“2025年上半年，全省接待游客6.82億人次，游客總花費(fèi)9125.05億元。其中，春節(jié)和五一假期分別接待游客6372.22萬人次、4365.28萬人次，旅游總花費(fèi)347.77億元、235.01億元，均居全國前列。暑期期間舉辦活動(dòng)736場(chǎng)，帶動(dòng)文旅消費(fèi)119.71億元。”

在9月1日舉行的2025年“活力中國調(diào)研行”四川主題采訪活動(dòng)情況介紹會(huì)上，四川省文化和旅游廳二級(jí)巡視員呂志軍就四川文旅消費(fèi)促進(jìn)工作作出了詳細(xì)介紹。

據(jù)悉，今年以來四川文旅聚焦出臺(tái)新政策、舉辦新活動(dòng)、打造新場(chǎng)景、推出新舉措、優(yōu)化新服務(wù)，通過推動(dòng)文旅+百業(yè)、百業(yè)+文旅等方式，著力釋放文旅消費(fèi)潛力，全省文旅消費(fèi)熱度呈現(xiàn)火熱態(tài)勢(shì)。

在提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需上，四川的做法主要有以下五方面：

出臺(tái)消費(fèi)促進(jìn)新政策。如《四川省文旅融合新場(chǎng)景項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則》支持打造紅色文化游、工業(yè)農(nóng)業(yè)游、康養(yǎng)銀發(fā)游、研學(xué)研修游、會(huì)展博覽游等新場(chǎng)景建設(shè)支持力度；《四川省重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)獎(jiǎng)補(bǔ)政策實(shí)施細(xì)則》，對(duì)舉辦國際性、全國性重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，根據(jù)貢獻(xiàn)分別給予500萬元、300萬元激勵(lì)；《四川省演藝活動(dòng)激勵(lì)獎(jiǎng)補(bǔ)實(shí)施細(xì)則》，加大對(duì)大型營(yíng)業(yè)性演出、在川舉辦國際全國重大文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)獎(jiǎng)補(bǔ)力度等。

舉辦消費(fèi)促進(jìn)新活動(dòng)。四川聚焦重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，圍繞“藝術(shù)之旅”“非遺之旅”“音你而來”“點(diǎn)亮夜色”“文博觀珍”“惠游天府”等文旅消費(fèi)主題，截至今年8月共舉辦文旅消費(fèi)活動(dòng)達(dá)3000場(chǎng)次，讓“文旅流量”變?yōu)椤跋M(fèi)增量”。

培育文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。聚焦重大賽事、精品演藝、大型演唱會(huì)等活動(dòng)，聚焦推動(dòng)文商旅體深度融合，發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。在全國創(chuàng)新推出“跨城觀演”等新模式，整合旅游景區(qū)、文博場(chǎng)館、商業(yè)街區(qū)、酒店民宿、文旅演藝等多元業(yè)態(tài)，觀眾憑借觀劇票根可享受多種文旅產(chǎn)品優(yōu)惠。舉辦文旅消費(fèi)場(chǎng)景煥新精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)，實(shí)施百家旅游民宿煥新提質(zhì)行動(dòng)，大力發(fā)展甜蜜經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等文旅應(yīng)用場(chǎng)景。

推出文旅惠民新舉措。圍繞“吃住行游購?qiáng)省?，推出消費(fèi)券、消費(fèi)滿減、積分獎(jiǎng)勵(lì)兌換、抽獎(jiǎng)等各項(xiàng)優(yōu)惠，累計(jì)發(fā)放文旅大禮包超1.5億元。聯(lián)動(dòng)國內(nèi)知名旅游消費(fèi)平臺(tái)，推出住宿、餐飲、交通、門票等優(yōu)惠活動(dòng)。聯(lián)動(dòng)推出優(yōu)惠消費(fèi)金融產(chǎn)品以及夏季系列文旅消費(fèi)惠民活動(dòng)。

優(yōu)化文旅服務(wù)新措施。推動(dòng)全省旅游景區(qū)開展“微改造、精提升”和數(shù)字化建設(shè)。加快構(gòu)建“快旅慢游”交通網(wǎng)絡(luò)，完善沿線旅游配套設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化“吃住行游購?qiáng)省币徽臼椒?wù)。推進(jìn)高原旅游驛站試點(diǎn)建設(shè)，制定實(shí)施《四川省旅游廁所質(zhì)量提升三年行動(dòng)方案（2025-2027年）》。建設(shè)全省旅游智慧管理平臺(tái)，完善“文旅指數(shù)”應(yīng)用場(chǎng)景建設(shè)方案。深入實(shí)施促進(jìn)入境旅游三年行動(dòng)，用好過境免簽、離境退稅等政策，提升入境游門票預(yù)約、小語種導(dǎo)游、線上線下購物等便利化水平，吸引更多入境游客從“頭回客”成為“回頭客”。