一邊是“特種兵式旅游”火爆，一邊是“反向旅游”興起，從“跟著演唱會去旅游”到反向打卡帶火縣域游，從“村超”“蘇超”到“川超”（“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽），在文旅融合浪潮中，安逸感拉滿的“川式表達(dá)”正重新提煉文旅美學(xué)，擁抱年輕風(fēng)潮。

如何從“千城一面”中脫穎而出，成為游客心中的“爆款”？旅游的魅力少不了文化的厚度，從回歸自然到文化更新，從數(shù)字賦能到點燃情緒，四川的文化“DNA”，正以獨特面貌吸引著世界。

天下山水之觀在蜀，文宗自古出巴蜀。四川擁有非遺、文物等六大類文化資源305.7萬余處，地文景觀、水域景觀等八大類旅游資源24.5萬余處，其中五級旅游資源1864處，居全國前列。

習(xí)近平總書記多次親臨四川視察指導(dǎo)并作出系列重要指示，對四川文化和旅游發(fā)展寄予厚望，賦予共建巴蜀文化旅游走廊的重大任務(wù)。四川獨特的自然生態(tài)之美、多彩人文之韻，正譜寫著美麗中國四川篇章。

這篇章，以文旅融合謀篇布局，寫活“文旅共生”。編制實施文化和旅游發(fā)展規(guī)劃以及巴蜀文化旅游走廊建設(shè)、世界重要旅游目的地建設(shè)等專項規(guī)劃。印發(fā)四川文旅產(chǎn)業(yè)鏈專項工作方案及10個細(xì)分領(lǐng)域三年行動方案等，出臺文化遺產(chǎn)保護(hù)利用“雙試點”、重大文藝項目扶持和精品獎勵、振興川劇、發(fā)展入境旅游激勵、演藝活動激勵獎補(bǔ)、重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動獎補(bǔ)等政策措施，以文塑旅、以旅彰文。

這融合，以自然稟賦為底蘊(yùn)，交融成詩。山川形勝，大美四川。從青藏高原的雪峰之巔，到長江中下游平原的沃野千里，7556米的貢嘎山與188米的河谷在此相遇，形成了世界上最壯麗的海拔落差之一。九寨溝的碧水瑤池，黃龍的鈣華彩池，大熊貓棲息的原始密林……世界自然遺產(chǎn)在此共生。這里是中國生物多樣性的基因庫——4處世界生物圈保護(hù)區(qū)、32個國家級自然保護(hù)區(qū)、16處國家風(fēng)景名勝區(qū)星羅棋布，數(shù)量居全國前列。每一處風(fēng)景，都是自然的詩行；每一寸土地，自帶熱搜基因。

這筋骨，以人文風(fēng)景為框架，和合共生。千年文脈，古蜀華彩。中華文明在這里寫下璀璨的篇章。當(dāng)皮洛遺址的石器打破“莫維斯線”的桎梏，當(dāng)桃花河、濛溪河的遺跡訴說舊石器時代的傳奇，實證這里是人類繁衍交流的重要區(qū)域。三星堆的青銅神樹、黃金面具和峨眉山的佛光云海、青城山的道韻悠長，共同編織文化的經(jīng)緯。153項國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在這里生生不息，訴說煙火四川。6.5萬處不可移動文物星羅棋布，262處全國重點文物保護(hù)單位，形成“近者悅，遠(yuǎn)者來”的旅游氛圍。

文旅融合，四川有自己的“方法論”。以融合轉(zhuǎn)型為導(dǎo)向探索新思路，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級。

從線上看一看到線下碰一碰，四川主打一個多元化。文旅深度融合，要破界限，創(chuàng)造更多新場景、新體驗，讓樂在旅途新意不減。四川不斷探索“文旅+百業(yè)”和“百業(yè)+文旅”。成都崇州道明竹藝村、西昌邛海大石板村等鄉(xiāng)村旅游精品，讓人們相逢在鄉(xiāng)野，又見炊煙起。東郊記憶成為全國工業(yè)遺產(chǎn)文旅轉(zhuǎn)型應(yīng)用典范，郎酒莊園開啟酒旅融合新模式，讓人們慢煮光陰，愜意安然；當(dāng)“興趣”旅游點燃情緒價值，四川也沖浪前行。省體育局、商務(wù)廳等發(fā)布兩批“跟著賽事游四川 蜀里安逸促消費(fèi)”賽事目錄，讓旅游也健康。隨著“中式旅游”掀起“國風(fēng)熱”，漢服、旗袍等穿搭分享已不能滿足青年需求，他們還喜歡拆考古盲盒，深入古鎮(zhèn)古街。從三星堆點燃的博物館熱到“追星”自貢彩燈，從“擠在人海”到“融進(jìn)山?！?，“花式旅行”背后，是在舒適體驗度上做加法的文旅融合新態(tài)度。

從圍觀到共創(chuàng)，行走的“種草官”背后是文旅融合的個性化。當(dāng)一道美食、一場演出、一次不期而遇成為出發(fā)的理由，旅游的細(xì)微之處，不止于擁抱山海。跟著演出、音樂、影視去旅行成為新熱點，據(jù)統(tǒng)計，四川省2024年舉辦營業(yè)性演出3.2萬場，觀眾1250萬人次，票房總收入29億元。2024年，四川位列全國大型演唱會票房省級地區(qū)排名第六，成都位列大型演唱會票房城市排名第三。紅原大草原雅克音樂季、雅安兩岸電影展、大涼山西昌民族電影周等，用音樂和影視治愈人心、光影映射生活。個性化的創(chuàng)意催生新業(yè)態(tài)，《王者榮耀》《萬國覺醒》《九州仙劍傳》等“四川造”游戲相繼突破100億元流水大關(guān)。浪美術(shù)館、蜀宮琴臺、閬中漢服紀(jì)等傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的文旅項目，不斷刷新游客體驗。個性化的樂游，讓每一次出行都成為心靈的治愈之旅。

四川文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量穩(wěn)居西部第一、全國前列，對GDP的貢獻(xiàn)率達(dá)11.97%。2022年至2024年，全省接待國內(nèi)游客總?cè)舜螐?.36億躍升至11.19億，國內(nèi)游客總花費(fèi)從7059.94億元增加到1.76萬億元。

數(shù)據(jù)的增加，也是四川文旅融合的發(fā)展“密碼”——文旅融合的終極目標(biāo)不僅在于打造更好的景點，也在于構(gòu)建文化資源資產(chǎn)化、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營數(shù)字化、價值釋放全域化的新型經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。唯有將文化“軟實力”轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“硬通貨”，方能實現(xiàn)從“流量經(jīng)濟(jì)”到“留量經(jīng)濟(jì)”的蝶變。

這意味著，文旅融合不能只靠網(wǎng)紅爆款，得先讓產(chǎn)業(yè)鏈“上鏈接”。今年初，四川省文化和旅游廳、四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳等12部門聯(lián)合印發(fā)《四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈專項工作方案》，明確聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)等十大重點領(lǐng)域，推動文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絽f(xié)同、集群發(fā)展。3月推出的全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈10個細(xì)分領(lǐng)域三年行動方案通過梳理工作任務(wù)、重點項目、重點企業(yè)三張清單，涵蓋379個項目、235家企業(yè)，以“責(zé)任制+清單制”推動方案落地，以全域全鏈為依托拓展新空間。

當(dāng)越來越多人來到四川，深入城市肌理，漫步山川，用腳步丈量時光褶皺，文和旅的二重奏里，一道更具活力、魅力和可持續(xù)性的新風(fēng)景線徐徐展開。