每經(jīng)記者｜丁舟洋    每經(jīng)編輯｜廖丹    

“以今年春節(jié)為節(jié)點，行業(yè)發(fā)生大變化了?！睆臉I(yè)短劇編劇近四年來，三右感到今天的AI（人工智能）短劇，就像2023年的短劇，“我們又在摸著石頭過河，再過一遍。”

2023年之前，三右曾擔任院線電影編劇，更早還做過保險、經(jīng)營過門店。當每經(jīng)記者問及，從過往各類職業(yè)經(jīng)歷來看哪份工作收入最高時，他直言：“當然是短劇編劇?！币彩窃?023年，抖音集團推出“紅果免費短劇”App，憑借上游的番茄小說IP（知識產(chǎn)權(quán)）庫、依托下游抖音的算法分發(fā)能力，成為短劇生態(tài)中迅速崛起的頭部平臺?！半m然AI影視大模型已經(jīng)出現(xiàn)幾年了，但今年春節(jié)后升級的版本，把成本壓得很低、畫面品質(zhì)也比以前更好，所以自然AI短劇鋪天蓋地出現(xiàn)。我原先是創(chuàng)作真人短劇劇本并交付平臺，如今也與制作公司協(xié)同，直接開發(fā)AI短劇?！?/p>

AI短劇和真人短劇同臺競速，也讓從業(yè)者產(chǎn)生困惑——真人短劇是否會被取代？AI生成內(nèi)容的行業(yè)標準該如何建立？5月12日，首屆短劇產(chǎn)業(yè)大會上，近千名從業(yè)者相聚長沙，抖音集團亮明兩個態(tài)度：持續(xù)加大對真人短劇投入、推動AI短劇走上高質(zhì)量的發(fā)展之路。

一邊整治低質(zhì)AI短劇，一邊重倉真人劇

“我們會持續(xù)投入支持真人短劇的發(fā)展和鼓勵內(nèi)容迭代創(chuàng)新?！奔t果短劇總編輯樂力表示。抖音集團短劇版權(quán)中心在會上公布了一系列數(shù)據(jù)：真人短劇日均消費時長一年內(nèi)增長近三倍，全網(wǎng)播放量突破10億的真人短劇超過1100部，內(nèi)容品類從去年的44個拓展至65個，系列劇消費時長占比從6%攀升至15%。

紅果短劇總編輯樂力 圖片來源：主辦方供圖

“AI技術(shù)為短劇行業(yè)帶來了新的機遇，它降低了創(chuàng)作門檻，拓寬了題材邊界，讓更多創(chuàng)意得以落地，讓短劇創(chuàng)作進入了‘高效化、多元化’的新階段。紅果短劇始終擁抱技術(shù)創(chuàng)新，我們鼓勵創(chuàng)作者合理合規(guī)運用AI工具，優(yōu)化創(chuàng)作流程、提升制作效率，讓AI成為短劇創(chuàng)作的‘好幫手’，助力內(nèi)容創(chuàng)新升級?！痹谡劦紸I給短劇行業(yè)帶來的改變時，樂力說。

“但機遇背后，也伴隨著不容忽視的問題。為此，我們從4月開始全面加速AI短劇內(nèi)容治理。嚴禁各類劣質(zhì)違規(guī)的內(nèi)容，自從4月7日起開展低質(zhì)AI劇專項治理行動開始，我們累計回查下架超過萬部AI短?。粐烂C對待版權(quán)保護，大力打擊創(chuàng)意抄襲、肖像侵權(quán)等違規(guī)行為?！?/p>

“2026年真人短劇的保底扶持預(yù)算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%?！倍兑艏瘓F短劇版權(quán)中心內(nèi)容合作負責人華越昇表示，平臺將圍繞四大方向提供精準扶持：一是針對真人劇全面調(diào)高內(nèi)容分成比例，并提供更充分的回報機制；二是設(shè)立單部最高150萬元的頭部劇激勵政策，鼓勵創(chuàng)作者沖擊標桿作品；三是推出最高20%的續(xù)作激勵，鼓勵系列化開發(fā)，延長IP生命周期；四是設(shè)立2億元專項資金，扶持現(xiàn)實主義、懸疑、都市群像等創(chuàng)新與差異化內(nèi)容。

“我們判斷，2026年，頭部優(yōu)勢將繼續(xù)放大，不僅自身收益高，還能撬動整個賽道的用戶活躍度?！比A越昇進一步闡述道，“系列化則是已驗證的成熟路徑，在爆款基礎(chǔ)上延長生命周期。從內(nèi)容成功率來看，首作達到小爆款級別，續(xù)作再爆率高達71%。首作是現(xiàn)象級爆款，續(xù)作再爆率達100%。在供給日益突出的當下，差異化將會是最稀缺的競爭力。誰可以率先做出不同，誰就能從賽道中脫穎而出，率先被用戶看見?！?/p>

