每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜楊夏    

5月9日，第九個(gè)中國(guó)品牌日，由每日經(jīng)濟(jì)新聞（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)”）主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）在上海舉行。本次活動(dòng)主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動(dòng)下的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

每日經(jīng)濟(jì)新聞傳播智能體戰(zhàn)略發(fā)布 圖片來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞

在發(fā)布會(huì)上，每經(jīng)黨委委員、副總編輯劉林鵬發(fā)布了“每日經(jīng)濟(jì)新聞傳播智能體”戰(zhàn)略，每經(jīng)正全面擁抱智能體模式，以傳播場(chǎng)景為切口，打造全國(guó)首個(gè)傳播智能體孵化平臺(tái)，以場(chǎng)景理解、可信數(shù)據(jù)、技術(shù)能力及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)為基石，發(fā)起一場(chǎng)時(shí)代的共創(chuàng)，用新質(zhì)生產(chǎn)力打造新質(zhì)傳播力，讓每一個(gè)組織都擁有自己的傳播智能體。

為什么需要傳播智能體？

2025年，海爾集團(tuán)周云杰“網(wǎng)紅”出道，小米集團(tuán)雷軍更是經(jīng)常引爆熱搜。不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)品牌傳播與營(yíng)銷打法，已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化。

在AI（人工智能）時(shí)代，各類企業(yè)面臨信息環(huán)境中的四大傳播痛點(diǎn)：信息過(guò)載、成本失控、數(shù)據(jù)孤島及技術(shù)滯后。傳播需要的不是改良，而是以智能體開(kāi)啟一場(chǎng)新革命。

傳播不止于媒體的新聞傳播，廣義的傳播，是心智的穿透，是價(jià)值的傳遞，更是時(shí)代剛需。劉林鵬表示，在AI與信息的時(shí)代，每一個(gè)組織都需要傳播，每一個(gè)組織都需要傳播智能體。

“AI大模型能讓人人都有自己的定制菜譜，但是AI智能體就能讓人人都享用一道獨(dú)特美味的好菜。”劉林鵬認(rèn)為，智能體既是一種先進(jìn)高效的技術(shù)框架，也是一種AI應(yīng)用落地的理想模式。他舉例，智能體為AI大模型加上了一把靈巧的手，能夠敏捷地調(diào)用和處理各種素材；優(yōu)質(zhì)的鍋，則能夠精準(zhǔn)加工這些素材；新鮮的菜，代表著優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)、媒資等素材；菜譜秘方則是私域的知識(shí)；而大廚指導(dǎo)則是專業(yè)團(tuán)隊(duì)的策略把控。

雖然Deepseek、Manus很優(yōu)秀，但受限于垂類經(jīng)驗(yàn)與知識(shí)、專家策略、專業(yè)數(shù)據(jù)等相關(guān)因素的缺乏，大模型和通用智能體還不足以支撐專業(yè)的媒體級(jí)、企業(yè)級(jí)傳播。

為了走完AI落地的最后一公里，每經(jīng)將依托傳播智能體孵化平臺(tái)，提供多種類型的產(chǎn)品和服務(wù)。

每經(jīng)把多年積累的傳播領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)及專家策略融入智能體工具，實(shí)現(xiàn)快速迭代調(diào)用，并通過(guò)技術(shù)咨詢輸出對(duì)AI認(rèn)知與應(yīng)用的成熟經(jīng)驗(yàn)，打造智能體必備的技術(shù)基座，確?？尚虐踩牟渴瓠h(huán)境，在精準(zhǔn)理解客戶需求的情況下，為客戶貼身定制并共創(chuàng)傳播場(chǎng)景智能體并且持續(xù)運(yùn)營(yíng)迭代，提升智能體的實(shí)際效能。

打造全國(guó)首個(gè)傳播智能體孵化平臺(tái)

“20多年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)與人才，是我們?cè)贏I時(shí)代最大財(cái)富。”劉林鵬在發(fā)布會(huì)中表示，對(duì)傳播場(chǎng)景需求的精準(zhǔn)把握是傳播智能體構(gòu)建的關(guān)鍵，這需要專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播經(jīng)驗(yàn)和人才。此外，還需要安全可靠的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，版權(quán)合規(guī)的知識(shí)庫(kù)、媒資庫(kù)、數(shù)據(jù)集、策略庫(kù)等可信數(shù)據(jù)。

基于20余年的傳媒領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)和5年來(lái)AI戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型沉淀，每經(jīng)打造傳播智能體孵化平臺(tái)基于四大戰(zhàn)略基石，包括場(chǎng)景理解、可信數(shù)據(jù)、技術(shù)能力及服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。在技術(shù)能力和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)上，每經(jīng)旗下傳媒科技公司成都每經(jīng)新視界科技有限公司已經(jīng)具備將前沿AI能力進(jìn)行工程化落地的經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，最近兩年已服務(wù)50多家大型企業(yè)。

記者了解到，每經(jīng)正在打造的傳播智能體孵化平臺(tái)是全國(guó)首個(gè)傳播智能體孵化平臺(tái)。每經(jīng)在現(xiàn)有的技術(shù)基座基礎(chǔ)上，結(jié)合每經(jīng)優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，尤其是智能媒資庫(kù)，讓AI大模型可輕松調(diào)用工具和可信數(shù)據(jù)空間，圍繞“人機(jī)協(xié)同+價(jià)值共創(chuàng)+結(jié)果服務(wù)（RaaS）”的理念，致力于為客戶構(gòu)建真正實(shí)用的傳播智能體。

在戰(zhàn)略定位上，每經(jīng)傳播智能體戰(zhàn)略聚焦傳播場(chǎng)景，賦能千行百業(yè)。選擇做技術(shù)的整合者，而非盲目追逐者；做傳播細(xì)分場(chǎng)景的深耕者，而非貪婪的通吃者；做AI能力客戶價(jià)值落地者，而非概念吹捧者。

智能體正在深入千行百業(yè)，在應(yīng)用場(chǎng)景方面，發(fā)布會(huì)上公布了一些每經(jīng)已經(jīng)在探索的傳播智能體服務(wù)場(chǎng)景，包括內(nèi)容營(yíng)銷中的短視頻引流、品牌傳播中的口碑維護(hù)、事件傳播中的展會(huì)傳播、投資者教育中的金融知識(shí)傳播、國(guó)際傳播中的海外社交媒體觸達(dá)、醫(yī)療傳播中的健康科普。

在發(fā)布會(huì)上，劉林鵬表示，每經(jīng)傳播智能體的愿景是，希望發(fā)起一場(chǎng)時(shí)代的共創(chuàng)，用新質(zhì)生產(chǎn)力打造新質(zhì)傳播力，把AI用對(duì)、用好，讓每一個(gè)組織都擁有自己的傳播智能體。