每經(jīng)記者｜楊棄非    每經(jīng)編輯｜楊歡    

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很難有人想到，潮汕會(huì)成為“五一檔”的背后贏家。

截至5月20日，上映21天的《給阿嬤的情書(shū)》票房已破6億元。這部成本僅1400萬(wàn)元、全員素人出演的純潮汕方言電影，一度被認(rèn)為會(huì)是“撲街”片的標(biāo)配開(kāi)局，但眼下卻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有超50萬(wàn)名網(wǎng)友打分，評(píng)分高達(dá)9.1分。

這似乎是潮汕近年來(lái)難得的“高光時(shí)刻”。但如果往前推幾十年，汕頭曾是廣東僅次于廣州的第二大城市。憑借僑鄉(xiāng)和港口優(yōu)勢(shì)，成為最早一批經(jīng)濟(jì)特區(qū)，管理著包含如今潮州、揭陽(yáng)在內(nèi)的整個(gè)潮汕核心地區(qū)。

但后續(xù)，潮汕地區(qū)一分為三，經(jīng)濟(jì)地位逐漸減弱。至今汕頭經(jīng)濟(jì)總量還在3000億元量級(jí)，是同為經(jīng)濟(jì)特區(qū)深圳近1/12，排在廣東全省第11位，甚至一度被稱為最“落寞”的經(jīng)濟(jì)特區(qū)。

潮汕不缺“風(fēng)口”。最近兩年，潮汕憑借英歌舞等傳統(tǒng)文化，頻頻實(shí)現(xiàn)有效“破圈”——

今年春節(jié)長(zhǎng)假，攜程數(shù)據(jù)顯示，汕頭酒店預(yù)訂量同比暴漲186%，揭陽(yáng)增長(zhǎng)162%，潮州增長(zhǎng)135%，熱度碾壓三亞。在此之前，揭陽(yáng)潮汕機(jī)場(chǎng)年旅客吞吐量突破1000萬(wàn)人次大關(guān)，正式躋身全國(guó)大型機(jī)場(chǎng)行列。

如今再次走入“聚光燈”下，潮汕又能否重現(xiàn)往日榮光？

“舊潮汕”

潮汕的“出圈”之路，是從英歌舞開(kāi)始的。

2023年春節(jié)期間，在網(wǎng)上尋找“年味兒”的年輕人，偶然邂逅大開(kāi)大合的英歌舞：表演者衣著色彩鮮艷、節(jié)奏整齊有力、表演剛勁豪放，每種特質(zhì)都完美擊中傳統(tǒng)中國(guó)年的記憶，頓時(shí)抓住年輕人的眼球，不僅在短視頻平臺(tái)上屢屢走上熱點(diǎn)，流量還進(jìn)一步延續(xù)到線下，汕頭小公園等表演場(chǎng)所開(kāi)始成為游客“打卡點(diǎn)”。

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當(dāng)時(shí)不少人提到，潮汕的熱度源自傳統(tǒng)文化，源自古代儺舞文化流傳千年、以各類傳統(tǒng)故事為主題的英歌舞無(wú)疑是典型代表。而在潮汕這樣一個(gè)因濃厚的宗族文化而略顯神秘的地區(qū)，各類傳統(tǒng)習(xí)俗剛好得以被完整保存下來(lái)。

在那之前，老舊一度被視為潮汕發(fā)展滯后的一種表象。在網(wǎng)上，有關(guān)汕頭城區(qū)基建老舊、“沒(méi)有經(jīng)濟(jì)特區(qū)的繁華氣象”的討論不在少數(shù)。

“舊潮汕”的價(jià)值重新被外界挖掘，在如今《給阿嬤的情書(shū)》的“接力”出圈上體現(xiàn)得尤為突出。

電影中，跨越數(shù)十年的歷史、歷經(jīng)幾代人的“僑批”，讓這則有關(guān)堅(jiān)守與拼搏的故事在獨(dú)屬潮汕的厚重感下更顯觸動(dòng)人心；電影外，頗具歷史感的取景地，以及生長(zhǎng)在潮汕地區(qū)各個(gè)角落的傳統(tǒng)文化敘事，讓觀影者有了在現(xiàn)實(shí)世界中觸碰電影、重溫歷史的可能。

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從近年來(lái)出圈的“網(wǎng)紅城市”來(lái)看，無(wú)論是美食的代表淄博、天水，還是被《黑神話：悟空》帶火的山西城市，“在地文化”是其吸引流量的共同標(biāo)簽，越有地方特色，越能引發(fā)游客前往探索、尋找共鳴的愿望。

再看潮汕，有觀點(diǎn)認(rèn)為，不只是一系列散落的在地傳統(tǒng)文化吸引物，還進(jìn)而構(gòu)成了一套厚重完整、活態(tài)傳承的民間生活體系。