上述平臺扶持政策之外，華越昇還介紹了在更長遠的維度，多元變現(xiàn)對短劇商業(yè)邊界的拓寬?！爱斍?，中插廣告是主要收入來源，未來，我們將重點探索變現(xiàn)新形態(tài)，如品牌廣告、AI自動植入。這一部分預(yù)計可帶來超過10億元的增量收入?！?/p>

真人短劇出圈“教授偷偷追更”，創(chuàng)作者卻難逃AI焦慮與AI羞恥

“我今天坐在這里只是普通的觀眾，代表著在大學(xué)里面做著看上去嚴肅高端的工作，其實是偷偷看短劇的無數(shù)的同行。”華東師范大學(xué)中國語言文學(xué)系教授湯擁華說，“過去一年我們在短劇當中看到對人情的特別呈現(xiàn)，這種人情以前在電影當中會有呈現(xiàn)，在長劇中會有呈現(xiàn)，現(xiàn)在短劇把它呈現(xiàn)出來?！?/p>

讓中國傳媒大學(xué)校務(wù)委員會副主任、網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅感觸頗深的，則是今年春節(jié)期間上線的東北短劇《北往》?！伴_始說看幾集，結(jié)果欲罷不能地全看完了，很幽默，故事很樸素，人也很平凡，情感也很真摯。這里面回到了普通人真實的面貌，就像生活里走出來的人?！?/p>

盡管收獲學(xué)界諸多認可，但那些在真人短劇時代已跑通模式、站穩(wěn)腳跟的頭部創(chuàng)作者與制作機構(gòu)，內(nèi)心的焦慮卻同樣真切而強烈。

從2022年起入行做豎屏短劇，閱文短劇總編星痕已經(jīng)是這個快速發(fā)展的短劇行業(yè)里的“前輩”了?！敖刂连F(xiàn)在，我來之前特地數(shù)了一下，我也做了有100部出頭的短劇，其中的爆款也特別多?！毙呛壅f，“近三年半以來，短劇從付費市場到免費市場，再到現(xiàn)在的（AI）漫劇市場，我們作為內(nèi)容從業(yè)者，一直在被市場用戶‘卷’著走，不停在思考什么樣的內(nèi)容是用戶喜歡的？現(xiàn)在該寫什么？今天用戶到底是因為什么喜歡這部爆款??？我們下一個劇本做什么樣的選題？我們?nèi)粘５墓ぷ鞫蓟钤趯?nèi)容的焦慮當中。”

閱文短劇總編星痕 圖片來源：主辦方供圖

“AI劇來了之后，我們現(xiàn)在叫傳統(tǒng)短劇公司了?！倍虅S牌“原來如是”出品人壯壯自嘲道。

真人短劇“爆款專業(yè)戶”、又自己培養(yǎng)了一批短劇簽約演員的短劇制作團隊“聽花島”，也一度面臨AI時代的掙扎?！敖裉煸谶@里分享春節(jié)期間爆款短劇《少夫人來自東北》這個案例，我一直很糾結(jié)。大家也知道，最近最火的是AI。放眼未來，AI技術(shù)也正深刻地改變著整個行業(yè)?！甭牷◢u總制片人趙優(yōu)秀坦言：“我們之所以還會糾結(jié)、會有顧慮，可能是我們還有一些‘AI羞恥癥’，會覺得AI是投機取巧、不務(wù)正業(yè)、沒有匠心精神?！?/p>

“但是當我們開了三四個小時的項目維度會之后，我們工作人員還在用手敲鍵盤的方式記錄我們的點滴靈感，當我們發(fā)現(xiàn)美術(shù)團隊還在用電腦軟件花幾天時間手繪各種氣氛圖的時候，當我們發(fā)現(xiàn)要拍一個水下鏡頭，去租一個水棚保護好我們的設(shè)備，讓演員克服對水的恐懼，只為了完成幾秒鐘呈現(xiàn)的時候，AI真的只用幾分鐘甚至幾秒鐘就完成了很好的任務(wù)。AI真的完成得又快又好，我們的努力就變成了表演式自我感動。”

“我們要開放擁抱AI技術(shù)，用技術(shù)賦能創(chuàng)作?！壁w優(yōu)秀說，“但我也相信，AI是強大的助力，而不是替代者。技術(shù)可以解決效率和成本問題，但它無法復(fù)制人類對情感的洞察、對文化的理解和對藝術(shù)的追求?！?/p>