每經(jīng)記者｜孫磊    每經(jīng)編輯｜何小桃 裴健如 向江林    

記者|孫磊

編輯|何小桃?裴健如?向江林?校對(duì)|魏官紅

“2026款MONA M03比2025款車型的利潤(rùn)好得多。”4月2日晚間，小鵬集團(tuán)董事長(zhǎng)、CEO何小鵬在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示。

當(dāng)日，2026款小鵬MONA M03正式上市，新車在外觀、內(nèi)飾、續(xù)航及智能化領(lǐng)域進(jìn)行了升級(jí)，共推出6個(gè)版型車型，售價(jià)區(qū)間為11.98萬(wàn)~15.18萬(wàn)元，其中4款配置車型做到了“加量不加價(jià)”。

何小鵬表示，公司之所以能夠采取這樣的策略，既有規(guī)模效應(yīng)的影響，也有芯片自研帶來(lái)的替代降本以及運(yùn)營(yíng)效率提升的助力。

值得一提的是，2026款MONA M03較老款車型增加了多個(gè)配置版本車型。對(duì)此，何小鵬解釋稱：“全球不同市場(chǎng)的需求差異極大。過(guò)去軟件只占汽車價(jià)值的10%左右，但在未來(lái)3至5年內(nèi)，軟件所占比例可能飆升至50%，甚至70%。軟件所占比例越高，硬件從‘多樣性’向‘少數(shù)幾樣性’轉(zhuǎn)化的趨勢(shì)就會(huì)越猛烈?！?/span>

值得注意的是，2026款MONA M03并未利用規(guī)模效應(yīng)及自研降本等優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步降低起售門檻，而是維持了與老款車型一致的起售價(jià)。

對(duì)此，何小鵬表示：“在去年年初我覺(jué)得規(guī)模很重要，但是銷量到達(dá)不了彼岸，我們追求的是高質(zhì)量的規(guī)模。我認(rèn)為，做便宜的、低利潤(rùn)的車沒(méi)有價(jià)值。我們都不去碰10萬(wàn)元以內(nèi)的車，雖然會(huì)有規(guī)模，但是我覺(jué)得價(jià)值太小了。”

“自去年二季度17家車企聯(lián)合倡議追求高質(zhì)量發(fā)展以來(lái)，我認(rèn)為汽車行業(yè)過(guò)去那種無(wú)序‘內(nèi)卷’的局面已基本結(jié)束，整個(gè)行業(yè)正朝著更高質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)型?！焙涡※i補(bǔ)充道，“我特別想強(qiáng)調(diào)的是，如果車企僅在物理層面進(jìn)行無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，最終都將難以生存，區(qū)別只在于‘早倒下’還是‘晚倒下’?！?/span>

在何小鵬“不做10萬(wàn)元以內(nèi)車型”的戰(zhàn)略定位下，2026款MONA M03將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)作為小鵬品牌的售價(jià)門檻車型存在。

圖片來(lái)源：企業(yè)供圖

從銷量來(lái)看，MONA M03是小鵬的走量車型。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2025年，MONA M03銷量達(dá)到19.75萬(wàn)輛，占小鵬集團(tuán)總銷量的46%。此次上市的2026款小鵬MONA M03，發(fā)布37分鐘內(nèi)大定破萬(wàn)輛，其中Max版訂單占比超85%。

有分析指出，MONA M03所處的10萬(wàn)~15萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間恰是比亞迪與零跑汽車的主陣地，一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手釋出更具性價(jià)比或更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，MONA M03的銷量波動(dòng)極可能將小鵬拖入“營(yíng)收斷崖”的險(xiǎn)境。這種對(duì)單一車型的過(guò)度依賴，使得銷量根基顯得較為脆弱。更為關(guān)鍵的是，當(dāng)一家車企的銷量結(jié)構(gòu)持續(xù)向低端市場(chǎng)傾斜，其品牌高端化的故事便難以自圓其說(shuō)。

面對(duì)這樣的狀況，小鵬給出的解決方案是：一方面，今年年內(nèi)推出MONA系列首款SUV，鞏固基本盤(pán)；另一方面，計(jì)劃今年推出旗艦SUV車型GX。這兩款新車后續(xù)的市場(chǎng)表現(xiàn)，將成為小鵬破解當(dāng)前汽車業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。

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