每經(jīng)記者｜謝陶    每經(jīng)編輯｜余洋    

從“首店經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，到“演唱會經(jīng)濟”火爆全國，再到文化IP席卷全球，成都總能引領消費的風潮。

2025年，成都消費市場穩(wěn)中有升，社會消費品零售總額11434.1億元，同比增長5.5%、總量居副省級城市首位。這份“量質齊升”的答卷背后，是成都消費市場結構動力的加速轉換和格局的全面升級。

剛剛過去的丙午馬年春節(jié)，成都消費活力愈發(fā)彰顯：全市累計接待游客2378.2萬人次，實現(xiàn)旅游總花費257.5億元；A級景區(qū)接待游客1521.1萬人次，入境游客達7.7萬人次；線上線下整體消費合計631.7億元，展現(xiàn)出消費提振政策的顯著成效。

值得一提的是，攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，成都位列全國游客最喜愛的國內(nèi)目的地第二位，其城市吸引力的持續(xù)增強。

新春伊始，站在新的發(fā)展起點，成都消費如何進一步延伸價值鏈、拓展增長空間？為此，《每日經(jīng)濟新聞》記者邀請到戴德梁行華西區(qū)董事總經(jīng)理張裕鵬分享他的最新觀察。

圖片來源：受訪者提供

作為最早扎根成都創(chuàng)業(yè)的大灣區(qū)企業(yè)家之一，過去十余年，張裕鵬參與并見證了這座城市一系列文商旅體標志項目的落地與迭代，歷經(jīng)無數(shù)商業(yè)與產(chǎn)業(yè)浪潮的變遷。在他看來，“成都城市發(fā)展能級的提升以及獨特的生活及文化底蘊，為消費市場的持續(xù)繁榮提供了強大的動力。這是成都消費競爭力的關鍵所在。”

“未來，成都的消費市場將更加細分化、個性化，迅速從增量擴張轉向存量深耕的發(fā)展路徑。值得關注的是，當前成都正加快建設‘全國重要的文化創(chuàng)意中心’，或將創(chuàng)造出更多的爆款IP，這將釋放出巨大的文化消費潛能，”張裕鵬表示。

發(fā)展路徑：從增量到存量

從首次提出建設國際消費中心城市至今，成都系統(tǒng)性地提出塑造首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、小店經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等多種消費形態(tài)與場景。

以“首店經(jīng)濟”為例，成都如今已成為國際國內(nèi)品牌開拓西部市場的首選地。

2025年，成都首店總數(shù)突破4000家，從瑞士猛犸象、瑞典攀山鼠到阿迪達斯品牌中心，眾多國際品牌將西南乃至中國首店落戶成都。這已從單純的“流量密碼”升級為“首發(fā)-首店-總部”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，成為消費升級的核心抓手。

成都消費的強勢崛起，非一日之功。這是一場持續(xù)多年，自上而下、多措并舉的系統(tǒng)性工程。

2025年，成都出臺了《提振消費專項行動實施方案》，圍繞升級大宗消費、擴大服務消費、培育新型消費等六大方面提出26條重點任務，為全年消費增長擘畫了清晰路徑。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝

在張裕鵬看來，“消費不是自上而下設計出來的，而是從需求端生長出來的。政府的角色在于提供場景清單和制度空間，讓市場主體與消費者共同參與城市消費的創(chuàng)造過程?！?/strong>

記者觀察到，當前成都消費升級正在從單一業(yè)態(tài)擴張，走向系統(tǒng)化創(chuàng)新。

張裕鵬指出，“最新的政府工作報告提出的多種消費形態(tài)，折射出成都消費邏輯的變化——從增量擴張轉向存量深耕。在當前市場環(huán)境下，城市消費增長更多依賴于對既有空間、既有人群和既有時間段的創(chuàng)新組合，創(chuàng)造出更加個性化、差異化的消費場景，這是未來消費迭代的關鍵。”

以“公園商業(yè)”為例，張裕鵬認為，“綠道、公園等公共空間不僅是休閑載體，也可以成為消費場景的延伸，是發(fā)展‘晨間經(jīng)濟’等新型消費的良好載體。通過場景設計和規(guī)則完善，能夠推動更多市場主體參與城市消費創(chuàng)新，形成多元化的消費生態(tài)。”

重點聚焦：文化消費興起

加快培育服務消費新增長點已成為各大城市推動經(jīng)濟高質量發(fā)展的一項重要部署。

記者關注到，自2023年成都成為全國第六個“萬億俱樂部”城市之后，成都加速探索全新消費場景，在發(fā)展服務消費，在首發(fā)經(jīng)濟、推進文商旅體展健融合消費場景建設、培育夜間經(jīng)濟、打造低空經(jīng)濟場景等方面持續(xù)發(fā)力。

談及成都在消費領域出現(xiàn)的新趨勢，張裕鵬認為，過去一年成都消費領域呈現(xiàn)三大核心新趨勢。

“一是賽演經(jīng)濟，作為文商旅體融合的重要抓手，已成為消費增長核心引擎之一，134場大型演唱會帶動綜合消費超63億元，再加上密集的國內(nèi)外賽事，釋放出巨大的消費輻射力；二是IP經(jīng)濟持續(xù)升溫，各大商業(yè)項目布局IP場景，舉辦二次元展演、明星見面會等活動，例如IFS舉辦《王者榮耀》魯班七號全球首展，遠洋太古里打造山海經(jīng)主題非遺IP展演，均引發(fā)跨城消費熱潮?！睆堅ｙi表示。

圖片來源：成都發(fā)布

“此外，公園商業(yè)加速崛起，依托成都公園城市建設優(yōu)勢，推動‘公園+商業(yè)’深度融合，打破傳統(tǒng)商業(yè)邊界，打造自然與消費共生的沉浸式場景，例如2025年竣工運營的超線公園，以2.4公里空中綠脈構建起‘道路-商業(yè)-綠廊’三維業(yè)態(tài)，”張裕鵬進一步指出。

談及成都日益蓬勃的文化消費，張裕鵬認為，“成都擁有龐大且多元的消費基礎——常住人口超2100萬，人均消費支出穩(wěn)居新一線城市首位，且‘市井文化+時尚潮流’的獨特氣質，讓文創(chuàng)消費兼具大眾包容性與高端引領性，這是其吸引力所在?！?/p>

聚焦文化消費的巨大輻射力，張裕鵬舉例分析道，“目前成都已培育出多元文創(chuàng)主題消費項目，如寬窄巷子、玉林路、東郊記憶文創(chuàng)園區(qū)等。城市文創(chuàng)消費活躍度亦持續(xù)凸顯，去年十一黃金周期間，成都推出全國首個‘數(shù)字文創(chuàng)黃金周’，交子大道潮玩大街累計接待164.77萬人次，西部地區(qū)規(guī)模最大的漫展首日即吸引4萬人次入場，形成了‘全民參與、全齡覆蓋’的濃厚文化消費生態(tài)?！?/p>

在張裕鵬看來，“在基礎商品消費之外，成都正著力提升高附加值、體驗性的服務消費，同時打造更多融合文化、社交、體驗的復合型消費空間。未來，成都加速建設‘全國重要的文化創(chuàng)意中心’，將會有更多的爆款IP出現(xiàn)，迸發(fā)出更強大的文化消費活力?！?/p>