每經(jīng)評論員 黃婉銀

1月26日，深圳灣體育中心“春繭”體育館被騰訊人包圍。

騰訊總裁劉熾平走上前，親手為馬化騰圍上了一條印有經(jīng)典企鵝標識的紅色圍巾。隨后，馬化騰帶領(lǐng)騰訊一眾高管為員工獻唱《氣勢如虹》。

那條紅色圍巾以及圍巾上那只企鵝，既是騰訊一切版圖的起點，也是馬化騰在AI叢林里反復確認的坐標。

這已經(jīng)不是馬化騰第一次通過這樣的儀式向外界傳遞信號?；赝^去兩年，馬化騰的形象正發(fā)生微妙的演變。

2024年初，他身著大紅毛衣用粵語獻唱《祝福你》，那是寒冬初霽時的慰藉；2025年初，他又換上一身筆挺的紅西裝，唱起《送你一朵小紅花》，那是降本增效、減脂增肌后的自我獎賞。

而到了今天，這條企鵝圍巾的出現(xiàn)，含義更顯深遠。它不僅是一種節(jié)慶的裝點，更像是一種姿態(tài)的宣示——在AI（人工智能）浪潮席卷全球、社交邏輯面臨重構(gòu)的節(jié)點上，馬化騰選擇重新戴上企鵝的標志，回歸那個最原始的身份：社交場的守門人。

就在這場年會前一天，騰訊旗下AI助手元寶官宣：將于春節(jié)期間分發(fā)10億元現(xiàn)金紅包。這是騰訊繼2015年春節(jié)“搖一搖”紅包大戰(zhàn)后，時隔11年再次祭出這種規(guī)模的“核武級”手段。

11年前，微信支付靠紅包一夜突圍；11年后，對手不再是單純的支付工具，而是席卷全球、可能顛覆社交根基的AI浪潮。

在筆者看來，這輪AI大戰(zhàn)中，馬化騰手中派發(fā)的這疊10億元紅包，更像是一場關(guān)于AI戰(zhàn)略定力、基因博弈與組織進化的巨額“押注”，是在派發(fā)“節(jié)奏紅包”“基因紅包”與“未來紅包”。

所謂派發(fā)“節(jié)奏紅包”，是馬化騰正用一種看似“慢動作”的定力，去消解技術(shù)代差帶來的集體焦慮。

面對ChatGPT和DeepSeek等顛覆性產(chǎn)品的沖擊，外界習慣用“慢了”來評價騰訊。但在馬化騰的邏輯里，這種“慢”是基于自身體質(zhì)的戰(zhàn)略選擇。

他不僅沒有掩飾過去的困難，還直言2021年到2023年的寒冬期，騰訊是通過“減脂增肌”才換來了今天長期投入AI的底氣。

“每個企業(yè)的節(jié)奏不一樣?！瘪R化騰在會上的表態(tài)，實際上是在給內(nèi)部“降噪”。比起激進的“AI全家桶”，他更愿意把錢花在底層。一個細節(jié)是，他從外部挖來了27歲的前OpenAI研究員姚順雨出任首席AI科學家，以此重構(gòu)研發(fā)的“芯”。

所謂派發(fā)“基因紅包”，是馬化騰試圖在AI原生時代，用社交的“煙火氣”去填補純智力問答的真空。

這10億元紅包，表面上是營銷，實則是騰訊對社交主權(quán)的一次“宣誓”。馬化騰在會上拋出了一個很扎心的觀點：“AI全家桶未必是大家都喜歡的。”他坦言，“元寶派”的靈感源自騰訊會議的群聊功能。

當馬化騰在年會上給員工扔企鵝公仔、在舞臺上戴著紅圍巾唱《氣勢如虹》時，他其實是在用行動詮釋騰訊的護城河。他在賭，賭用戶更習慣在社交關(guān)系的溫暖中體驗AI，而不是在一個全能卻孤獨的入口里尋找答案。這10億元紅包，就是為了把那些流向搜索、流向生產(chǎn)力工具的用戶，重新拉回到“企鵝”的連接場里。

所謂派發(fā)“未來紅包”，是馬化騰在各業(yè)務線點亮新技能，以規(guī)?；鳛榇┰街芷诘牡着?。

故事的另一面是商業(yè)的務實。馬化騰在會上宣布了一個業(yè)務里程碑：2025年云業(yè)務整體實現(xiàn)規(guī)?；?。這或許是比10億元紅包更讓資本市場心安的“紅包”。

在具體的業(yè)務板塊，馬化騰表現(xiàn)出了極強的耐心。對于視頻號電商，他要求“謀定而后動”；對于金融支付，他始終堅持安全第一。

2026年，被馬化騰定義為“拼搏的一年”。

年會現(xiàn)場，騰訊高管們先合唱了《滄海一聲笑》，唱出了一種“浮沉隨浪、只記今朝”的豪邁；緊接著是許巍的《曾經(jīng)的你》，有“曾夢想仗劍走天涯”的初心，兩首歌交織在一起，像極了這群執(zhí)掌數(shù)萬億商業(yè)版圖的中年人，在歷經(jīng)滄桑后依然保持的戰(zhàn)斗姿態(tài)。

QQ曾是PC時代的旗艦，微信則是移動時代的方舟，騰訊的勝算一向源自對社交周期的絕對掌控。然而，AI 時代的降臨，大模型戰(zhàn)場不再提供“后發(fā)制人”的紅利。在技術(shù)奇點面前，原本那套“謀定后動”的路徑依賴已然失效。

與其在大模型和算法的迷霧中盲目追風，馬化騰選擇回到自己最擅長的陣地，用AI翻新那座經(jīng)營了20余年的社交舊城。

紅包雨即將落下，這筆指向下一個十年的巨額押注，很快便會在除夕鐘聲敲響時，迎來第一波成效的檢驗。

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