每經(jīng)編輯｜張錦河    

每經(jīng)評(píng)論員|杜恒峰

編輯|張錦河?杜波?校對(duì)|金冥羽

4月10日，《互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)價(jià)格行為規(guī)則》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)則》）正式落地實(shí)施。這部《規(guī)則》不僅是對(duì)平臺(tái)價(jià)格亂象的一次集中整治，更是平臺(tái)價(jià)格治理常態(tài)化的制度安排。

在筆者看來，其傳達(dá)的信號(hào)清晰明確：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)活力之源，而價(jià)格治理對(duì)準(zhǔn)的靶心，是那些破壞市場(chǎng)公平、扭曲價(jià)格信號(hào)、損害多方利益的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)可高效匹配供需、降低交易成本、激發(fā)市場(chǎng)主體活力，在過去20多年深刻改變了消費(fèi)市場(chǎng)格局。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)作為最直接、最有效的手段，本應(yīng)推動(dòng)優(yōu)勝劣汰、倒逼效率提升、惠及廣大消費(fèi)者，然而，在一種流量至上、規(guī)模優(yōu)先的發(fā)展邏輯下，部分平臺(tái)與經(jīng)營(yíng)者逐漸偏離軌道，將價(jià)格變成排擠對(duì)手、壟斷市場(chǎng)、收割利益的工具。

商家可能被“拿捏”。有的平臺(tái)利用優(yōu)勢(shì)地位，強(qiáng)制干預(yù)定價(jià)，制造“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，“不降價(jià)就沒流量，降價(jià)就虧本”成為不少中小商家的生存困境。平臺(tái)憑借流量分配、搜索降權(quán)、算法降權(quán)、下架商品等手段，強(qiáng)制商家承諾“全網(wǎng)最低價(jià)”、開通自動(dòng)跟價(jià)、參與虧本促銷，扭曲了市場(chǎng)定價(jià)機(jī)制。商家為保住生存空間，只能被迫壓縮成本、犧牲品質(zhì)，最終陷入“低價(jià)低質(zhì)”的惡性循環(huán)。

消費(fèi)者也可能被“拿捏”。價(jià)格欺詐、大數(shù)據(jù)殺熟、虛假促銷、隱藏收費(fèi)等行為屢禁不止，嚴(yán)重侵害消費(fèi)者權(quán)益。先漲價(jià)再打折的“假優(yōu)惠”、新老用戶不同價(jià)的“殺熟”、默認(rèn)勾選的自動(dòng)續(xù)費(fèi)、模糊不清的捆綁搭售??讓消費(fèi)者“無感受損”，不僅透支消費(fèi)者信任，更破壞了市場(chǎng)交易的公平基礎(chǔ)。

如果自由競(jìng)爭(zhēng)被異化為無序競(jìng)爭(zhēng)、公平交易被扭曲為欺詐交易、價(jià)格機(jī)制被濫用為盤剝工具，惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也就難以根除。過去，監(jiān)管機(jī)構(gòu)多以專項(xiàng)整治、集中約談、個(gè)案處罰等方式應(yīng)對(duì)，雖有短期成效，卻難以形成長(zhǎng)效約束。此次《規(guī)則》的出臺(tái)，正是以制度化、常態(tài)化、精細(xì)化的治理，為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)價(jià)格行為劃定邊界，明確底線。

《規(guī)則》的首要價(jià)值，在于保護(hù)正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，守住市場(chǎng)活力的根基。它明確規(guī)定，平臺(tái)與商家依法享有自主定價(jià)權(quán)，禁止平臺(tái)強(qiáng)制商家降價(jià)、限定跨平臺(tái)價(jià)格、干預(yù)正常定價(jià)。這意味著，商家可以根據(jù)成本、品質(zhì)與市場(chǎng)需求自主定價(jià)，獲取合理利潤(rùn)。當(dāng)不再需要和平臺(tái)費(fèi)神博弈，且有利潤(rùn)作為再投資，商家可以更加專注于提升產(chǎn)品品質(zhì)。

《規(guī)則》精準(zhǔn)打擊惡性價(jià)格行為，以守護(hù)公平交易。針對(duì)大數(shù)據(jù)殺熟、價(jià)格欺詐、虛假促銷、強(qiáng)制搭售、隱蔽收費(fèi)等消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的問題，《規(guī)則》作出了明確的禁止性規(guī)定。從明碼標(biāo)價(jià)的全面規(guī)范，到動(dòng)態(tài)定價(jià)、差別定價(jià)的規(guī)則公開；從促銷信息的清晰標(biāo)示，到自動(dòng)續(xù)費(fèi)的 “顯著提醒、一鍵取消”；從禁止低價(jià)傾銷，到嚴(yán)懲價(jià)格串通，都是為了切實(shí)保障消費(fèi)者的知情權(quán)、選擇權(quán)與公平交易權(quán)。

《規(guī)則》更深層的意義，在于重塑平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，推動(dòng)平臺(tái)從“規(guī)模擴(kuò)張”邁向“質(zhì)量躍升”。當(dāng)強(qiáng)制低價(jià)、流量壟斷、算法算計(jì)不再可行，平臺(tái)必然會(huì)從“卷價(jià)格”轉(zhuǎn)向“卷服務(wù)”“卷生態(tài)”，讓商家能分享平臺(tái)發(fā)展的成果，讓消費(fèi)者獲得真正的實(shí)惠。

還需注意的是，如今的大型平臺(tái)，不僅是商品和服務(wù)交易的場(chǎng)所，也是中國(guó)科技創(chuàng)新的重要推動(dòng)者，還是撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“杠桿”，當(dāng)平臺(tái)之間從惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)跳脫出來，也就有更多資源和精力用于技術(shù)創(chuàng)新，為各個(gè)產(chǎn)業(yè)賦能，良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)也就有了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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