(huì)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席分會(huì)方面稱。

自駕出游催熱租車市場(chǎng) 新能源車型租賃預(yù)訂量增長(zhǎng)明顯

一邊是購(gòu)車熱情高漲，一邊是出行需求集中釋放。

交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)顯示，2026年春運(yùn)前20天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)達(dá)50.8億人次，日均2.5億人次，比2025年同期增長(zhǎng)5.6%，創(chuàng)歷史同期新高。

另?yè)?jù)交通運(yùn)輸部微信公眾號(hào)2月23日消息，綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，2026年2月22日（春運(yùn)第二十一天，農(nóng)歷正月初六，星期日），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量38035.2萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%，比2025年同期增長(zhǎng)12.3%。其中鐵路客運(yùn)量1827.7萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)6.3%，比2025年同期增長(zhǎng)11.1%。公路人員流動(dòng)量（包括高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車人員出行量、公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量）35776萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)5.8%，比2025年同期增長(zhǎng)12.3%。其中，公路營(yíng)業(yè)性客運(yùn)量3335萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)8%，比2025年同期增長(zhǎng)1.4%；高速公路及普通國(guó)省道非營(yíng)業(yè)性小客車人員出行量32441萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)5.6%，比2025年同期增長(zhǎng)13.5%。

超長(zhǎng)返程車流，讓不少自駕返鄉(xiāng)人群感受到春運(yùn)壓力。“平時(shí)從鄭州自駕返回上海只需10小時(shí)，2026年春運(yùn)返程卻足足開了20個(gè)小時(shí)，全程幾乎都在走國(guó)道?！痹谏虾９ぷ鞯膹埮勘硎荆跋麓畏党檀蛩愀某斯步煌?，到當(dāng)?shù)睾笤僮廛嚦鲂小！?/p>

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，靈活、高效的租車出行，已成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇，2026年春節(jié)假期，租車市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

神州租車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，租車預(yù)訂量的爬升拐點(diǎn)較往年提前一周。得益于2026年春節(jié)假期較長(zhǎng)，9天以上租期預(yù)訂量顯著上升，創(chuàng)下歷年春節(jié)新高。

滴滴租車數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，租車訂單量較2025年同期增長(zhǎng)80%，平均租期超6天。

新能源化、個(gè)性化成為2026年春節(jié)租車的鮮明特征。神州租車發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)期間，新能源車型租賃預(yù)訂量同比增長(zhǎng)6倍，占租車總量比重達(dá)42.3%，首次突破四成，且個(gè)性化車型用戶較2025年同期增長(zhǎng)超1倍。

從目的地來(lái)看，傳統(tǒng)樞紐城市與特色旅游城市熱度高。北京、廣州、昆明、深圳、?？诜€(wěn)居神州租車預(yù)訂量前五；冰雪游與避寒游同步升溫，北向阿勒泰、喀什等冰雪目的地，南向三亞、?？凇⑽麟p版納等避寒城市備受青睞，駐馬店、信陽(yáng)、安順、廣元等下沉市場(chǎng)返鄉(xiāng)目的地訂單量也明顯增加。

滴滴租車數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)前五熱門取車城市依次為廣州、深圳、北京、成都、昆明。

2月24日，上汽集團(tuán)移動(dòng)出行戰(zhàn)略品牌——享道出行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期，即農(nóng)歷臘月廿八至正月初七（2月15日至23日）期間，享道出行網(wǎng)約車出行需求同比增長(zhǎng)近20%；用戶“跨城”出行需求火爆，探親、玩雪、踏青意愿高，全國(guó)用戶異地出行需求占比超40%，較2025年日均增幅超6%。

從新車銷售的政策疊加發(fā)力，到租車出行的個(gè)性化、綠色化升級(jí)，2026年春節(jié)假期，車市與出行市場(chǎng)的火熱為全年車市表現(xiàn)打下良好基礎(chǔ)。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的最新預(yù)測(cè)，2026年，我國(guó)汽車總銷量預(yù)計(jì)約為3475萬(wàn)輛，同比微增1%；其中，最大的亮點(diǎn)在新能源汽車，銷量預(yù)計(jì)將大幅增長(zhǎng)15.2%，達(dá)到1900萬(wàn)輛的歷史新高。