每經(jīng)編輯｜陳柯名    

近日，泡泡瑪特旗下IP“Labubu”已從一款小眾設(shè)計(jì)師玩具躍升為國(guó)際潮流偶像。最新上市的Labubu系列在美國(guó)、英國(guó)等地經(jīng)常“幾分鐘內(nèi)”售罄。由于需求火爆，近日倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購(gòu)物中心，甚至爆發(fā)了“斗毆”事件。

上述事件發(fā)生后，部分零售專(zhuān)家警告，此舉可能進(jìn)一步刺激市場(chǎng)需求。

據(jù)報(bào)道，目前Labubu在英國(guó)的售價(jià)介于13.5英鎊至50英鎊之間，稀有款在Vinted、eBay等二手交易平臺(tái)的轉(zhuǎn)售價(jià)格則高達(dá)數(shù)百英鎊。

現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于安全風(fēng)險(xiǎn)上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國(guó)的銷(xiāo)售，并計(jì)劃在6月前將該產(chǎn)品從英國(guó)門(mén)店全面下架。

Labubu在歐美的走紅離不開(kāi)明星效應(yīng)。蕾哈娜（Rihanna）、杜阿·利帕（Dua Lipa）等不少一線明星都被拍到隨身攜帶Labubu，甚至將其“懸掛”在名牌手袋上作為潮流配飾。

在洛杉磯，有美國(guó)網(wǎng)友為購(gòu)買(mǎi)Labubu排隊(duì)三小時(shí)，一個(gè)售價(jià)60美元（約合人民幣431元），其間還偶遇卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒Stormi也在搶購(gòu)，最后買(mǎi)了個(gè)豪華盲盒。

△歐美明星隨身攜帶

摩根大通在本周發(fā)布的研究報(bào)告中指出，泡泡瑪特是中國(guó)IP商品市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，旗下原創(chuàng)角色Labubu正加速成長(zhǎng)為“超級(jí)IP”，其5月搜索熱度已超過(guò)Hello Kitty。

但是Labubu在加速跑的過(guò)程中，面臨著新的“買(mǎi)貨難”的問(wèn)題。據(jù)媒體報(bào)道，如今想在首爾明洞買(mǎi)Labubu，需要提前一天晚上去排隊(duì)；日本大阪的三家門(mén)店，已貼出暫停銷(xiāo)售Labubu的告示。

針對(duì)消費(fèi)者熱議的Labubu等產(chǎn)品售罄補(bǔ)貨等問(wèn)題，今年一季度的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，公司高管即表示：“過(guò)去一年，毛絨產(chǎn)品的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)超過(guò)正常速度，這是我們?nèi)ツ旰徒衲曜畲蟮奶魬?zhàn)?！?/span>

財(cái)報(bào)顯示，今年一季度，泡泡瑪特美國(guó)市場(chǎng)收入已經(jīng)達(dá)到該市場(chǎng)2024全年的收入，實(shí)現(xiàn)了100%的增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超集團(tuán)預(yù)期。

公開(kāi)資料顯示，POP MART（泡泡瑪特）成立于2010年，是一個(gè)中國(guó)潮流文化娛樂(lè)品牌，創(chuàng)始人王寧。

今年以來(lái)，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)了海外市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及股價(jià)上的一路飆升。5月29日，泡泡瑪特大漲4.31%，每股報(bào)225港元，總市值3022億港元，今年股價(jià)已上漲160%。

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校對(duì)|金冥羽

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