每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

丨2025年1月9日星期五丨

NO.1 茅臺(tái)保健酒招募露酒品牌運(yùn)營(yíng)商，三年目標(biāo)銷售1億元

1月8日，有媒體報(bào)道稱，貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）保健酒業(yè)銷售有限公司發(fā)布通知，正式啟動(dòng)“微舒”露酒品牌運(yùn)營(yíng)商全國(guó)招募，面向社會(huì)公開遴選1家具備全渠道運(yùn)營(yíng)能力的合作伙伴，合作期3年（經(jīng)銷合同一年一簽），目標(biāo)2026–2028年實(shí)現(xiàn)“微舒”品牌銷售額1億元。據(jù)悉，“微舒”是茅臺(tái)保健酒業(yè)旗下重點(diǎn)培育的露酒品牌。此次發(fā)布的通知顯示，招募采取“全渠道授權(quán)+聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”模式，即運(yùn)營(yíng)商將全權(quán)負(fù)責(zé)電商、即時(shí)零售（如美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶閃購(gòu)）及流通渠道的銷售與運(yùn)營(yíng)，并與公司共同制定產(chǎn)品定位、價(jià)格體系及營(yíng)銷策略。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)保健酒業(yè)啟動(dòng)“微舒”露酒全渠道聯(lián)合運(yùn)營(yíng)招募，是其深耕醬香露酒賽道的關(guān)鍵落子。“全渠道授權(quán)+聯(lián)合運(yùn)營(yíng)”模式，既借力合作伙伴的渠道資源快速鋪市，又通過(guò)共同制定策略保障品牌調(diào)性，加速露酒行業(yè)的品牌集中與渠道升級(jí)。

NO.2 口子窖預(yù)計(jì)2025年凈利潤(rùn)最高降六成

1月7日，口子窖發(fā)布2025年年度業(yè)績(jī)預(yù)減公告，預(yù)計(jì)2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為6.62億元至8.28億元，同比下滑50%～60%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為6.45億元至8.11億元，同比減少49.65%～59.93%。對(duì)于業(yè)績(jī)大幅預(yù)減，公司在公告中解釋稱，主要系報(bào)告期內(nèi)白酒行業(yè)市場(chǎng)分化與渠道變革加劇，疊加需求下行及政策變化影響，導(dǎo)致核心利潤(rùn)來(lái)源的高端產(chǎn)品銷量大幅下滑。

點(diǎn)評(píng)：口子窖2025年凈利潤(rùn)預(yù)降50%～60%，核心系高端產(chǎn)品銷量滑坡，是行業(yè)深度調(diào)整期區(qū)域酒企壓力的集中顯現(xiàn)。對(duì)于公司而言，業(yè)績(jī)腰斬敲響轉(zhuǎn)型警鐘，需加速高端產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景多元化，同時(shí)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)以應(yīng)對(duì)行業(yè)變革。

NO.3 2025年茅臺(tái)新晉中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒國(guó)家評(píng)委增長(zhǎng)率達(dá)225%

1月7日，茅臺(tái)集團(tuán)白酒國(guó)家評(píng)委座談會(huì)在茅臺(tái)會(huì)議中心召開。會(huì)議透露，2025年茅臺(tái)新晉92名貴州省白酒評(píng)委，新晉中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)白酒國(guó)家評(píng)委18人，增長(zhǎng)率達(dá)225%。國(guó)家評(píng)委數(shù)量也創(chuàng)下歷史新高，年輕評(píng)委數(shù)量顯著增加，集團(tuán)現(xiàn)有各級(jí)品酒師資格人員達(dá)1100余人。

點(diǎn)評(píng)：茅臺(tái)此次國(guó)家級(jí)評(píng)委數(shù)量225%的增速，及1100余人的品酒師團(tuán)隊(duì)規(guī)模，是其深耕品質(zhì)根基的關(guān)鍵布局。年輕評(píng)委占比顯著提升，既保障了品評(píng)技藝的代際傳承，也為傳統(tǒng)工藝注入年輕化創(chuàng)新視角。