比如，潮汕方言保留了不少古漢語(yǔ)的詞匯和語(yǔ)法，比如吃叫食、筷子叫箸、眼睛叫目，走叫行……還有許多中原已消失的習(xí)俗，比如中秋燒塔，新年燒龍，潮汕中秋習(xí)俗等。潮汕英歌舞和各類傳統(tǒng)小吃等不僅共同提供了一套完整的文化體驗(yàn)，也讓潮汕極易成為各類影視作品誕生的土壤。

面對(duì)外界的關(guān)注，潮汕也有意進(jìn)一步發(fā)揮當(dāng)?shù)匚幕厣?。事?shí)上，伴隨《給阿嬤的情書(shū)》火爆，潮汕各市早已做好迎接新一波流量的準(zhǔn)備：汕頭官方打造了串聯(lián)起取景地的旅游線路；在揭陽(yáng)，游客可以體驗(yàn)電影同款“扛標(biāo)旗”；更不用說(shuō)潮汕商戶無(wú)論是自發(fā)還是有官方組織的各類“憑票根享優(yōu)惠”活動(dòng)……

“新潮汕”

但文旅還不能代表“舊潮汕”的全部。

電影內(nèi)外，難以抹去的潮商痕跡，構(gòu)成了潮汕文化的另一個(gè)代表符號(hào)?！跋履涎蟆钡墓适卤澈?，是篤信“愛(ài)拼會(huì)贏”、在全球開(kāi)拓市場(chǎng)的潮商群體，電影中潮州會(huì)館的負(fù)責(zé)人不少來(lái)自現(xiàn)實(shí)生活中的潮汕商會(huì)；而同樣引發(fā)網(wǎng)友討論的是，在電影片尾的鳴謝名單中，包括一杯潮茶、南海冰室在內(nèi)的潮汕餐飲商家也成了主要“金主”。

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從某種意義上說(shuō)，這些潮商也是潮汕開(kāi)風(fēng)氣之先、并帶動(dòng)潮汕走上發(fā)展前列的關(guān)鍵。有數(shù)據(jù)顯示，在1860年開(kāi)埠后，汕頭曾是廣東僅次于廣州的第二大城市，其中，外貿(mào)進(jìn)出口額一度高居全國(guó)前十。

然而，經(jīng)歷“一分為三”后，潮汕三市經(jīng)濟(jì)總量也被分成三份，難以繼續(xù)躋身全國(guó)城市前列；此時(shí)，潮汕較為“守舊”的文化特質(zhì)，又進(jìn)一步成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的掣肘。

有報(bào)道指出，過(guò)去，雖然潮商足跡遍布天下，在家鄉(xiāng)修路架橋、建設(shè)學(xué)校，投資經(jīng)商似乎不多，究其原因，重商輕工的傳統(tǒng)讓產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目難以在當(dāng)?shù)厣v究團(tuán)結(jié)的潮汕文化，在當(dāng)?shù)匦纬闪藦?fù)雜的商業(yè)裙帶關(guān)系，反倒讓原本開(kāi)放的潮商文化在本土走向了封閉。

要重現(xiàn)“特區(qū)”光輝，僅依靠文旅產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而僑商無(wú)疑是重要抓手。如汕頭市長(zhǎng)陳濤在接受采訪時(shí)就曾指出，“汕頭的優(yōu)勢(shì)在海、潛力在海、未來(lái)也在?！?。其中，推動(dòng)“以僑為橋”，目標(biāo)正是放在海外的1500萬(wàn)潮汕籍華人華僑。

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問(wèn)題在于，如何吸引僑商愿意“歸巢”、進(jìn)而返鄉(xiāng)投資？

上個(gè)月，汕頭舉行了一場(chǎng)以海內(nèi)外潮商企業(yè)家為主角的招商引資活動(dòng)。面對(duì)企業(yè)的投資訴求，汕頭有意呈現(xiàn)出一種“新潮汕”面貌——優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境無(wú)疑是關(guān)鍵詞，更重要的是，汕頭還拿出了一套完整的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，除了紡織、玩具等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更具想象空間的海上風(fēng)電和Token經(jīng)濟(jì)也被納入主要發(fā)力的新興產(chǎn)業(yè)賽道。

對(duì)于過(guò)去在新興產(chǎn)業(yè)上鮮有作為的汕頭，邁入Token經(jīng)濟(jì)賽道的步伐尤顯格外迫切。幾天后，汕頭進(jìn)一步對(duì)外宣稱，其已完成首個(gè)“Token出?！比溌烽]環(huán)驗(yàn)證的城市級(jí)實(shí)踐。換言之，汕頭能夠解決跨境時(shí)延、數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)障礙這兩大Token出海瓶頸，將有望成為中國(guó)Token出海的橋頭堡。

這意味著，汕頭正準(zhǔn)備為包括潮商在內(nèi)的企業(yè)提供參與“來(lái)數(shù)加工”的機(jī)遇。而一種共識(shí)是，目前企業(yè)投資城市，更看重是否能找到機(jī)會(huì)、是否有產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

值得期待的是，在文旅業(yè)之后，這能否成為潮汕的下一個(gè)“風(fēng)口”？