每經記者｜曾子建  丁舟洋    每經編輯｜何小桃 袁東    

大船難調頭，對于廣播電視行業(yè)尤為如此。曾經風靡全亞洲，打造過《大時代》《神雕俠侶》《鑒證實錄》等經典之作的電視廣播（簡稱“TVB”）（HK00511），從2018年開始連續(xù)7年虧損。

如今，終于迎來盈利的好消息。2月10日晚間，TVB發(fā)布業(yè)績盈利預告稱，公司預計2025年盈利5000萬港元，而在2024年公司虧損達4.91億港元。這也是2018年以來首度盈利，終結了連續(xù)7年的虧損局面。

值得注意的是，爆款影視劇《新聞女王2》更成為TVB此番盈利的功臣。TVB發(fā)布的盈利預告提到，該公司去年取得盈利的主要原因，來自去年11月熱播劇《新聞女王2》帶動的廣告和贊助。今日（2月11日）早間，TVB股價大幅上揚，一度漲超12%，總市值突破15億港元。

TVB近期股價走勢

 

TVB的改革并非始于今日。早在去年3月的業(yè)績會上，該公司行政主席許濤就向《每日經濟新聞》記者透露，公司通過“成本控制、提振香港業(yè)務、進軍大灣區(qū)”三大策略已在2024年虧損大幅收窄，并將力保2025年扭虧為盈。

連續(xù)七年虧損終結

TVB靠什么翻身？

對于2025年業(yè)績扭虧，TVB公告表示，在香港地面免費電視頻道的收視率繼續(xù)保持領先地位，旗艦頻道翡翠臺、24小時無線新聞臺及其他頻道的收視率合計達到81%的市場份額。

可見，提振香港本地業(yè)務依然是TVB 2025年實現盈利的穩(wěn)健基石，鞏固核心受眾基本盤的同時，有效帶動廣告收入回升。

在深耕內地、擁抱大灣區(qū)方面，TVB同樣動作頻頻。2025年6月的重點合作發(fā)布會上，行政主席許濤介紹：“過去兩年，TVB已與內地多地政府合作，推出十余部在地化拍攝劇集。”為此，公司先后在深圳前海和廣州南沙設立影視制作中心，逐步構建起覆蓋創(chuàng)意孵化、劇本開發(fā)、拍攝制作到后期發(fā)行的全產業(yè)鏈本地化運營體系。

“《新聞女王》《企業(yè)強人》等精品劇集不僅在優(yōu)酷等平臺取得優(yōu)異播放表現，更成為向內地觀眾傳遞香港特色文化的優(yōu)質載體。”許濤表示。

TVB在2月10日公告中表示，預計2025財政年度將錄得超過港幣3.5億元的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤），2024財政年度則錄得港幣2.95億元的EBITDA；集團預計2025財政年度將錄得公司股東應占溢利超過港幣5000萬元，而2024財政年度則錄得公司股東應占虧損港幣4.91億元。因此，集團預計于2025財政年度實現每股收益至少為港幣0.11元，而2024財政年度則為每股虧損港幣1.09元。

回顧TVB過去幾年的業(yè)績，公司自2018年至2024年已連續(xù)七年虧損，其中2022年最為嚴峻，年度凈虧損超過7億港元；此后兩年雖有所減虧，但仍未擺脫負增長困局。

在尋求突圍的過程中，TVB也曾嘗試跨界創(chuàng)新。2023年，該公司與淘寶合作進軍電子商貿直播業(yè)務，一度點燃市場熱情，股價飆升至17.9港元的階段性高點。然而，這一熱點未能轉化為可持續(xù)的盈利模式，股價隨后陷入長期回落。

顯然，單靠短期熱點難以扭轉結構性困境。TVB真正需要的，是一場從內容到技術、從組織到思維的系統(tǒng)性革新。

正如行政主席許濤曾對每經記者所言：“我認為TVB需推動的是心態(tài)年輕化，保持好奇心和嘗試的勇氣，就像年輕時對新事物充滿興奮感。”在他看來，AI應用正是TVB必須把握的關鍵機遇。“過去二三十年，內地經濟崛起和移動互聯網普及是兩大歷史性機遇，TVB和很多香港企業(yè)對此把握不足。這一次，我們希望能真正抓住。”

“公司主動擁抱大灣區(qū)和科技，已經見到效果，2024年TVB在香港經濟承壓的情況下保持增長，和（公司對）澳門市場的開拓有關。今年希望澳門市場繼續(xù)保持增長，香港市場在大灣區(qū)的帶動下，也能找到新的增長點。”許濤稱。

“新聞女王”化身吸金達人

 

TVB盈利預報公告稱，受益于2025年11月首播的備受期待的劇集《新聞女王2》的廣告和贊助推動，公司香港地面免費頻道的廣告收入在該季度內持續(xù)呈現按年增長的趨勢。因此，2025年全年的廣告收入較2024年實現雙位數百分比增長。

圖片來源：新聞女王官微

TVB還表示，備受期待的《新聞女王2》于優(yōu)酷首播，內地觀眾的反響非常正面，這凸顯了香港劇集持續(xù)吸引內地觀眾的能力。TVB于近期還開始拍攝一套與耀客傳媒合作的新合拍劇《臺底》。這是TVB與國內領先的電視娛樂集團耀客傳媒的首個電視劇合拍項目。

兩季《新聞女王》均斬獲豆瓣7.9分，再次印證港劇在職場題材上的獨特優(yōu)勢。在影視行業(yè)整體承壓的2025年，《新聞女王2》還成為招商“吸金王”。每經記者注意到，依托獨家播出平臺優(yōu)酷以及優(yōu)酷背后的阿里生態(tài)體系，《新聞女王2》在開播之初就由天貓領銜總冠名。

《新聞女王2》海報

 

比起第一季廣告商半場涌入的“慢熱”，《新聞女王2》開播即獲超30個品牌合作，單集廣告高達11條，創(chuàng)平臺年度紀錄，成為全網港劇招商客戶數量與收入雙冠。

《新聞女王2》的廣告形式也是多種多樣，貼片、劇情植入、口播等密集覆蓋，讓人應接不暇。其中最出圈的場面，莫過于古肇華從香奈兒公文包里掏出六盒舒化奶，反差感極強。一邊引發(fā)爭議，有觀眾認為像大型帶貨現場；一邊又讓廣告本身成為熱議，#新聞女王2的廣告植入真的笑死我#登上高位熱搜，觀眾不僅沉浸式討論，還主動玩梗二創(chuàng)。不管怎么說，從招商數據來看，《新聞女王2》證明了自己就是優(yōu)酷2025年的招商王者。

正如網友所言，在人人厭倦上班的時代，仍然愿意看人認真上班，大概是對職業(yè)劇的最高肯定。

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記者|曾子建 丁舟洋

 

編輯|何小桃 袁東 杜恒峰

 

校對|段煉

 

 

 

 

 

 

 

 

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