每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜彭水萍    

丨2026年2月6日 星期五丨

NO.1 習(xí)酒與美團(tuán)閃購戰(zhàn)略合作

2月5日，習(xí)酒宣布與美團(tuán)閃購達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，習(xí)酒“營銷2.0”改革在渠道創(chuàng)新上邁出關(guān)鍵一步。即日起，習(xí)酒品牌官方授權(quán)旗艦店批量入駐美團(tuán)閃購，首批覆蓋全國50余城，為消費者開啟“官方直供、保真保質(zhì)”的購酒新體驗，最快30分鐘送達(dá)，實現(xiàn)“即買即飲”。 

點評：此次合作落地于春節(jié)酒類銷售旺季，雙方同步推出的“新春禮遇”主題活動，結(jié)合名酒優(yōu)惠、專屬禮袋、高端酒抽獎等福利，既借助即時零售的高效履約實現(xiàn)了旺季銷量的快速拉升，也通過官方旗艦店的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)完成了品牌體驗的升級，實現(xiàn)短期銷售與長期品牌建設(shè)的雙贏。

NO.2 郎酒：龍馬酒莊預(yù)計2026年內(nèi)部分建成并投入運營

近日，郎酒股份官方公眾號發(fā)布全心全力支持龍馬酒莊建設(shè)和龍馬郎培育的消息。據(jù)該消息披露，郎酒500場渠道伙伴新春聯(lián)誼會自1月起紅火鋪展全國，郎酒與價值伙伴共同拼出了1月份同比出貨增長的振奮氣象；龍馬酒莊建設(shè)有序推進(jìn)中，預(yù)計2026年內(nèi)部分建成并投入運營。

點評：龍馬郎與龍馬酒莊的同步推進(jìn)，構(gòu)成了郎酒兼香戰(zhàn)略的“雙輪”，二者形成強互補的協(xié)同效應(yīng)。龍馬郎作為郎酒兼香旗艦單品，覆蓋200元～500元次高端價格帶，直指商務(wù)、宴席核心市場，是兼香品類的“市場尖刀”；而龍馬酒莊則是龍馬郎的“價值后盾”，既通過產(chǎn)能保障產(chǎn)品供應(yīng)，又通過文化體驗為品牌賦能，助力郎酒實現(xiàn)“兼香領(lǐng)先”的戰(zhàn)略目標(biāo)。 

NO.3 瀘州老窖劉淼：全力沖刺行業(yè)前三

2月4日，瀘州老窖2025年度總結(jié)表彰大會舉行。瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長劉淼攜全體領(lǐng)導(dǎo)班子成員出席。會上，劉淼強調(diào)，2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年。全體瀘州老窖國窖人要多維發(fā)力、創(chuàng)新創(chuàng)效，全面爭創(chuàng)世界一流；要躍馬揚鞭、善作善成，全力沖刺行業(yè)前三；要錨定目標(biāo)、同心同向，凝聚優(yōu)勢共贏未來，以更高斗志、更實作風(fēng)，奮力奪取“十五五”開門紅，為瀘州老窖基業(yè)長青再立新功。

點評：整體而言，瀘州老窖此次提出的三大目標(biāo)，形成了“短期沖規(guī)模、中期強轉(zhuǎn)型、長期升價值”的發(fā)展邏輯，既延續(xù)了企業(yè)多年的發(fā)展執(zhí)念，又貼合行業(yè)發(fā)展趨勢與自身轉(zhuǎn)型需求。但目標(biāo)的實現(xiàn)，仍需解決增速放緩、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、渠道庫存等現(xiàn)實問題，唯有將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)化為具體的產(chǎn)品、渠道、市場動作，才能真正實現(xiàn)行業(yè)前三、世界一流的發(fā)展愿景，讓“十五五”開門紅成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點。